360搜索推广有效果吗?资源盘点——导航首页定制资源:
360搜索推广后台登陆我有个So，我有个导航 Eh~导航So 我有个So，我有个大飞机 Eh~大飞机So 导航So，大飞机So，Eh~导航So大飞机So 我有个橱窗，我有个场景 Eh~场景橱窗 我有个橱窗，我有个大曝光 Eh~大曝光橱窗 场景橱窗，大曝光橱窗 Eh~场景橱窗大曝光橱窗
上面这首歌在前不久的360商业化年会上小火了一把，其中包含了360多种明星商业产品资源，比如导航、so（搜索）、场景橱窗等，而歌词“我有个大飞机”其实指的是“360导航名站上方飞机”。这个资源要划下重点，虽然在PC端，但其广告效果十分震惊，咱们今天推荐的导航首页定制资源，就从这个“大飞机”开始......
这个广告长这样：
360搜索推广什么意思简单来说有三大优势：超级曝光和点击、用户接受度高、可定制。
这个广告日均点击量超过300万， 根据非官方了解，各大网站大部分单位置、单日通投的广告点击量大概不超过10万级，能到几十万级点击量的广告已属业内顶级，而日均超百万点击效果的则是现象级广告了。而且，用户对这个创意接受度较高，产品经理们发现，存在较多用户点击多个洒下物品的现象，甚至有想全部点到的倾向。最后，这个创意可以定制，飞机从屏幕左侧飞到右侧，全程9秒并洒下20个红包，用户点击红包进入网站。飞机和洒下的物品均可根据特殊要求定制，比如洒下优惠券、试用装，甚至把飞机变成汽车、坦克也可以。
把时间指针拨回到2017年6月，在618营销周期中，京东官网在6月9日出现访问量小高峰，访问量仅次于6月18日当天。而6月9日当天TOP电商网站均没有特别的营销活动，且搜索指数也没有明显波动，很显然不是618活动本身的影响，那到底是什么原因导致访问量激增呢？
这一天，360导航特殊导航条首次投放。翻看当天京东在360投放的广告资源，360搜索推广收费导航首页特殊导航条对商业流量的贡献超过50%；即便在整个618营销周期内，该广告也是TOP3流量资源。恰恰是在6月9日这一天，也就是618狂欢前的最后一个周五（6月16日已进入狂欢），特殊导航条首次呈现给360用户，效果不仅体现在几百万点击上，更多展现出对网站的超强导流，营造出618营销盛宴的梦幻开场。此后8月1日、10月20日、11月1日和12月1日分别作为818、双十一和双十二的预热节点，特殊导航条又被天猫、京东和苏宁轮番预订，成为电商节日营销的必点头盘。
特殊导航条demo
目前来看，360搜索推广登录导航首页定制资源比较适合业务线款且能消化巨大流量的行业客户，也比较适合节日营销和事件营销。除匹配度较高的电商行业外，娱乐行业也有惊艳表现。去年《欢乐颂2》热播的时候， 360推广和腾讯视频强强联手，通过导航首页定制资源和360娱乐强势吸睛，打造视频3.5亿次曝光，深度影响网民8000万，贡献流量1000万+。关于这个案例，可以参考前文《拿奖拿到手软，才是《欢乐颂2》的大结局…》。（点击查看）
360搜索推广官网前不久艾瑞发布的《融合场景下的互联网商业价值研究报告》发现，任何单一的终端设备都无法完全引导和定义用户习惯和行为的趋向，互联网营销的关注重心应该从设备和手段转移到场景中来，重估互联网多屏终端的营销策略，特别是PC的商业价值。在经历PC端流量资源的大浪淘沙后，360导航再次焕发青春，逐步成为PC端场景营销的主战场，而具备超强导流能力的导航首页定制资源，则是360推广在这个战场上的最大砝码。
其实360在移动端也有超强截取流量的能力，接下几期我们的盘点将着重介绍360推广在移动端的明星资源，下周菜单：开屏矩阵，敬请关注。
