今天，小红书已经成为2亿月活用户「生活经验」的发声地。无数「爱的经验」正在小红书上被分享，不断地为用户们解决着「爱」的难题。
家人、恋人、朋友、爱宠……基于小红书站内与「爱」相关的内容海量又长期沉淀，小红书原创节日IP「520爱的攻略」2.0正式升级归来。
01、「520爱的攻略」2.0
为何诞生？
「520爱的攻略」1.0是由「恋爱攻略」与「宠粉福利」组成的双核驱动官方活动。*于2021年5月10日上线之后，截止到5月27日为止，活动站内站外总曝光超2亿，主话题浏览量超1500万，相关话题参与人数超3万。「520爱的攻略」1.0成功引发全站热度。
在1.0的基础上，今年「520爱的攻略」2.0将继续扩大爱的力量！除爱情之外，我们还进一步把「爱」延展到亲情、友情、宠爱等多种关系中。也借机联动「520」和「母亲节」，共同创造专属小红书的「爱意」氛围感！
本次活动更是全面升级！新增「爱情学校」与「爱的生活馆」两大板块。集合了包括内容曝光、自然种草、互动玩法、跨圈传播以及线上线下联动在内的全链路营销。期待以IP共创的形式，与品牌实现合作共赢。
02、「520爱的攻略」2.0
项目玩法
1、爱情学校新玩法，各类课程破解爱情密码
「520爱的攻略」2.0将打造小红书「一站式爱情学校」，包括「恋爱课程学习」、「恋爱课程实践」和「课程结业典礼」三大阶段。
四大主课启动520：
在明星课，明星智囊团将分享爱情指南，助力产品被打造成明星认可的爱情神器；
在专业课，优质情侣博主打造美好爱情群像，将品牌融入真实爱情场景，进行场景化种草；
在通识课，跨圈博主花式解答爱情疑问，推动活动出圈，助品牌触达多种垂类；
在圆桌课，用户制作爱情MV/分享爱情贴纸，品牌凭借UGC口碑扩散话题，营造活动氛围。
课后实践加温520：
活动分别设定「品牌实体礼物」与「小红书520限定数字玫瑰藏品」两种「爱的礼物」形式。用户只需通过参与「惊喜盒子」和「积分任务」的互动方式，即可赢取品牌专属礼品。这次，以品牌之礼，为爱告白！
结业典礼点燃520：
小红书将在城市地标打造「小红书恋爱教室」，派送「爱的玫瑰」和「鲜花卡片」。品牌入驻官方恋爱教室后，不仅可以在「鲜花卡片」上输出爱的金句，更可定制品牌专属版本，联动品牌自有的520活动。「小红书恋爱教室」双向贯通线上线下渠道，让品牌与小红书共创520节日高甜大事件！
2、打卡「爱的生活馆」，分享N种爱的小事
「爱情学校」活动H5与「爱之城」地图互通。品牌承包「爱之城」中的相应馆类，创造「爱」的生活场景：母婴馆、家居馆、护肤馆、美食馆……更多爱的场馆等待品牌解锁！「爱之城」即将落成，各类生活馆静待用户直通打卡！
3、黄金资源点位强力助推，促进品牌声量提升
「520爱的攻略」2.0除了内容玩法全面升级之外，更有站内资源+互动产品进行加持，为活动导流。
首先，H5串联全程。其黄金点位为品牌私域导流，多重玩法吸引用户参与。其次，多入口铺排。开屏吸引用户初视线，热搜掌握前排搜索位，品专承接用户搜索行为，信息流推动内容发酵扩散。以及，资源联动提升声量。明星、博主、用户内容及传播引爆资源热度，为品牌与IP打造沉浸式曝光。「520爱的攻略」2.0整体互动机制促产品牌内容，最终实现人群转化沉淀。
