作为“优质创作者商业合作服务平台”，「小红书蒲公英平台」旨在为品牌和创作者提供全链路合作服务。
近日，为提升品牌投放效率，「小红书蒲公英平台」进行了多板块的升级。「BK邀约工具」上线，有效提高品牌与博主的沟通效率，品牌可以更高效地完成邀约进程管理。博主标签体系升级，除「内容标签」外，原特色标签进一步拆分为「博主人设」和「内容特征」，让品牌可以挑选到更契合需求的博主。博主详情主页升级，让各项数据呈现更直观、清晰，帮助品牌多维度了解博主。
在流量精细化运营方面，「小红书蒲公英平台」近期尤其进行了重点迭代，对博主笔记的自然流量和推广流量进行拆分，帮助品牌更加智能化、精细化地进行投放数据复盘。此外，数据复盘的周期时间延长至90天，便于品牌查看所投笔记在整体生命周期下的变化趋势和数据表现。
01、BK邀约工具上线，提升品牌、博主建联效率
为提升品牌与博主之间建联、沟通的效率，小红书蒲公英平台上线了「BK邀约工具」，将原有的私信触达统一放置到蒲公英平台内管理，让邀约清晰可见。同时品牌可以对邀约进程进行管理，更清晰地判断博主的合作意愿。
BK邀约工具拥有独立入口，品牌方可以在PC端发起邀约，并在「我的邀约」模块中便捷查看邀约信息并进行反馈，同时APP消息中心新增商业合作模块，博主收到的邀约消息不再遗漏。在邀约板块，博主可以选择“可以聊聊”、“暂不考虑”、“未回复”三种回复，让品牌方及时了解博主状态。根据前期测试数据显示，自上线BK邀约工具后，博主邀约回复率由20%提升到了50%，博主反馈「感兴趣」占比达70%。
BK邀约工具能够帮助品牌方更高效、更精细化地与博主进行建联，这个过程只需3步：
Step1、发起邀约
品牌方在蒲公英平台发起邀约，随后博主在APP商业合作消息中查看邀约卡片，可以在邀约卡片详情中选择合作意向。
Step2、跟进邀约
品牌方在蒲公英平台和APP可收到博主回复的通知提醒，在APP内可以和博主进行进一步沟通。
Step3、管理邀约
在蒲公英平台PC端-我的-我的邀约中：点击勾选邀约，可【标记为已跟进】，且支持一键标记与筛选；邀约状态分为暂未回复、感兴趣、暂不考虑，支持筛选。
02、博主标签体系再升级，挑选博主更精准
用「内容」圈人，是小红书品牌合作的正确打开姿势。随着品牌营销场景更加细分，对于目标人群的投放也在逐渐精准化。为提高BK匹配效率，帮助品牌筛选符合需求的博主，蒲公英平台对博主标签体系进行升级。除「内容标签」外，将原特色标签精细化拆分为「博主人设」和「内容特征」。
「内容标签」指博主创作的主要内容类型，主要分为一级标签和二级标签。一级标签包括美妆个护、时尚、母婴、美食等27个垂直分类标签，二级标签则包括彩妆、美甲、箱包、吃播等基于一级标签的近100个细分类目。内容标签的迭代，进一步提高了内容检索效率。
「人设标签」指基于博主内容而客观存在的人设画像。不同于基础的内容标签，人设标签还包括博主的职业、家庭身份、特殊背景等80多个更为细分的标签，它能反映出博主的社会身份和人设定位。人设标签能帮助品牌有效辨识博主画像，快速锁定与产品特性相关的人群。比如妈妈、情侣、设计师等身份。
「特征标签」是创作者近期发布笔记内容的关键词特征，代表博主高频内容的特色，包含通用标签和品类特征标签，包括博主的肤质、风格等，例如欧美风、油皮、干皮等特征。
由于小红书博主本身的人设综合属性非常强，博主标签设置也会更加灵活，此次升级支持修改标签，根据笔记内容给到博主建议标签，内容分类精准，博主辨识也更加准确。
（行业标签应用举例）
03、博主详情主页再优化，数据评估更准确
为了让品牌更好地筛选出合适的博主，目前蒲公英平台在博主详情页进行了笔记数据和笔记案例两方面的更新。
在笔记数据板块，此次更新首先区分了博主日常笔记和商业笔记，拆分了自然流量和推广流量，让投放数据更加清晰真实，评估更为准确。品牌可以查看不同流量下笔记的表现以及各种数据的分配。在「笔记数据」右上角有一个推广流量开关，开启即可见商业广告的推广流量数据，关闭则能看见自然流量的表现。另外，数据复盘的周期时间延长至90天，便于查看笔记在整体生命周期下的变化趋势和数据表现。
其次，平台首次公示投放benchmark，在平均播放时长、视频完播率等数据维度基础上，阅读量/播放量方面，将阅读平均数替换为阅读中位数，减少极值影响，新增笔记分享数据，这两个数据指标更加直观地反映了笔记内容质量的一般化水平。针对投后数据复盘，未来蒲公英平台还将建设一个数据中心，持续不断地丰富这些数据的指标和维度，为品牌提供更丰富的参考依据。
在笔记案例板块，拆分更加精细。品牌可以按照阅读率和互动率来做升序和降序的排列，方便查看笔记的数据表现。笔记类型也进行了更精细化的分类，包括合作笔记、图文、视频、评测、合集、Vlog、OOTD、Plog、教程等类别，品牌方需要合作哪个类型的笔记，就可直接选择相应类型的案例，查看其日常数据表现。值得一提的是，笔记案例的范围也延长至90天之内，便于品牌查看笔记发布趋势。
04、合作标焕然一新，商业笔记数据大幅提升
合作笔记的数据表现是影响种草效果的重要因素之一。今年8月初，小红书对合作标进行升级。此前合作标位于笔记文末，而现在合作标展示在笔记的左下方，且只展现5秒，合作标变成了一个“握手”的标志，5秒后标识就会消失。新版合作标已经在8月2日上线，合作笔记的平均阅读量提升了22%，互动量提升了150%。
