游戏——最有活力的数字内容形态之一，正在重构人们的社交、娱乐、消费等体验场景。当5A景区神仙居遇上热门电竞赛事，会打造出怎样的跨次元吸引力？3月11日-3月12日，以“天姥梦游吟，诗剑荣耀行”为主题的第七届王者荣耀全国大赛海选赛台州神仙居站开赛，数百名电竞玩家齐聚景区，共同见证名山胜景与潮流电竞的激情碰撞。
1、电竞+文旅，游戏IP激发Z世代年轻消费力
位于浙江台州的神仙居景区古名天姥山，景区自然资源丰富，风光一绝，观音峰、如意桥、莲花台、一帆风顺、佛祖峰等新老景点持续吸引众多游客慕名打卡。唐朝诗人李白《梦游天姥吟留别》一诗，吟诵的就是神仙居的奇幻美景。
随着杭州亚运会进入倒计时，电子竞技正式被纳入第19届亚洲运动会的正式奖牌项目。神仙居积极创新力求突破，通过承办第七届王者荣耀全国大赛台州神仙居站，将电竞赛事与山水美景深度融合，为年轻游客带来了创新的二次元文化和旅游体验。
本次大赛在线下与景区共创，定制仙气十足的山水电竞舞台，为更多热爱电竞的年轻人带来“赛事+文旅”新体验；在线上以数字技术发力，建立与年轻群体、旅游爱好者及电竞爱好者的沟通桥梁，为神仙居景区在文旅融合的探索之路上增添全新动力。
2、多场景连接，数字营销助力目标人群高效触达
作为第七届王者荣耀全国大赛东南赛区的首场海选赛，如何让更多热爱电竞的年轻人知晓此次活动，宣传推广尤为重要。神仙居景区借助腾讯广告的多场景曝光+高效触达，通过朋友圈广告预热让大赛报名信息覆盖更多目标人群，并通过腾讯广告闪屏联投，实现多平台全场景曝光。海选赛报名通道开启后，神仙居成功打响声量，截止大赛当日，报名玩家超过1000人。
此次活动是一次文旅场景破圈营销的创新探索。除了专业电竞平台对赛况实时直播外，神仙居景区也在官方视频号同步直播，借助朋友圈广告推广直播，为官方新媒体阵地引入更加多元及年轻化的目标用户。
3、线上礼包+线下体验，助力景区商户生意增长
此外，神仙居景区还与腾讯合作开展了国内首家坐落于AAAAA景区内的王者荣耀商户特权店，已于兔年春节正式对外开放。
只要在神仙居景区南天顶特权体验店连接WiFi，进入王者荣耀游戏并打开定位授权，即可免费体验98款英雄、99款皮肤、12套满级铭文，首次使用特权还能获得专属登录礼包。在真实峡谷中实现面对敌人“皮肤+铭文双压制”，可谓是一次全新的线下场景游戏体验升级。
2023年，腾讯广告还将整合游戏、音乐、动漫等更多IP资源，通过覆盖线下空间、线上私域、落地活动营销等“全域场景营销解决方案”，持续助力更多文旅行业合作伙伴实现用户触达-种草-沉淀-转化，推动经营增长。
