某客户(国际快消品牌) 2021年上半年在小红书平台的投放数据发现，从1月到6月，该品牌在小红书平台的投放额占所有内容平台的比例从8%迅速增至30%，持续加码小红书侧投放,投放趋势从中头部KOL转向万粉以下的KOC,以真诚种草、真实分享、高信任度内容为优势的小红书，越来越受品牌方的青睐。
平台政策关键词:流量扶植、强化直播、利好品牌
小红书近年陆续推出品牌合作、直播和视频号功能,并加强对创作者的扶植和平台规范建设。
2019年1月，用户突破2亿正式，上线小红书品牌合作人平台
2019年3月“品牌号”上线,意在帮助品牌更好地连接消费者，在小红书完成一站式闭环营销。
2020年1月，将品牌号升级为企业号,放宽商家入驻准入门槛
2020年4月，推出100亿流量曝光扶植计划
2020年8月，上线“视频号”产品，视频时长突破短视频的5分钟，直播间支持淘宝链接
2020年12月，“星辰大海直播扶持计划”开启
2021年1月，品牌合作平台更名蒲公英平台，合作形式扩大至直播带货、笔记合作和好物体验
2021年4月，小红书婚嫁行业交流会，赋能婚嫁品牌，小红书上线《社区公约》
2021年3月，直播间小纸条功能上线，“春日云上派对”超低门槛赢直播流量开启
2021年5月，“520礼物大作战’直播表白季，赢百万流量推广
2021年7月'蒲公英平台升级’在选博主、控预算、流程合规上进行重点优化，直播间投票功能上线
某500强快消品牌1-6月持续加码小红书投放，目标锚定KOC
小红书第三方数据平台2021年上半年,某500强快消品牌在小红书平台的投放费用持续上涨，单月投放占比从1月8%上涨至6月30%;投放趋势从中头部KOL转向万粉以下的KOC账号进行批量种草
