2023年春节具有极其特殊的意义，国民对阖家团圆的殷切期盼为品牌营销提供了天然的情感连接。抢占CNY营销高地，将为品牌的全年新增长赢下兔年开门红。
今年，微众银行财富+的CNY营销表现亮眼，联合内容平台腾讯新闻定制策划营销事件，以“2023，接球！”为主题邀约乒乓奥运冠军张继科在线开球，并呼吁人们向生活勇敢挥拍接球。同时在事件营销推广上强强合作腾讯广告，最大化发挥平台的社交营销优势，借助微信春节期间的超大社交流量场景提升事件关注热度，结合朋友圈摇一摇的创意互动玩法卷入用户参与，并破圈联动十大跨界品牌共振传播扩大声量与影响力，依托红包载体驱动高效社交裂变，增强了与用户的沟通连接。
最终，在腾讯新闻、腾讯广告的共同协力下，微众银行财富+的CNY营销活动微博单话题最高阅读量达1.2亿，腾讯生态（含微信、腾讯新闻等平台）曝光达1.24亿次，活动全网总曝光达2.96亿次。
复盘微众银行财富+的营销玩法，我们可以总结出一套金融业的CNY营销方法论。
携手张继科在线开球
以热点事件引爆全网关注热度
春节营销百花齐放百家争鸣，如何打造吸睛的热点事件，获得全网更多关注热度，是品牌赢得CNY营销的关键，亦是品牌贯穿整个CNY营销的核心。这要求品牌在打造热点事件时，不仅具备在短期内引爆流量的能力，同样需要有趣、高效的承接玩法，将用户的关注、互动、分享、讨论的流量和兴趣拉满。
微众银行财富+在打造热点事件时，就找准了关键的两大抓手。
一方面，微众银行财富+选择与张继科携手，借势乒乓球国手的超高人气在线开球，绑定微信生态，打造创意营销事件。据微信公开数据表示：春节期间，用户通过微信发送红包超 40 亿次。微信成为用户线上拜年送祝福的天然流量场，也为品牌的CNY营销创造了良好的机遇。而在微众银行财富+打造的“开球”事件中，借助微信生态释放张继科的高人气影响力，有效引发全网关注。
另一方面，微众银行财富+巧妙利用朋友圈摇一摇的简单互动趣味玩法承接核心创意，触达并卷入更多用户参与互动。用户在浏览朋友圈时会自然刷到品牌新春活动，通过简单的摇一摇参与互动后，即可解锁品牌方发出的福利彩蛋，赢取品牌红包封面和商户礼券。有趣的广告形式和互动体验为品牌带来了有效新春用户流量。同时，彩蛋页也进一步链接后链路，用户可以快速跳转至品牌定制的新年推广页，并引导下载App。
最终，自1月19日活动上线以来，春节期间“开球”创意广告曝光超6300万次，快速引爆吸引用户注意力，为后续营销活动聚集了海量的关注流量。
联动10大品牌跨界破圈
协同扩散助力声量最大化
相较于快消、奢侈品等行业的品牌，金融品牌因其业务产品的特殊性，对用户而言具有一定的学习认知门槛，因此难以进入新用户心智。如何在春节期间扩大对新用户的品牌影响力覆盖，成为金融银行业品牌CNY营销的一大挑战。
应对挑战，微众银行财富+另辟蹊径，通过与十大品牌的跨界联合，助力CNY营销活动影响力破圈提升。微众在合作品牌选择上着力强调“跨界性”，《三联生活周刊》、《vista看天下》、旺旺集团、云海肴、Tims咖啡、奈雪的茶、淘票票、携程旅行、中国移动、理想汽车分别来自不同行业，涵盖了用户生活中的「吃·喝·玩·乐·看·行·读」等七大领域。通过联名定制红包封面，发放多种福利卡券，品牌微博、小红书等公域渠道和微信公众号、微信群、朋友圈私域平台联合推广，吸引了十大合作品牌的粉丝用户圈的关注和参与活动，还实现了对于品牌此前未触达过的新用户覆盖，品牌CNY营销声量达到最大化。
其中，消费卡券以品牌粉丝福利的形式发放，也间接提高了消费群体对品牌的好感，通过好友分享激励的玩法激发了社交裂变的更多可能，同时也真正将微众银行“财富+一点，生活好一点”的品牌理念，通过深入生活方方面面的福利传递给了消费者。
玩转春节红包裂变
增强与用户的沟通连接
如何将用户转化为品牌的忠实粉丝？关键在于品牌能否与用户产生深度的情感共鸣，而这也是短平快的CNY营销中品牌最难攻克的关卡。在微众银行财富+的CNY营销中，利用红包玩法实现品牌信息的多样化价值沉淀，潜移默化地传递品牌故事，实现与消费者的深度情感沟通。
一方面，微众银行财富+在新年之际将最亲切的祝福融入在了大众喜闻乐见的红包模式，营造了新春的氛围感和年味的仪式感，既彰显了品牌对于用户的关怀温度，还拉近了与用户之间的距离。另一方面，微众银行财富+在红包封面和祝福页中，插入了精心准备的故事视频，用涵盖不同群体四条品牌故事视频，将品牌logo融入到日常生活的方方面面，在用户领取红包时自动播放，用户在不知不觉中就观看了品牌故事，还可跳转公众号了解更多品牌信息。品牌内涵也透过品牌视频自然渗透用户心中，实现了与用户的深度沟通连接。
此外，在用户发红包、领红包的自主行为，加速了品牌CNY营销的扩散裂变，再一次推高了微众银行财富+CNY营销的热度和影响力。
结语
腾讯广告背靠微信社交流量场，通过一系列广告玩法的组合利用、生态触点的互联互通，将腾讯新闻为微众银行财富+量身打造的事件营销影响力最大化。从腾讯新闻的事件策划创意营销到腾讯广告的全域资源整合宣发，双方协力合作能够让品牌春节营销吸睛又走心，与更多用户同频共振玩在一起，成功突围CNY。未来，腾讯广告将持续迭代升级产品能力，不断探索营销新趋势，为不同行业的广告主提供CNY新玩法和营销方法论，充分发挥腾讯社交优势，携手共赢创造生意长久增量。
