【微信搜一搜】作为腾讯搜索广告的特色，日活用户以及搜索量庞大，近日来也上线了广告，效果显著。今天我们主要介绍综合家政行业在腾讯搜索的应用，以及11月份的流量情况，一起来看看吧。
一、月度消耗占比情况
二、行业流量推荐
◆微信搜索广告投放指引
微信搜索广告是基于微信生态体系，广告展示在搜索结果页首屏（非第一位，第一位为超级品牌专区），按照cpc和ocpc进行购买。
1.产品特点
①量级
7亿+用户。
②流量峰值
9—17点。
③广告形态
小图图文。
2.展示形态
①保洁
②月嫂
③房屋维修
④奢侈品回收
各品类效果数据参考：
| 细分品类 | 成本数据 |
| 保姆 | 80~100元/表单预约 |
| 月嫂 | 80~100元/表单预约 |
| 月子中心 | 150~200元/表单预约 |
| 房屋维修 | 250~350元/表单预约 |
| 家电维修 | 30~100元/表单预约 |
| 搬家服务 | 50~120元/表单预约 |
| 除虫 | 60-100元/表单预约 |
| 鲜花礼品实体店 | 120~250元/下单 |
| 二手奢侈品回收 | 200~300元/表单预约 |
| 宠物服务 | 100~150元/加个微 |
4.综合家政赛道目前准入品类
家电维修、家政服务、房屋维修、管道疏通、宠物服务、养老服务、母婴护理、儿童托管、搬家服务、邮政服务、快递闪送服务、票务代售点、专用洗护、鲜花礼品实体店、乐器琴行、刻章、二手物品回收。
5.投放技巧
| 关键词 | 详细内容 |
| 关键词设置 | ①关键词选择-优先精准词投放(如母婴护理，选择月子中心及拓展词)同时建议补充选择强相关词进行投放，如怀孕拓展词、孕检等拓展词;②单广告最多可配置1000个关键词，建议尽量都拓展到1000左右的关键词量，以保证拿到更多曝光。 |
| 定向设置 | 因搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，故基础定向不建议设置过窄，避免跑量困难，建议只设置地域、年龄。 |
| 出价建议 | 投放初期建议oCPC和CPC2种出价模式一起测试 ①ocpc:分别使用精准词+强相关词词包，参考行业成本进行出价(详见上方效果数据参考) ②cpc:针对品牌词+精准词进行高出价测试(cpc建议出价1.5以上，逐步测试，大盘目前cpc均值3.5元) |
| 广告上新 |
建议结合业务范围，以最小业务范围创建广告，同时用多条广告增加关键词覆盖范围，示例: ①家电维修客户，可分别创建空调维修、冰箱维修、洗衣机维修、热水器维修等 ②家政服务客户，可分别创建保洁、保姆、月嫂、育儿嫂等广告，尽量包含每个细分业务，以提升人群覆盖和量级 ③账户同时在投广告数量建议不少于10条，如果业务较多，建议不少于30条 |
6.搜索词包参考
选词技巧：关键词包建议分三类进行测试品牌词+核心词+拓展词，具体参考如下：
①必选—品牌词
自有品牌或行业相关品牌。
②必选—核心词
示例1：月子中心客户—月子中心、做月子、怀孕等。
示例2：家电维修—空调维修、冰箱维修、洗衣机维修、电视维修、热水器维修等。
③拓展词
如：深圳月子中心多少钱？空调维修多少钱？
◆搜狗竞价广告
搜狗广告场景：移动端+pc端流量，售卖方式更灵活，精准定向更多维度。
①广告版位
搜狗流量包含在“腾讯平台与内容媒体”版位中。
②链路支持
支持应用推广、销售线索收集及商品推广三种链路。
③优化目标
支持表单预约、下单、付费、注册、商品详情页浏览、电话拨打、在线咨询、综合线索收集、预授信、进件、关键页面访问、提现、快应用加桌面、跳转按钮点击、关注、加企业微信客服、有效综合线索、咨询留资、扫码加粉、保险支付、首次付费、意向表单、领券。
④出价策略
优先拿量，稳定拿量。
2.创意层级样式展示
三、效果经验推荐
◆房屋维修行业可采用通投+创意衍生，高效起量，效果显著提升。
1.投放背景 房屋维修行业投放痛点：
①版位
防水商家在腾讯投放一般选择单投pcad、公众号或朋友圈，量级有限。
②素材
同质化严重，商家无视频制作能力，投放合作的服务商视频创意制作费时成本高，同时视频跑量效果无法预估。
2.解决方案
防水商家可尝试联合版位通投（“朋友圈+pcad”or“朋友圈+pcad+公众号”），同时开启衍生创意功能，提升起量。
3.赋能价值
针对单版位投放、创意无优势、有增量需求的客户，可加大联合版位通投广告和创意衍生的使用，助力广告拿量，提升消耗。
◆礼品鲜花行业
引入蓝海资源【微信搜一搜】，巧用业务核心词拓展，有效降低获客成本。
1.投放背景
礼品鲜花行业商家前期投放测验多类组合信息流广告，但下单成本一直未达预期。
2.解决方案
①出价
业务核心精准词高出价+ocpc/cpc联合出价广告，提高触达率。
②拓量
用户通过搜索业务相关搜索词属于高意向人群，广告定向可以直接放开定向，选择通投。
③拓词
结合投放业务和转化词分析拓词，拓展强相关词（竞品、蛋糕、巧克力） 等做拓展增加关键词量，可以提高转化。
3.赋能价值
投放搜一搜前期可通过行业核心词锁定精准人群，双出价加全拓量提高触达率，再结合投放业务和转化词分析拓展强相关词等增加词量，从而低成本高效获取转化，同类型客户可复用技巧投放。
四、行业审核准入更新
◆爱好收藏1.11月1日爱好收藏品类已恢复投放。
2.新【世界杯产品】加白准入，仅支持最多三级授权以及分销商。
◆二手物品回收：支持版位：公众号，PCAD全量，联盟
1.二手物品回收行业支持投放未开封酒水的回收业务。
2.推广未开封酒水回收业务时不支持宣传礼品酒回收，避免广告存在暗示，支持推广送礼。
3.广告中不支持推广酒瓶回收业务。
4.广告中不支持展示任何酒水的品牌logo（如回收茅台酒），可支持模糊处理（宣传酒水类型比如回收白酒、红酒、洋酒等）。
五、营销动态解析
◆微信朋友圈广告微信朋友圈广告曝光量库存环比上个月预计略有增长。
流量高峰：早高峰集中在8—10点，午高峰集中在11—14点，晚高峰集中在17—21点。
Tips：双十一电商大促期间，如有抢量需求的商家，建议准备好充足的账号、素材和广告，以便抢占更多流量曝光机会；11月21日起的“世界杯赛事“为期1个月，朋友圈整体流量较为充裕，可针对性投放，抢占流量。
◆小程序广告流量
流量高峰：早高峰集中在8—10点，午高峰集中在11—14点，晚高峰集中在18—21点。
Tips：受爆款小游戏（羊了个羊等）的影响，小程序和小游戏的用户活跃度增长，激励广告库存增长明显，可重点增投；电商大促节点期间，整体流量仍处于历史高点，建议商家提前筹备充足广告和素材，争取抢量。
◆公众号广告流量
流量高峰：早高峰集中在7—10点，午高峰集中在11—13点，晚高峰集中在17—22点。
Tips：订阅号列表广告流量仍充裕，目标人群主要为核心城市、重点城市的年轻用户群体，群体配对的商家可适当提升出价和增加广告数去抢量。
◆平台与内容广告
电商大促期间各媒体释放更多流量，大盘库存水位平稳微涨。
2.竞争环境
受合约广告增加及大促电商提升出价的影响，流量竞争激烈，建议按需提价抢量，促后恢复日常平稳期。
◆视频号原生广告流量
流量高峰：主要集中在早上5—6点后，流量快速增长，全日的8—22点全时段流量充裕，其中早高峰主要集中在10—13点，晚高峰集中在18—22点。
Tips：视频号原生广告流量已经释放了一波流量，广告主可开始储备好足够的账号、素材和广告，争取抢量；视频号原生广告流量主要为中壮年群体，二三四线城市流量充足，可重点关注。
以上就是腾讯搜索广告新资源在综合家政的应用以及腾讯流量在11月份的预估，希望可以给广大综合家政的商家在接下来的投放带来帮助。如果各位广告主想要在腾讯广告平台投放广告的，请随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告代理商，欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放，加速生意增长。目前腾讯广告代理商是很多的，巨宣网络的排名也是比较靠前，并且也有腾讯广告再投的用户，效果也是十分不错的，欢迎各位广告主前来咨询。
