1、强强联合，持续打造行业爆款
广东和邦网络科技有限公司成立于2016年，是国内领先的、拥有自有知识产权、自主品牌、自主核心技术的一站式产业赋能平台。2018年，和邦网络与腾讯广告及众多品牌厂商合作，打造了多多提微信小程序一站式服务平台。2022年，多多提活跃用户超8000万，日订单量已达到5万单，在微信生态内孵化了多个爆款产品。“我们最初的定位就是想打造一个一站式的‘便利店’。无论是供货还是商家自运营，我们都能够提供可复用的链路与流量支持，助力提升转化效率。”多多提CEO程涛如是说道。
多多提——正和智能从2022年8月开始进行食品类商品的投放，日耗逐月走高，12月日耗均值达到了50万。多多提去年累计投放商品57个，其中有9个爆品，爆品率高达16%，收获了高于食品行业大盘的亮眼投放效果。
出色的投放数据离不开精细的投放策略。腾讯广告食品行业运营负责人谢文静以爆品之一枇杷干为例，进一步复盘了多多提爆款频出的秘诀。在投放层面，多多提依托腾讯数据能力以及高效抢量策略，帮助产品快速度过冷启动，并进一步延长了品牌的爆品周期。在素材层面，多多提通过超35套多样化的投放素材充分突出产品的核心卖点，大大增加了产品吸引力，也确保了稳定的跑量效果。
腾讯广告行业销售运营副总经理林亮亮表示，多多提不仅有扎实的行业基础，同时也具备精细化运营的能力和成熟的经营经验。腾讯广告与多多提的深度合作，不仅能帮助多多提在腾讯的全域生态中，充分发挥多多提的行业优势，实现高效的生意增长，同时也能整合双方优势资源，共同深耕区域食品产业带，持续赋能产业带品牌。双方合作的前景无疑是值得期待的。
2、聚焦区域产业带，激发增长新势能
基于去年优秀的合作效果，今年腾讯广告也将从运营护持、技术支持、政策扶持、市场加持四大方面与多多提深度共建，从基建、选品、审核、流量、到数据模型优化、优秀案例传播等全流程全方位助力生意长效增长。
产业带开拓提升转化：基于过往的选品经验以及市场需求，多多提计划在今年新增测试商品超100款，进一步深耕爆品。一方面，多多提计划通过与特产省份农业厅、县电商中心、优势产业带建联等渠道的合作，进一步深挖新疆喀什、内蒙、贵州等食品产业带，推动优势产业带及品牌建设；另一方面，多多提将通过进口子公司搭建等方式，探索进口食品的爆品养成。腾讯广告也将深度参与到多多提的产业带建设拓展中，充分发挥平台优势，帮助多多提探索更多合作可能。
品类延展开拓新增量：回顾多多提去年的消耗占比，发现其覆盖品类主要集中于果蔬干货。腾讯广告基于对食品行业的数据梳理，将于今年助力多多提进一步延展品类，探索目前覆盖度低的饼干糕点、坚果炒货等七大类目。此外，腾讯广告结合行业集中度和行业增速数据，总结出了具备较大爆品潜力的三大品类——传统功效品类、地域型品类以及进口饮品，并基于二十四节气的传统养生概念，助力多多提聚焦消费者在不同节气下的养生需求进行选品和爆品孵化。
丰富素材获取新流量：通过对多多提2022年广告投放的总结分析，腾讯广告指出多多提可以进一步优化投放素材：目前竖版视频素材占比达94%，在素材的丰富度上有较大提升潜力。未来，多多提可以重点拓展横版图文和横版视频素材，加强对于横版流量版位的覆盖，触达更多潜力消费者。
运营投放升级强提效：为了助力多多提实现全面提效，腾讯广告还在审核、投放、运营和拓品四大环节为多多提提供了全方位的VIP运营支持，同时还通过动态商品广告、个性化出价产品、数据模型优化等产品数据能力，助力多多提精细化投放策略，快速起量。
3、结语
随着上游产业的全面复苏和市场的持续开放，2023年将是奠定品牌增长局面的关键一年。腾讯广告期待能够与多多提携手，为更多食品行业商家提供完善的经营服务支持，加速赋能食品产业带及新品牌，发掘更多生意增长新机会。
