一、使用动态再营销展示为网站访问者定制的Google搜索广告
利用Google广告的再营销，您可以向访问过您网站或使用过您的移动应用的用户展示广告。动态Google广告再营销业务在此基础上更进了一步，使您可以向之前的访问者展示包含他们在您网站上浏览过的产品和服务的广告。谷歌广告投放利用针对受众群体定制的广告内容，动态再营销可以帮助您吸引之前的访问者再次访问您的网站，完成他们已经开始但尚未完成的操作，从而帮助积累潜在客户、提高销售业绩。
1、更多使用动态再营销的理由
根据产品或服务调整谷歌广告的规模：将产品或服务的 Feed 与动态谷歌广告进行配对，确保您的广告涵盖整个产品目录。
简单而强大的 Feed：创建基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx Feed。Google Ads 商品推荐引擎将从 Feed 提取产品和服务，根据热门程度和访问者在您网站上浏览过的内容来确定每个广告的最佳产品组合。
效果出众的Google广告版式：Google Ads 依据查看广告的用户以及展示广告的展示位置和广告平台预测效果最佳的动态广告版式。
实时出价优化：Google Ads 使用智能点击付费和转化优化工具来计算每次展示的最佳出价。
2、开始使用前的必备条件
a.产品或服务 Feed：创建一个 Feed，在其中包含所有产品或服务以及每项产品或服务的详细信息（唯一 ID、价格、图片等）。系统随后会将这些详细信息从 Feed 提取到动态广告中。您需要将自己的 Feed 上传到“共享库”的“商家数据”部分，除非您是零售商。如果您是零售商，则需要将产品 Feed 上传到 Google Merchant Center。
b.带有自定义参数的代码：为您网站的所有页面添加带有自定义参数的动态再营销代码。此代码会将网站的访问者添加到再营销列表，并且将这些访问者与他们浏览过的 Feed 项的唯一 ID 关联在一起。您可以在“共享库”的“受众群体”部分中找到自己的代码。
c.自适应型展示广告：这类广告是基于素材资源的广告，可自动调整尺寸、外观和格式以适应可用的广告空间。
3、动态潜客争取谷歌广告与动态再营销
动态潜客争取广告会结合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示您最好的产品。动态再营销侧重于从现有的客户中获取最大价值，而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这一差异，如果您是新广告客户，或者您要定位的受众群体并非自己的第一方数据（包括您的再营销列表），那么采用动态潜客争取广告就比较可取。
4、工作原理
动态潜客争取广告运用机器学习技术来判断潜在买家正在寻找什么产品。系统了解到用户要寻找什么产品后，就会综合分析这种可能的意向和年龄、性别、家庭收入等受众特征信息，据此将该用户与您 Feed 中的产品匹配起来。这种广告会根据效果、相关性和其他因素来评估您 Feed 中的产品，以便确定哪些产品最有可能吸引该用户注意并完成转化。
5、为动态再营销谷歌（Google）广告系列添加动态潜客争取广告
①登录 Google Ads 并转到广告系列的“设置”部分。
②点击其他设置。
③点击“动态广告”下的下拉菜单。
a.在此下拉菜单中，系统会默认选择“无数据 Feed”
④点击“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。
⑤从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。
⑥点击保存。
注意：要向谷歌广告系列添加定位条件，请参阅网站动态再营销设置指南。
6、使用动态再营销的商家案例
Netshoes 是全球最大的体育器材和运动服装网络零售商，发现在圣诞节期间动态再营销使其总体收入增加了 30-40%。
Sierra Trading Post 是一家户外运动装备和服务零售商，发现动态再营销广告系列带来的转化次数是常规再营销广告系列的 5 倍。
二、应用动态再营销简介
谷歌（Google）广告客户借助动态再营销这一广为人知的功能，可吸引访问过其网站的用户。由于应用在客户体验中扮演着重要角色，因此，我们推出了面向应用用户的动态再营销功能。广告客户利用应用动态再营销功能，可以覆盖网站和应用媒体资源中对其产品表现出兴趣的应用用户。
1、最佳做法
与网站动态再营销不同，您只能向确实已安装您应用的用户进行再营销。所以，请确保安装您应用的用户群规模足够大，因为用户群规模太小会限制广告系列有效发挥推广能力。
2、好处
借助应用动态再营销功能，您可以设置再营销事件，藉此跟踪用户在应用内的互动情况（例如选择旅行日期和机场代码）。随着这些事件的触发，您就可以根据他们过去的操作对受众群体进行细分，并在您的网站和应用广告资源中为其定制更具相关性的信息。如果安装您应用的用户点击其中一个动态广告，系统就会将他们转到该应用中的相关内容，比如与先前查看的旅行日期和机场代码相同的航班。
3、开始使用前的必备条件
产品或服务 Feed：根据商家的类型，您可以使用 Google Merchant Center Feed 和商家数据 Feed 创建一个 Feed，在其中包含所有产品或服务以及每项产品或服务的详细信息（唯一 ID、价格、图片等）。系统随后会将这些详细信息从 Feed 提取到动态谷歌广告中。要了解 Feed 详情，请参阅如何为动态展示广告创建 Feed。
注意：如果您正在为现有的网站动态再营销广告系列使用 Feed，那么也可以使用相同的 Feed 和广告系列来设置应用动态再营销。除非您的应用动态再营销广告系列要对深层链接使用自定义架构，否则无需对 Feed 进行任何修改。
4、深层链接
Google 支持所有可将用户直接转到您应用中的深层链接，包括自定义架构、Android 应用链接和 iOS 通用链接。如果您不确定自己启用了哪种深层链接解决方案，请咨询您的开发团队。
5、在应用中添加事件代码
借助再营销事件，您可以根据用户过去的操作将受众群体细分，以便为其量身定制更具相关性的信息。例如，您可以展示有针对性的广告，提醒曾放弃购物车的用户完成购买。转化事件用于跟踪用户的各种操作（例如填写带来潜在客户的表单或完成应用内购买）。
确定要跟踪的再营销和转化事件，然后安装 Firebase SDK 或第三方 SDK，以根据设置的事件对应用内的受众群体进行细分。
6、动态再营销谷歌广告系列
对应用用户和网站用户进行再营销时，您可以制作新的动态再营销广告系列，也可以利用现有的网站动态再营销广告系列。
7、安装您应用的用户
用户必须在其设备上安装您的应用，应用动态再营销才能发挥作用。因此，我们建议您扩大安装用户群，帮助您的应用动态再营销谷歌广告系列取得规模成效。
