2月16日-18日，在腾讯广告举办的“美丽绽放 域见未来——2023腾讯美妆战略大会”上，腾讯广告美妆&奢侈品行业负责人疏璇对潜力美妆品类赛道进行了分享，并表明腾讯广告在2023年将着重发力品类增长的战略方向，“国货美妆中抗老抗衰、功效护肤、彩妆成为在腾讯生态中极具潜力的三大商品赛道，2023年腾讯广告也希望能在以三大潜力赛道为核心的更多商品赛道中，与美妆行业品牌碰撞出更为精彩的火花。”
以携手美妆品牌共造百万级日耗类目、千万GMV单品为核心使命，腾讯广告将通过超品计划助推，投放及选品的技术运营升级，助力美妆品牌占据增长先机，不断拓宽细分品类成长空间，共同打造美妆行业的品类王者。
1、超品计划全力助推，共造百万级日耗类目
随着腾讯全域生态能力的不断完善，多种兼容并包的交易模式使得不同种类的商品皆可在此繁荣生长。在2022年，腾讯广告从数据运营、商品推荐、行业化产品&策略，再到投放系统升级，已经完成了商品数据基建的全面落成。而在2023年，伴随国货美妆的品类细分化趋势，腾讯广告超品计划将最大化释放品类潜力，全面助推不同美妆品类强势崛起。
超品计划通过推出「上新易」与「爆品通」两大产品，相互联动加速品类孵化。「上新易」主攻新品孵化，提升新品冷启动能力，缩短新品成长周期，将更多新品孵化为百万商品；而「爆品通」则主攻爆品打造，通过系统扶持为高潜商品带来开品孵化，并通过爆款榜单跟品投放，持续放大规模。
2、投放与选品双重升级，助力细分品类高效增长
为让更多商品快速实现爆发增长，腾讯广告对投放系统进行了全面商品化迭代升级，强化商品投放效率，同时结合品类市场体量与品牌历史投放表现共建选品机制，助力品牌不断提效人货匹配。
腾讯广告美妆行业负责人王艺在大会中对商品化投放进行了分享，商品化投放颠覆了传统的投放逻辑，不再以人群标签做主观匹配，而是基于商品特征，如：商品类目、品牌、功效、原料成分等信息深入理解商品，通过商品信息与人群串联，实现基于商品理解的“人货匹配”。而这一从广告推荐向商品推荐的大步迭代，将大幅提升商品投放效率。品牌可以在一个商品投放成长周期的不同阶段，策略定制阶段性的运营SOP，助力百万级单品打造的目标达成。
与此同时，腾讯广告还为品牌提供诸多选品“情报”支持，为品牌提供适配生态的选品策略，找准潜力商品后再发力。「国货美妆选品指引」囊括了在投TOP商品、推荐投放商品和投放指引参考等干货内容，帮助品牌更好地了解所在赛道的真实情况；同时，定期更新的「国货美妆纯竞价半月报」为品牌提供最新战况，方便查询半月内的爆品类目、商品指南、流量产品等投放核心信息，让商品的投放运营更实操、更落地。
3、结语
除了超品计划带来的系统性加持与选品机制提供的策略指引外，腾讯广告美妆&奢侈品行业运营总监赵怡还在大会中提到，腾讯广告还将从品类激励与节点利好两个维度持续升级扶持政策。其中包括对品牌新品的投放提供赔付保障、对重点类目引入额外补贴，并在各大营销节点为品牌提供投放资源扶持，旨在携手更多美妆行业品牌推动品类赛道快速步入增长正轨。
在市场反弹的关键时刻，抓住环境中蕴藏的趋势与潜力便能占据增长先机。如今，腾讯全域生态的持续完善和多元交易解决方案能力的不断提升，让更多美妆品牌能够在腾讯生态中不断开辟新的商品增长空间。
在生机盎然的2023年，腾讯广告平台期待携手更多美妆品牌伙伴步入品类赛道增长新通路，共同奔赴可长期发展的生意经营新未来。各位美妆品牌的企业主若是想投放腾讯广告，不妨寻找巨宣网络，详细咨询其腾讯广告投放业务以获得清晰的认知。
