近日，腾讯广告重磅揭晓保险行业2022年度获奖名单，中国平安凭借与腾讯TME合作的「李健万物平安声长·音乐会」，斩获「全域品效融合-最佳内容创意营销奖」。
腾讯广告保险行业年度大奖旨在评选出全行业中通过腾讯生态在用户实效增长、营销效能提升等多个维度取得突破性进展的标杆企业，与数字化增长引领者共探保险业的高质量发展。此次荣膺获奖是中国平安推动品牌升级进程中所取得的又一佳绩。
回归自然万物
以音乐为媒联通消费者
在时代进程的滚滚洪流下，用户需求和消费心理持续变化，保险行业的营销推广时刻面临着全新的严峻挑战。如何把脉用户喜好，打造可信赖的品牌形象，强化品牌与用户之间的链接就变得格外重要。而在「李健万物平安声长·音乐会」中，通过内容营销的同频共振和玩法上的巧妙创新，不仅实现了品牌声量的最大化，同时借助音乐这一媒介，实现了品牌与用户之间的深度沟通。最终，此次直播累计观看人数达684万。
以平安为名，中国平安将消费者的价值视为重中之重。平和、安宁、幸福的朴素情感不仅体现在平安专业的保险服务中，同样体现在品牌对于消费者的关怀中。中国平安持续关注用户的内容消费需求，邀约大众喜闻乐见的音乐诗人李健，将最美的音乐以粉丝福利的方式回馈用户，在小年夜为全国人民送上温暖贺岁礼，这也是此次打造李健万物「平安声长·音乐会」的初衷。
万物平安声长，顾名思义，是一次聆听万物之声、拥抱大自然的回归之旅。在李健看来，彼时的疫情影响了人与人的接触，却也让人可以重归于自然，从万物的平安生长中找回对未来的美好期许。而这也与中国平安的品牌理念不谋而合。2021年底，中国平安携手品牌大使李健一起前往云南，探寻蕴藏在天地万物中的平安之声。在这趟与自然亲密接触的旅途中，李健聆听由风声、鸟声、树叶婆娑之声、潺潺水声组成的丰富交响，感受简单、温暖的平安喜乐。而旅途中的所见所闻所感，成为李健创作和歌唱的新动能。
在时长数月的精心筹备下，「李健万物平安声长·音乐会」在2022年小年夜与平安粉丝们正式见面。在舞台现场上的李健俊采神飞，依旧治愈温暖的音乐是冬日里抚慰每一个普通人的最好的礼物，是链接人与人之间心灵交流的通道，也是中国平安品牌内涵的最好注解。
相比起近年其他线上音乐会，「李健万物平安声长·音乐会」成功的关键，还在于建立了与消费者的深度交流和情感共鸣的场景。线上音乐会中，不仅有李健诚恳、温情的音乐和真挚的话语，还有来自中国平安润物细无声的关怀。
演出期间，李健谈及到生命的可贵，还邀请平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生上台，两人以开放坦诚的态度畅谈人生。盛瑞生还总结了生活中的常见现象，以过来人身份给出建议：当我们正年轻，作为旁观者或参与父母养老的亲历者，能够认识年老的真相，可以对养老生活未雨绸缪，不必等到真正步入老年的那一刻而手足无措。当下，中国的老龄化日趋严重，养老问题成为很多人的隐忧。正是洞悉了这样的痛点，中国平安这两年在传统金融保险之外，还朝着医疗健康方向去延伸，希望通过专业的服务，为万物平安做出努力。
同时，作为讨论话题的延续，李健还翻唱了知名曲目《当你老了》，为用户未来人生的畅想和内心积满的生活情绪找到了出口。在当时新年即将到来，这样如同老友对谈般的氛围以及中国平安温暖亲近的品牌关怀，有效地传递到了荧屏前的消费者心中，并自然衔接到了家人团聚、探访长辈、爱老敬老的用户行为场景中。
纵横协同
创新玩法助力品牌声量破圈共振
一场线上音乐会的成功，离不开一群热爱音乐的观众。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，中国平安通过与腾讯的深度合作，在活动预热期、直播中和回放期三个阶段频频出招，多种创新玩法合力之下，为好内容找到了好观众，实现了品牌声量的破圈共振。
预热阶段，中国平安遵循QQ音乐用户听歌路径和产品的使用逻辑，通过QQ音乐开屏广告、焦点页以及微博等站内站外多个流量入口的联动，不断扩散李健音乐会的活动信息，吸引用户关注预约和社交分享，持续扩大活动对潜在用户的影响力覆盖，最终实现了近20万人次预约的好成绩。
而在直播过程中，中国平安还通过直播页面贴片、线上主持人文字信息条、品牌icon、品牌定制礼物等多种权益形式实现品牌的全面曝光。此外音乐会在中国平安自有渠道平安金管家APP，平安人寿官方微博、视频号，QQ音乐等多平台联动直播，全程回放也在QQ音乐相关资源点位推送，在持续收获用户流量的同时，不断引流沉淀至中国平安的私域生态中。
近年来，中国平安持续深化品牌升级，“平安”二字的内涵也不断丰富，不止是生命财产安全，也是安居、乐业、安康与安心，更是在充满不确定性的生活中温暖的坚守。未来，中国平安将继续携手腾讯平台，持续创新数字化营销策略，让更多用户感受到平安的温暖与专业，守护亿万国民对平和安宁的向往。
