伴随暑期流量红利期来临，广告投放成为商家撬动年轻消费市场新增量的重要“加速器”，然而投放ROI不稳定、提升困难等严重影响营销效果。为了助力快手广告投放能够精准触达高价值用户并有效提升ROI，历经一年的精心打磨，以ROI为核心优化目标的「ROI出价」近日迎来全面升级。
升级后的「ROI出价」将以更加优质的投放体验，进一步帮助游戏、社交、小说、综合服务等各个领域的客户解决广告投放ROI提升难题，助力商家加速打通品销合一新链路，实现更高质、高回报的营销效果。
1、三大核心亮点
亮点一：「7日ROI」全新面世，大客户福利不容错过
快手效果广告在此次升级过程中，在充分优化首日ROI的基础上，同时推出了「7日ROI」全新产品，帮助广告主购买具有长线付费能力的用户，从首日ROI出发，进一步优化长线ROI，大幅度缓解累计ROI长线走势疲软问题，助力广告主触达深度考核目标。
目前阶段，「7日ROI」主要采用大客户邀请制。产品一经推出，众多大客户即已表达出了强烈的合作意向。在率先展开合作的大客户中，已有多家广告主在「7日ROI」助力下取得不俗投放效果。
亮点二：产品能力最新迭代，提升广告主投放稳定性
凌晨又超成本？ROI达成不及预期？全面升级的「ROI出价」在这个暑期会给您带来优于以往的投放体验。在「ROI出价」面世一年多的时间里，效果广告平台充分积累了丰富的用户付费数据，不断地进行策略升级，ROI单出价在这次迭代后全天投放效果将更稳定，晚上时段拿量能力比之前更强，激活-ROI出价和付费-ROI双出价会更好地优化深度ROI，提高达成率。
此外，针对激活-ROI出价和付费-ROI双出价，策略算法拥有更多空间去优化广告主更为关注的深度ROI，赔付政策也进一步升级更好地保障广告主投放体验。
亮点三：上线回流预估指标，开启最优化投放的系统视角
除了新产品上线、投放能力升级，快手效果广告平台还通过强大的模型算法能力，精准预估曝光后24小时后产生的付费金额和ROI，优化师再也不用谨小慎微地把控预算，投放时可以更多地参考预估转化指标，可以对投放效果更加有把握，避免不必要地频繁起停，更加放心地全天投放。
同时，不仅是预估激活后的付费金额和ROI，升级后的快手效果广告平台也为广告主提供了预估实际转化成本、预估总转化数、激活单价、新增付费人数、首日付费次数成本、下载完成激活率、激活后三日付费金额等更为全面的数据披露服务，为优化师的投放操作提供更多决策依据。
2、行业案例分享
游戏行业-优化长线ROI达成
在快手广告推广平台买量，广告主不仅仅关注首日ROI，对长线30天、45天回本周期也有要求。因此，在「7日ROI」上线后，某游戏广告主率先尝试了该出价产品，对比ROI单出价，7日ROI达成率和激活成本得到了显著优化。
电商行业-ROI双出价消耗占比大幅提升
某国内电商领先平台，在付费单出价的投放上一直面临ROI不达标的问题，因此转为尝试投放激活-ROI双出价，ROI达标率得到显著提升。历时一个季度，深度出价的消耗占比由不足5%，提升至60%左右，得到了客户的强烈认可，在快手平台的买量也全部转为了ROI双出价。
资讯行业-深度ROI达成更加稳定
资讯行业客户越来越关注后端付费转化情况，常规出价方式难以保证首日ROI达标。经过不同出价方式和DMP人群包多种方式组合测试，确认付费-ROI双出价搭配智能定向可以取得更加稳定地投放效果。此次ROI出价升级对深度ROI的优化，进一步加强了广告主与快手持续合作的信心。
