11月4日，腾讯优量汇开发者 UP 计划第三期课程在视频号直播上线。本期课程为生活工具行业专场，优量汇高级产品运营经理宋雪迪详细讲解了腾讯广告平台场景和提收策略，同时邀请到头部开发者墨迹天气、美图分享商业化过程中的心得体会。
当前生活工具媒体 DAU 整体量级高，平均 DAU ARPU 相对较低。在整体消耗中，原生场景消耗占比具有绝对优势，插屏、激励视频等场景可挖掘空间大。特性可总结为以下三点：
1. 即用即走，链路较短
2. 产品功能较简单，广告场景较聚焦
3. 商业化路径单一，以广告营收为主
01、变现提收策略——助力生活工具行业收入 UP
基于上述特性，生活工具行业媒体在商业化变现侧有两个优化方向：一是增加高融合度高曝光的广告场景，尽可能多地提升广告曝光量；二是提升单用户单次广告的曝光价值，将每一次曝光以尽可能高的价格卖出。充分利用好黄金 2-3 分钟，实现高质量变现优化。
基于请求—填充—曝光的维度总结，以天气日历类媒体为例，开发者可参考以下高融合度高曝光的广告场景，并在开屏、原生、插屏广告场景的设置中关注以下核心问题：
开屏广告
-请求：虽用户时长较短，但仍存在一定概率切换 App 动作，可在过程中增加热启开屏；同时关注拉取广告的超时时长，建议最短不低于 3s、最长 5s。
-填充：填充率方面，如返回错误码 102006，则需排查对应广告位的目标价设置是否过高、是否屏蔽操作不当；预加载方面，优量汇开屏已全量支持预加载，减少广告请求到返回的耗时。
-曝光：广告容器不被遮挡、广告超过屏幕 75%、播满 5s 或点击跳过按钮可算作有效曝光，建议以优量汇 SDK 曝光回调数据为最终曝光计数。
原生广告
-请求：在不对用户获取信息造成打扰前提下，可选择「大图+左图右文+角标+文字链广告位场景」形式叠加展示；如信息流场景有多个原生广告，建议每个位置创建单独的广告位 ID。
-填充：原生广告支持预加载，建议缓存 2 条广告即可；广告请求成功但不展示，当曝光率过低时，填充率会相应下降。
-曝光：如广告入口较深，无需过早请求广告，曝光率过低会影响收益。原生广告曝光判断标准是展示面积超过 50%、停留 1s 以上。
插屏广告
-请求：可以选择在进入首页之后、切换页面 tab 及退出应用时请求广告。
-填充：优量汇已支持插屏广告预加载，可提前预加载 1 条插屏广告。
-曝光：为保护用户体验，新增广告场景初期可按照城市、人群等分类阶段性放开，或控制用户天维度弹出插屏广告的次数。
激励视频
-非付费用户免费模式：针对媒体自身会员体系，可探索「观看激励视频获取会员权益」模式；入口建议设计在会员转化入口同页面内，注意测算广告产生价值≥兑换权益价值。
-金币兑换额外奖励模式：针对全部用户，建立积分任务；增加「观看激励视频获取额外奖励」模式，金币可兑换奖励，增加用户粘性。
开发者可参考以下公式，并通过开屏、原生以及插屏三个广告场景了解如何提升单用户单次广告曝光价值、调优广告形态链路。
开屏广告
创建开屏广告位时，图片和视频素材类型均需勾选；启动高级互动方式，可提升整体 CTR；优量汇会提供开屏的创新交互能力，只需更新 SDK 版本至最新，即可享受到最新模板交互形式。
原生广告
-如使用优量汇模板，只需勾选图片+视频；如使用自渲染，建议适配所有素材尺寸的图片+视频素材。
-提升互动转化方面，建议在自渲染广告位外显展示 CTA 按钮；开发者可根据下载类或落地页的广告类型，展示不同按钮文案。
-优量汇断点续安装能力，对于已下载未安装用户，再回到 App 时增加续安装提示，进行二次弹窗触达续安装的功能，支持提示栏可优量汇渲染或者自渲染。
注：Android SDK 4.250.1120 及 以上版本支持
插屏广告
-建议素材类型要充分适配：半屏广告弹窗比例及素材类型建议全部勾选；全屏广告建议勾选图片及视频。同时建议勾选广告样式多样性探索，每次曝光优量汇将选择广告效果最优的样式进行展示。
-提升互动转化方面，插屏全屏激励支持奖励发放功能，可根据开发者诉求自行开启。视频播放时，增加引导提示，需针对满足观看的用户派发额外的奖励。
注：请更新至优量汇后台最新版本 SDK，以适配插屏最新的互动样式。
02、成功案例分享——头部开发者亲述合作心得
墨迹天气商业化负责人张明明：“优量汇整体模块化的能力输出，很大程度帮助我们降低了成本，我们可以把更多精力放在深耕流量运营上。”
合作方向
墨迹天气将从流量分配策略的持续深耕提效、新场景样式展示策略扩充升级、素材体验与收益融合提收进阶三个方向与优量汇进行提收合作。
美图商业广告产品负责人班超：“平台的优化背后肯定是一个强大的产运研团队经过充分的市场调研和头脑风暴后的结果，我们可以借助平台的力量，寻找一些灵感和方向。”
合作方向
美图将基于自身特点，探讨更高级更原生的商业形式。站在用户及客户角度思考问题，关注当下热门预算风向，在内容+分享一站式链路上探寻更多商业化可能。
03、开发者说行业变现价值观点
问题一
前生活缸行业App的变现优化主要有哪些趋势?
在保护用户体验的前提下，大家会更愿意多尝试一些新的腾讯广告投放样式，比如插屏和原生视频这样的广告样式，大家都是希望用更科学、高效的方式去挖掘深-层的商业化价值，不断提效商业收益。
问题二
生活缸具行业App在商业变现过程中需要更多地关注哪些因素?
不仅要在预算层面积极挖掘和覆盖新型的行业外，更需要在精细化运营上多下功夫,在优先保障用户体验的前提下，做更深层次的商业场景处理和用户分层，收获更多的商业价值。
问题三
如何平衡新增腾讯广告形式和用户体验?
任何新增场景在上线初期都有可能被用户挑战。尽管现阶段用户对于广告投放的接受程度已经很高,但依然可以在新增广告场景的时候，给用户-个过渡的时间，如上线初期先控制一些广告频次，或先从入比较深的位置开始测试，达成一个逐渐放量的过程。放量过程中，也要听取一些用户的意见进行适当调整，达到体验和收益双向奔赴。
