过去的一年中一切都难以预测，变化已成为不变的常态,在线消费者的行为也佐证了这一点。
例如,人们想要更好地美化家园,因此全球“庭院景观创意”在Google图片搜索上的搜索量年同比增长超过了80%。随着人们重新开始寻找旅行灵感,“最佳全包式度假村”的搜索量在全球范围内年同比增长达200%以上。
值得庆幸的是,广告客户无需预知能力就可以为未来做好准备。如果说变化带来的是挑战,那么自动化就是企业和代理机构因应消费者需求不断变化的良方。我们今年推出了Performance Max (简称PMax),这一全新的Google广告解决方案可以让客户通过单个广告系列在YouTube、Google展示广告网络、Google搜索、Google探索、Gmail和Google地图.上投放广告。这种广告系列与基于关键字的搜索广告系列相辅相成,可帮助您提高在Google 所有广告渠道和广告资源上的成效。
经过Beta版测试后, PMax成效相当出色,并从即日起向全球所有广告客户开放。在明年智能购物广告系列和本地广告系列都将升级为PMax。
消费者利用各种在线体验寻找购物灵感。
70%的美国购物者表示会在YouTube上看到某个品牌后购买该品牌的产品或服务;
91%的Google信息流用户表示，他们在各自的信息流中发现新的产品、服务或品牌后，立即采取了行动。
PMax融合了出价、定位、广告素材和归因方面的一-流自动化技术,可帮助您提升转化次数和价值。无论消费者使用的是哪种渠道或设备,您都可以实时调整广告,大规模覆盖消费者,让他们获得与其相关且有意义的体验。
PMax可以在“洞察”页面上显示，有助于您了解您的广告系列的自动化运作方式以及该如何改进。借助组合报告您还可以查看到,素材资源如何组合在一起制作广告素材才能效果最佳。
提供优质广告素材资源,分享专业意见,指明哪些受众群体最有可能转化,从而引导机器学习。利用Google即时掌握的用户意图、行为和所处情境,在恰当的时机展示相关性更高的广告,从而吸引新的细分受众群。
自动化功能可优化您在各个渠道的预算和出价,帮助您实时捕捉新的转化机会。
自动出价与基于数据的归因模型相结合，帮助您的广告系列在所有Google 广告资源中找出最佳选项,并且给出最有可能带来转化的竞价。
借助PMax, 您可以利用所有Google Ads广告资源宣传您的业务，根据目标向更多客户展示广告并获取转化。实际上，在帐号中使用PMax的广告客户，能以大体相当的每次转化费用,使总转化次数平均增加13%。无论您想要增加在线销量、发掘潜在客户还是提高线下销量，PMax都可以帮助您实现目标。
PMax提供智能购物广告系列或本地广告系列目前无法支持的新广告资源和广告格式,包括YouTube、Google搜索、Google探索等渠道。为帮助您提高销量,智能购物广告系列和本地广告系列将在2022年双双升级为PMax。 我们将与您和您的合作伙伴密切合作,以获取反馈并构建合适的工具,帮助您轻松转换广告系列。我们会陆续分享更多产品信息，敬请关注。
我们知道节日季对您的业务来说是一年中的关键时期。在这个节日季,您应该继续使用智能购物广告系列和本地广告系列,吸引更多在线购物者和实体店购物者。但是,待时机合适时,您不妨在明年的广告系列升级之前开始测试PMax。在接下来的几个月中,我们将在PMax中为拥有实体店的零售商和企业推出一些新功能。
您可以选择让广告系列专门针对新客户获取进行优化。如果您是拥有本地商品目录Feed的零售商，您还会看到以自家商品为展示内容的全新Google搜索和Google地图广告格式，这将帮助您的实体店吸引更多来客。
智能购物广告系列和本地广告系列明年将升级到PMax,这将帮助您通过Google Ads获取更多价值,同时您能以数量更少的广告系列来实现目标。未来我们还会不断在PMax.上进行投入并改进我们的自动化技术,以帮助您收获更好的成效。
