当梅西带领着阿根廷队在卢塞尔球场续写传奇的时候，大众很难不注意到一代年轻人的崛起。决赛进入尾声的三分钟尤为紧张，年轻的法国队连进两球将比赛拖入加时赛，又在点球大战中挑战老将，上演一出真实版的“孤勇者”。
而在赛事末段，《孤勇者》《心墙》等当下年轻用户所追捧的歌曲相继在全球瞩目的比赛场上播放，产生的话题也在社交网络上呈现刷屏之势。这一现象的背后是，这场四年一届的全球超级体育赛事IP在努力寻求变化的结果，赛事方塑造新的形象以吸引年轻一代更高的关注。
2022年是体育赛事的大年，从年初的北京冬奥会到年末的绿茵盛宴，00后乃至05后运动员的入场，让体育市场焕发出了新的样貌。同时，泛体育用户不再满足于传统的赛事直播节目，也催动着超级赛事IP的营销打法需要与时俱进。
拥有丰富体育大赛运营经验，在经过东京奥运会和北京奥运会等世界级赛事的经验沉淀后，腾讯体育洞察了时下用户多元化的观赛需求，在2022年岁末之际打造“鹅厂足球季”，携手一众品牌共同点燃广大用户参与热情，共享热血燃冬。
一、鹅厂足球季，以特色内容助品牌抢占用户心智
受益于时差对中国观众观赛的友好，梅罗绝代双骄的谢幕和新星崛起也将看点拉满。大量泛球迷涌入，这也推动了本次赛事期间话题朝着更多元化方向延展。这场绿茵盛事更是成为广大用户情绪释放、社交互动的机会，大众的表达欲被极大地激发，社交网络上的诸多热点话题由此而生。
在这场全民狂欢的体育盛宴中，作为国内领先的体育赛事平台，腾讯体育注重用户的情绪价值，并基于平台爆款内容策划能力，在“鹅厂足球季”期间推出了例如传奇巨星对话的《传奇转身》、沉浸式前线直播的《犇向卡塔尔》、聚焦青少年足球教育的励志节目《前进吧！现代足球少年》，以及球迷+乐迷双厨狂喜的《冲向巅峰摇滚演唱会》等满足用户不同情绪点、全面丰富用户体验的系列自制节目，持续拓宽着赛事内容维度。
与2022FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛联手打造的沉浸式前线直播《犇向卡塔尔》凸显了品牌与平台共创内容的优势。节目以四位美女主播从第一视角直击前线热点，超越了赛事直播的内容限制。游历中东风土人情、呈现狂热的绿茵激情，以及米卢对“小蜘蛛”阿尔瓦雷斯的采访、前线观赛等热点内容，吸引用户观看，并通过与节目内容的自然融合，实现了品牌的强势露出。
值得一提的是，腾讯体育更是为蒙牛深度定制“牛事快报”栏目，巧妙传递了蒙牛企业文化与要强故事。在腾讯体育的内容运营能力加持下，节目单期播放量连续突破千万级，推动品牌及时参与到热点话题中，并依托平台生态优势，助力品牌私域热度提升。
而在专业性与话题捕捉上，集合了梅西、莫德里奇、布斯克茨、卡瓦尼等多位足球巨星的自制节目《传奇转身》更是为热爱赛事的忠实体育迷们提供了情感寄托，也为泛足球用户快速了解这项经久不衰的体育赛事独特魅力提供路径。
节目集合了梅西、莫德里奇、布斯克茨、卡瓦尼等多位足球巨星，打造“传奇们”告别的最后舞台。随着赛事落幕，这些独家记忆弥足珍贵，更是让奇瑞瑞虎8冠军家族的品牌理念充分传递，腾讯体育携手品牌以冠军实力致敬传奇！
在满足用户多元观赛需求之上，这些特色节目不断以优质的内容拉动新的爆点产生，助力品牌伙伴抢占用户心智。
比如始终温暖相伴的《前进吧！现代足球少年》，关注中国青少年足球体教发展的现代汽车与腾讯体育不谋而合，共同为足球少年之星们提供良好学习平台，通过趣味性的足球启蒙与普及，以及明星教练的加持下，撬动更多泛体育用户关注到足球运动的魅力。借势温暖底色的节目内容，让品牌追求可持续发展的理念以润物细无声的方式，面向全网用户持续输出。
二、强互动、中参与，“鹅厂足球季"创新打造用户极致互动体验
除了优质内容策划外，腾讯广告营销基于其社交互动潜能，通过与腾讯视频、微信、QQ、QQ浏览器、腾讯网，腾讯微视等多个腾讯广告平台联动，激发社交裂变，实现了广泛用户覆盖。而这些人群并不只是体育发烧友，还有音乐、娱乐等垂直领域用户，叠加之下的价值呈指数增长。
在激活超级赛事IP价值时，“鹅厂足球季”还为用户提供了新颖的互动体验。如腾讯体育为喜力啤酒打造的《阿拉丁神灯》，用户通过节目视频号的角标及下方品牌原生推广页即可进入“冠军之路·喜力同场”活动专题页，选择青睐的战队亮出球迷身份，参与互动。这一互动既强化了足球的魅力与精彩的趣味，又将体育与大众日常关联，带动全民参与“鹅厂足球季”的狂欢，诠释了品牌“喜力同场世界同频”的价值主张，实现了品牌曝光与垂类认知塑造。作为腾讯体育在寻求将当下最热门的内容形式与体育赛事融合的一次尝试，自11月21日开播，足坛赛事版脱口秀节目《阿拉丁神灯》全网曝光量已突破73亿，全平台累计播放量超8亿，微博话题阅读量65亿+，吸引了大量泛体育用户的关注，凸显了“鹅厂足球季”在社交互动层面的独特优势。
此外，腾讯体育还解锁了音乐+足球的别样玩法。携手上汽大众全新途昂X打造了“冲向巅峰”摇滚演唱会，在12月18日决赛夜激情唱响另一个舞台，备受年轻人关注的新裤子、五条人乐队轮番出厂，全网热搜话题阅读量破亿，全平台直播vv超过4200万。
前国际足联主席布拉特曾说：“全宇宙只有两种通用的语言，一种是足球，另一种是音乐。”可以看到的是，叠加了体育赛事和摇滚演唱会的双热点极大的强化了用户感知心智，打通后链路营销为腾讯体育在下一阶段打下了坚实基础，在赛事直播之外找到了另一个核心主场，即以全方位、多场景的优质体育内容打法，全面释放赛场内外价值，进一步撬动体育营销增长新空间。
除此之外，“鹅厂足球季”还推出全景页卡、赛程榜等多款资讯产品，为用户实时传递专业赛事资讯+场外热点内容，吸引到了海量用户的强关注。
纵观“鹅厂足球季”高能玩法，均展现了腾讯体育的优质内容策划能力、社交互动能力，以及对海量用户的覆盖。“鹅厂足球季”印证了腾讯体育的厚积薄发，以更成熟的身影站在了内容赛场的中心，通过多档特色内容，助力品牌的全景曝光和高效转化。
而从2023年释放的腾讯广告营销资源可以看出，来年腾讯体育将继续围绕NBA、男篮世界杯、亚运会、中超等国内外热门赛事展开内容布局，激活品牌更大潜力，期待与更多行业伙伴携手共赢体域营销主场。就目前来看在腾讯投放广告的效果还是十分不错的，如果有想法的广告主可以随时咨询巨宣网络哦~
