2月6日起，出境团队旅游重启，伴随各国入境政策不断优化，中国出境游市场持续升温，国内游客与境外目的地再度实现双向奔赴。2月23日，“追光2023”腾讯广告外旅局沙龙在上海举行，四十余家外旅局及航司合作伙伴到场参会，共同探讨出境游市场新局面和增长驱动力。
1、境外游复苏亟需开拓沟通新阵地
据腾讯广告区域政旅负责人尹婷介绍，过去三年，境外目的地的旅游局通过公众号、视频号等数字化工具，保持着与游客的密切沟通，展现出顽强的生命力。而今，中国游客可以再度走出国门，在境外目的地感受别样精彩，行业伙伴亟需重新了解游客需求，做好相关产业链的准备。
新态势下，国内游客的出境需求亟待释放，出境游的代际结构、主力人群构成、兴趣偏好、媒体使用习惯都有所变化：Z世代人群和银发一族成为海外旅游的增长新引擎，用户的旅游需求更加细分，追求更深度的旅游体验，亲子游和私人定制类行程逐渐兴起，越来越多的游客通过微信社交渠道获取和分享旅游资讯，并通过小程序直接完成预订。
这些变化，促使境外目的地旅游局需要持续打动游客心智，并与其达成深度沟通。基于对行业趋势的洞察，腾讯广告旅游行业高级销售经理余跃指出，出境游品牌需要探索和开拓更多触达渠道，完成用户的种草与拔草。在微信，境外旅游局可以利用公众号及视频号种草加粉、小程序互动转化的能力优势，构建具有多维营销触点的长效种草阵地和转化场景，实现在“种草”的同时深度“蓄水”，持续沉淀目标游客，并促进高意向游客完成下单转化。
2、“追光计划”助力外旅局营销焕新
如何在众多目的地中脱颖而出？如何重塑海外目的地品牌影响力？腾讯广告区域政旅华东区负责人叶秀慧介绍了2023年腾讯广告海外旅游品牌“追光计划”，为行业伙伴提供了新思路。该计划将聚合境外目的地，通过专题活动集中宣推，在帮助业内伙伴实现曝光的同时，助力营销目标的实现。
腾讯广告“追光计划”将联动丰富场景、内容资源，通过一系列活动助力境外目的地提升影响力，包括：1）上线追光专题内容，最大化影响力矩阵；2）打造搜一搜品牌专区，打通微信公私域链路；3）以视频号种草，持续扩散海外目的地吸引力，引流至品牌私域；4）发布达人小任务，充分调动UGC内容创作热情和传播广度；5）策划“会见旅业大咖”专访，借助高层发声为品牌宣推再添助力。
3、共谋增长，释放境外游新潜力
沙龙现场，旅行社资讯上海主编张静、腾讯广告区域政旅负责人尹婷、沙特埃尔奥拉旅游局中国区总经理James Huang、加拿大落基山之光大中华区负责人Miles几位嘉宾，以《出境游重启，海外目的地如何线上脱颖而出》为主题，回顾了过去三年境外旅游线上推广的经验，就出境游新政策与新机遇展开研讨。几位嘉宾分别从媒体、平台和旅游目的地的视角，讨论了目的地品牌如何更好地实现数字化营销推广，并与行业同仁分享自身经验和新思路。
