腾讯搜索广告全新上线！ | 微信搜索广告

目前全流量用户使用搜索越来越多，例如新闻资讯、社交、搜索、视频类等平台用户使用时间各有不同，提到微信搜一搜和qq浏览器等资源位，相信大家应该也不陌生，微信用户体量最大 ，用户端可以直接在微信搜索栏搜索自己想要获取的内容，qq浏览器月活跃用户也是五六亿，对用户搜索查询使用更加方便快捷。

一、两个广告形式

1.微信搜索广告

用微信搜所有，在微信搜一搜搜索结果页面进行展示广告，按照点击效果付费投放。

2.qq浏览器、搜狗渠道等

网民在搜索框中输入关键词搜索弹出广告，点击直达推广页面，微信搜索广告按照搜索场景分为搜索前、搜索中（一般分为上方广告、中间广告、下方广告）、搜索后以及频道搜索。

竞价的形态样式：无线搜索竞价广告样式全部通过创意组件拼装新样式的方式生产，组件包括图片、子链、视频、应用、营销（快咨询）5大类创意组件，可拼接成60+种样式。

微信搜索广告支持在线实时的样式优选，即从每个广告的样式候选集中，在线优选出最优的样式，实现广告CTR/CVR的最大化。

二、转化链路介绍

五大推广目标：销售线索收集、应用推广、品牌活动推广、商品推广、小游戏推广。

1.销售线索收集

表单预约、有效表单预约、电话拨打、有效电话拨打、下单、付费、注册、在线咨询、授信、加企微客服、有效综合线索、综合线索收集、首次付费、关键页面访问、商品详情页浏览、快应用加桌面、关键行为。

支持落地页类型：微信小程序、微信原生页、自定义、蹊径。

2.应用推广

付费、下单、激活、注册、关键页面访问、商品详情页浏览、首次付费、关键行为。

支持落地页类型：

●应用推广Android：蹊径Android下载页、安卓默认落地页、自定义落地页。

●应用推广IOS：蹊径IOS下载页、IOS默认落地页、自定义落地页。

3.品牌活动推广

跳转按钮点击。

支持落地页类型：微信小程序、微信原生页、自定义、蹊径。

4.商品推广

下单、加入购物车、关键页面访问、商品详情页浏览、注册。

支持落地页类型：原生推广页、微信小程序、自定义、蹊径（白名单）。

5.小游戏推广

注册、首次付费、广告变现、付费、关键页面访问、小游戏创角。

支持落地页类型：小游戏、蹊径。

三、搜索广告账户结构

1.一个账户结构包括推广计划、创建广告、关键词和广告创意4个阶段。

2.计划和广告用于区分管理层级，创意提供给用户在搜索页面看到的展示内容，关键词为搜索弹出广告的依据。

3.广告内容创意可以和任何关键词组合投放。

4.一个账户最多可搭建2w个广告，一个广告1个创意，一条广告最多可组合1000个关键词，一个账户下最多可购买35w个关键词。

四、搜索广告功能操作指引

1.登陆方式

e.qq.com，开户账户后台然后绑定qq或者微信扫码即可进入投放管理后台。

2.计划搭建

广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。计划用于区分管理层级，在计划阶段可以选择计划模型、推广目标、投放形式、预算等。

操作步骤：推广—竞价广告—搜索广告计划。

操作界面：

设置说明：

①第一步

设置计划类型：选择搜索广告计划。

②第二步

选择推广目标：选择所新建的广告要做的推广目标目的。

有6个推广目标可选择：

●销售线索收集：提高线索获取质量和数量，比较适合用于通过落地页在线验证输入信息或线索收集的广告主。

●应用推广：提高APP的下载、安装、付费等，适合有手机客户端应用下载需求的广告主，支持直跳下载、落地页两种下载方式。

●商品推广：提升线上商品，带来更多客户和订单，适用于电商推广类的广告主。

●品牌活动推广：扩大品牌影响力，吸引更多用户参与活动，适用于品牌曝光强诉求的广告主。

●小游戏推广：吸引更多用户玩小游戏，适用于电商推广类的广告主。

●公众号推广：推广公众号，吸引更多用户关注，仅微信搜一搜可支持。

③第三步

设置投放方式：可设置为“标准投放”或“加速投放”。

●标准投放：在广告投放时间内平稳地消耗账户里面的预算。

●加速投放：则是以加快的速度通过获得较快的耗尽预算来换取广告曝光。

④第四步

设置推广计划日预算：不限、指定日预算（50—4千万）。

⑤第五步

设置推广计划总预算：不限、指定日预算（50—4千万）。

⑥第六步

设置60个字符以内的推广计划名称，用于管理（该名称不会对外展示）。

点击下一步，推广计划创建完成。

3.广告搭建

①第一步：广告版位

广告位用于需求来选择投放，在广告阶段可以选择推广目标、广告位置、人群定向、排期与出价、广告预算、广告名称。

操作步骤：推广—竞价广告—广告。

操作界面：

选择您的广告所要投放的流量分类，共有两个版位，支持单选或多选设置，可以选择QQ浏览器等、微信搜索广告。每个流量系统会提供样式预览，供广告主进行选择，如选择版位1，广告主可在QQ浏览器看到自身的广告。

版位1：QQ浏览器等；版位2：微信搜索广告。

②第二步：定向设置

可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。支持5个定向设置：地域定向、年龄、性别、操作系统版本、应用安装（即是否已安装该应用，仅适用于android）。点击“全部定向”展示全部定向信息。

4.出价方式设置

选择您的出价方式，支持设置CPC或oCPC出价：

●CPC出价：按点击计费，出价优先级为关键词出价>广告出价。

●oCPC出价：按点击计费，系统优化客户设置的优化目标。广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价（oCPC无门槛，谨慎投放）。

●对于“QQ浏览器等”版位，当设置为CPC出价方式，后期可更改为oCPC出价方式；若设置为oCPC出价方式，后续不可再进行修改。

5.创意搭建

广告创意内容包含文案标题、介绍、内层页面、头像等内容。根据选择的广告位置和展现形式不一样，可进行图片、视频等的添加与广告文案的撰写，可以根据搭建好的页面预览，审核没问题投放是最终的展现形式。

操作步骤：推广—竞价广告—广告搭建创意。

操作界面：

总结：

目前搜索广告投放偏于移动端用户使用居多，包括大数据精准投放和优质创意展现吸引，可以根据关键词精准投放获取新客，腾讯整体提供了完善的解决方案，助力广告主提高生意增加客流解决方案，以上是腾讯搜索广告内容介绍以及后台展示，仅供参考，各位商家可以尝试下腾讯搜索广告的潜力。