小家电&智能家居硬件兴趣人群概述
消费者对小家电产品关注度提升，复产复工后生活小家电兴趣用户占比大幅增长
小红书平台的消费者对小家电产品的关注度易受外部因素影响。根据数据，2020年特殊时期，总体小家电兴趣用户激增，后期兴趣用户数逐步回落至正常水平，并表现出稳中有升态势。2021年6月， 总体小家电兴趣用户数环比增长24.17%，较2020年1月增长75.38%。
就细分品类而言，厨房小家电一直最受消费者关注。生活小家电则在复产复工后迎来风口，其兴趣用户占比几乎与厨房小家电持平。
细分人群消费意识及行为变化——年轻人
年轻人更青睐厨卫小家电及清洁类生活小家电，致力于提升宅家生活舒适度
研究报告显示，近5成Z世代是“宅”人群。宅家时期使消费者对居家生活的品质有了更高要求，各类小家电产品的便捷性和无接触的交互方式在当今优势凸显。在此背景下,年轻一代开始有意识地根据自身需求选择合适的小家电产品，力求提升生活质量与幸福感。
根据小红书广告调研数据，如今年轻人(18-30岁) 在诸多小家电品类中更关注厨房及生活类小家电。18-23岁 受访者中，有50.5%关注厨房类小家电，44.7%关注生活类小家电。24-30岁 受访者中，关注厨房类和生活类小家电的人数都在一半以上。生活类小家电中，最受关注的是清洁类单品，约64.2%的受访者表示想购买扫地机器人，约42.1%的受访者想购买吸尘器。
细分人群消费意识及行为变化——年轻人
青睐厨房及生活小家电的年轻人，也在关注健康美食、生活情调、理财方式
小家电兴趣人群画像数据也侧面证实了年轻人对厨房及生活类小家电的关注。按年龄层划分的厨房类小家电兴趣人群中，24-30岁 人群TGI*指数排名第二，高达110。生活类小家电兴趣人群中，24-30岁 人群TGI指数为109,在各年龄段人群中排名第一， 远超平均水平。
厨房小家电兴趣用户高偏好度的兴趣关键词简单明了，多为"破壁机”、“烤箱”等产品名称，此外也包括“食谱”、” 膳食纤维”、“和面”,"益生菌”等。由此不难看出这些关注厨房类小家电的年轻人们在挑选厨具的同时，也同样注重饮食健康。
生活小家电兴趣用户高偏好度的兴趣关键词包括”持股”、”私募” 、“停牌”、"换手率” 等，这或许说明关注生活类小家电的年轻人们也热爱钻研理财方式。此外，"极简”、 “诗歌”、 ”美学” 等关键词则说明这些年轻人们对生活方式与生活情趣也有一番自己的理解。
细分人群消费意识及行为变化——银发族
银发族关注个人护理小家电,其中按摩仪最受欢迎
《中国老龄产业发展报告》指出，2050年，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
银发族在购买小家电产品时，除了安全性、便捷性等因素外，对产品功能也有更多差异化的需求。相比于年轻人，银发族更需要具有健康养生功能的小家电产品。
以Z世代为代表的年轻人群体中还在流行"保温杯里泡枸杞”式的古法养生，而这届银发族已经用上了养生类个人护理小家电。根据小家电消费者调研数据，个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过这类小家电。其中，养生类产品最受欢迎，约49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。
细分人群消费意识及行为变化——新锐白领
新锐白领偏爱智能家居硬件产品，满足自身最细微的感受
根据小家电消费者调研数据，智能家居硬件产品在新锐白领人群中备受关注。尤其是月收入在10-15k区间的人群中，有超过五成受访者表示更关注智能家居硬件产品。
智能家居硬件兴趣人群TGI指数则与城市线级呈现显著相关性，三线以上城市兴趣人群TGI指数均在100以上。高偏好度兴趣关键词除品牌名称外，还包括“虚拟折叠屏”、”开发者”、 “时事” 、' 源代码”等,这表示智能家居硬件关注者通常也会对技术的迭代创新有所了解。
智能家居硬件产品的普及代表着人们越发多元化的个性需求得到满足，其中智能马桶堪称典型代表。据预测，2021 年智能座便器销售量可达278.7万台，同比增长36.1%。小家电消费者调研数据则表明，收入越高的群体，对智能马桶关注度越高。
细分人群消费意识及行为变化——女性消费者
女性消费者购买小家电产品首要驱动因素为提升生活品质与效率
小家电兴趣人群画像数据显示，个人护理类小家电兴趣人群TGI指数与性别强相关。女性兴趣人群TGl指数高达138,远远超过男性。从TopTGI关键词来看，女性消费者较为关注电视节目、健康食品、身材体态、时尚品牌等生活品质类词汇。
与刻板印象不同的是，女性消费者的消费动机相当理性。小家电消费者调研数据显示，排名第一梯队的女性消费者购买小家电产品驱动因素分别为提高生活品质和提升效率。第二梯队才是丰富生活仪式感、提升住所安全性及产品外观好看等因素。
细分人群消费意识及行为变化——新手爸妈
母婴小家电保卫新手爸妈走出新手村，材质安全性为消费者选购该类产品时首要考虑因素
母婴小家电产品品类较少,常见的仅有以温奶器、辅食机、消毒锅、吸奶器为代表的几类。这类小家电对新手爸妈来说属于刚需，能够帮助新手爸妈们顺利走出新手村。中怡康数据显示，对于处在孕育期的女性来说,近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了70后-90后的调研群体中，有50.8%的户认为选购专业的母婴家电是有必要的，超九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价。
值得注意的是,消费者们似乎更青睐除专用喂养功能外兼具家庭属性的产品，如辅食机和消毒锅。根据小家电消费者调研数据，70.97%的新手爸妈们有意向购买辅食机，在母婴类小家电中排名第一。
调研数据显示，新手爸妈们在选购母婴类产品时，首要考虑因素为产品材质安全性，其次是产品功能性、便携性、品牌口碑和性价比等因素。
