跳脱出熟悉的日常，沉浸在另一个世界，在这里，你是少年天才侦探，是隐藏身份的杀手，前往谍战剧本里默默观察，正在经历游轮生死一战……
谁也未曾想到，一群人一起寻找凶手的剧本杀就这样火了。
2021年，继提名“年轻人社交娱乐新潮流”后，“剧本杀”再次迎来新一轮高潮——IP化。相比影视、综艺等文娱内容，剧本杀是距离消费者更近的一种社交娱乐形态。前有《刺杀小说家》、《唐探3》热门影视IP改编剧本杀相继发行上市，后有《庆余年》在郑州剧本杀展会上首发即确定了近600家城市限定发售。
热点聚焦，玩家追捧，各类跨界强势融合，剧本杀产业正在中国各大城市中极速蔓延，成为年轻人的社交娱乐新宠儿。据艾媒数据显示，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。
行业的繁荣使线下门店的生意日益红火，同时线上巨大的流量优势也不容忽视，“我是大侦探”的热播让长视频成为剧本杀良好的线上载体，一众线上“剧本杀”APP也趁势迎来新一轮融资。伴随着剧本杀走向多元化，用户群体不断扩展，中、短视频也凭借“强传播性”逐渐展露出独特优势。
剧本杀，已经“杀”进了短视频平台。
1、剧本杀火爆
“戏精青年”掌握话语权
三人对峙，一切都在电光火石间发生，一位面无表情的特务，强迫和服女子举起手枪，对准前面半跪男子，“砰”一声，枪响人倒，女子抱头尖叫……
这并不是现实中的凶案现场，而是快手上，一个线上“剧本杀”的场景，以达人视角，老铁们云参与剧本杀游戏进行沉浸式体验，玩家们扮演不同角色，在搜证、讨论后，找出这场“谋杀案”的真凶，还原剧本故事真相。这种跨时空甚至跨次元的对话形式，不仅让参与的老铁过了把身临其境的瘾，还解锁了短视频社交的新玩法。
“剧本杀”发源于福尔摩斯的老家英国，最早是一款真人扮演游戏“谋杀之谜”，传入国内之后，在综艺《明星大侦探》的热播下进入大众视野，受到年轻人追捧。在剧本杀游戏过程中，玩家可以随机选择“人生”，扮演一宗谜案的参与者，根据手中人物小传、台词，进行烧脑推理，寻觅事件背后的真相。一群熟悉或者不熟悉的年轻人聚在一起，按照剧本扮演一个特定的角色进行互动，共同穿过迷雾找到事件的真相。
作为完全沉浸式桌游，“剧本杀”的故事性、悬疑性、刺激性以及自带社交属性都对年轻人有着莫大的吸引力。据艾媒数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，“剧本杀”以36.1%排名第三，仅次于“看电影”和“运动健身”。
至于它为什么能赢得年轻人的喜欢？ 据洞察君观察，在所有的线下桌游中，只有剧本杀为玩家提供了一个独有的自我领域，玩家从繁复的现实生活中短暂的逃离出来，以沉浸式“魂穿”去演绎和感受另一个人的人生。正是跳出了传统休闲模式的边界，剧本杀充分满足了年轻人的对新奇体验的向往与社交需求，成为年轻人杀时间的新利器。
这种独一无二的临场沉浸体验感让玩家们“戏精上身”，借着角色之口在游戏中来个情绪大爆发，堂而皇之的的火力全开怼遍全场。尤其是现在剧本杀几乎成为了半个行走的热点榜，校园霸凌、原生家庭、时空穿越各种社会热点事件的排列组合，剧本杀不仅极大地满足了新生代表达自我、探索世界的需求，所涉及的故事背景也绝对足够刺激每一个人的泪腺和敏感神经，让玩家轻易沉浸入戏。
当剧本杀填补了这届年轻人一部分情感体验的空白，完成了一种将爽感从他人直接过渡到自我身上的转移，随之而来的是其热度也从线下“燃”到了线上。年轻人对沉浸式、可互动娱乐的需求，促使剧本杀中需引入新颖的、提升体验的技术形态，于是戏精青年也开始拓展更多元的社交语言，在短视频平台寻找志趣相投的玩家。无论是萌新攻略，还是剧本推荐，抑或是城市探店，短视频都为剧本杀提供了巨大的引流渠道。
02、 剧本杀，“杀”进短视频平台
有的人花着一顿高级下午茶的钱入场，只为了体验扮演一个被敌人拷打却始终宁死不屈的角色，有的人却格外迷恋《名侦探柯南》里“真相只有一个”的推理高光时刻，有的人沉迷剧本杀中“校花”“海王”各种虚拟人设带来的精神爽感，而有的人却唯独偏爱在剧本杀中换装变身的那一刻……
同属互动强，社交黏度高，沉浸式爽感足，且大家都因兴趣爱好而“发车”，再通过创意剪手辑，剧情解析，将精彩片段汇集，呈现出高趣味性及高传播度，剧本杀的社交玩法与短视频有着天然地契合度。
据了解，快手剧本杀的相关话题有着近2亿的播放量，具备相当的热度。有以#桌游剧本杀#、#沉浸式剧本杀#、#全息剧本杀#、#剧本杀DM日常# 等线下场景玩法、设备及DM角色多角度解析；有以#百变大侦探剧本杀#、#线上剧本杀#等线上剧本杀的热度分享，以及#剧本杀发行#、#剧本杀写作# 等玩家关注的行业知识。
正因快手短视频推广聚合了众多玩家，以及更多潜在新手，因此吸引了门店店主、线上平台、剧本创作者等纷纷入驻，进行社交和宣发。
例如玩剧本杀，奇奇怪怪的内部黑话怎能不懂？“开车”“拼车”“上车”“跳车”此车非彼车，它包含在每一局剧本杀中；“情感本”“欢乐本”“撕逼本”“本格本”“变革本”又对应不同剧本，在@剧本杀教程阿珂 简明扼要地解析中，让“小白戏精”快速扫盲晋级。
除此以外，在快手搜索广告“剧本杀”关键词，还显示了一些筛选标签，如“测评”“攻略”等供用户精准定位。
如攻略里，第一次玩剧本杀，如何挑选本子？怎么玩？对应老铁新手疑虑，达人根据自己的实际体验列出“值得玩”“不推荐”的剧本，辅以简单说明，方便新手玩家“高效选择”、“避免踩雷”，让新手快速熟悉规则，提升游戏体验。例如@机灵小不伊就围绕剧本杀的剧本推荐，以剧本难易度及恐怖氛围划分，并讲解剧本的背景大纲，让新手根据喜好对应选择，顺利“上车”。
对于线下玩家，如何挑选门店？桌面式怎么玩，沉浸式又该如何选？“保证体验”也成为线下消费最重要的事情，场景的搭建、角色的互动、情感的代入都影响着玩家的体验。
如@鲨鲨食物日记 就透过短视频带我们去体验了一场当下火爆的两天一夜剧本杀，在成都市三圣乡，日式京东风情实景，换装后进入场地，与NPC互动……如此影视化的场景，玩家场内秒变戏精，场外也看得人心潮澎湃，该条播放量就达14.4W+点赞数达2400+，老铁留言：酷！有8月想去一起玩的没？自助组团，来自老铁的热情为商家带来了巨大的人气流量。
另外，值得一提的是，“剧本杀”还具备天然的营销工具属性可为商家所用：它入局简单，可触达尽可能多的年轻人，同时作为一种娱乐和社交功能叠加的场景，分享及沉浸式体验可让消费者与商家保持更长时间接触，强化用户情感链接，继而更易形成转化。
