近来，各项旅游市场利好政策持续释放，行业信心的不断回升，为2023年市场复苏奠定强有力的基础。对于旅游目的地来说，未来如何调动线上、线下多方资源进行全年长线布局、打造持续吸引力成为当前旅游行业面临的共同议题。
今年，上海佘山国家旅游度假区结合全年传播需求与腾讯广告深度合作，创新尝试将虚拟偶像代言人作为引爆点，把节点营销与多元玩法进行有效地捆绑，深度融合佘山地区自然风光、历史遗迹、游玩设施、星级酒店等特色内容，多渠道开展立体化营销，为景区旅游全年营销破圈“打个样”，在引发亿级曝光的同时，吸引大量游客前往线下旅游打卡。
一、虚拟IP定制互动，云游“萌”动出行欲望
随着Z世代消费力量的兴起，从小众亚文化步入营销领域的二次元文化持续“破圈”，其中虚拟偶像凭借交互陪伴体验、集体认同塑造等特性获得大量消费者喜爱，凝聚稳定的商业价值。在此基础上，腾讯广告创新式将虚拟偶像引入文旅产业，从景区、游乐设施等特色内容出发，为上海佘山国家旅游度假区定制专属虚拟形象“佘小雅”，联动年轻群体喜爱的腾讯音乐虚拟偶像“扇宝”，制作主题视频、海报、红包封面、专题、推文等内容进行推广。
同时，上海佘山国家旅游度假区内的各个景区酒店还分别举办了“虚拟偶像云游佘山”主题直播，通过“扇宝”的粉丝带动效应，进一步提升“佘小雅”IP的影响力，突破次元壁触达年轻客群，生动塑造佘山旅游品牌形象。
在微信朋友圈广告，基于“趣云游，遇见好风光”主视觉，将“虚拟星推官带你玩转佘山”广告布局朋友圈，同时在视频号端内进行原生广告投放，跟随虚拟IP形象一起沉浸式体验佘山各大景点魅力，获得百万级曝光。
此外，创意化广告素材更应用于腾讯系16+款闪屏联投，及腾讯新闻专题页面、腾讯视频贴片，引发网友对于景区的话题讨论，共计曝光破百万，累计点击近万次。同时针对度假区热门活动，在企鹅号上进行同步转载，联动社群扩展影响力。
二、互动游戏＋红包封面解锁秋冬旅游"隐藏款"惊喜
除虚拟偶像之外，早在2022年年初春节营销之际，上海佘山国家旅游度假区基于美景、美物、美食等特色文旅内容，打造了充满春节元素的互动小游戏——发现佘山隐藏菜单。用户可通过线上打卡的方式解锁隐藏菜单，其中涵盖网红打卡点、趣味游玩地、人文风景地、逛吃体验地四大主题路线，设置五星酒店房券、景区门票和优惠券等奖品，联动线下实地打卡收集拼图碎片，将线上沉浸式体验与线下互动有效结合，并配合传统媒体宣推，持续强化用户记忆点和探索欲。最终在多渠道宣推的助力下，活动累计曝光超百万，参与人数达1万 ，并有两千余位游客完成线上任务进入最后抽奖环节。
在秋游活动中，上海佘山国家旅游度假区结合自身需求开展了主题海报、腾讯专题、红包封面的系列内容传播。其中趣游佘山专属红包封面以特色风光为设计理念，滚动展示真实景区风貌，同时红包中也承载了引流公众号和视频号的私域沉淀社交链路。其好看又好玩的社交货币特性为景区带来了更多曝光，辐射目标客群引发广泛讨论。
三、多渠道全平台推广综合提升品牌声量
在紧抓全年营销节点的基础上，上海佘山国家旅游度假区借助腾讯的丰富资源和完整生态，全平台多渠道宣推，最大化传播覆盖。除闪屏联投的集中曝光外，更结合腾讯生态内各平台特性，从不同营销节点出发，选取具有针对性的推广形式。
微信矩阵内，以旅游节海报、专题为主要形式的微信朋友圈广告触达目标客群，吸引互动并沉淀公众号私域；微信视频号原生广告的应用，助力景区虚拟IP最大化传播，持续培养年轻游客的品牌好感度；更有红包封面等为契机，于旅游高潜社群中实现佘山旅游度假区的深度种草。
在腾讯生态中，通过腾讯新闻信息流投放，以及针对本地客群上海用户推出的上海页卡，积极调动本地游玩活力；腾讯视频暂停贴片更可点击跳转专题页面，于娱乐场景中实现度假区的持续种草。
