随着中国市场环境和消费者行为的不断变化，营销市场的每一位参与者都在不断思索和实践，如何在新市场周期下获得更具确定性的增长，布局与强化自身的经营能力与生态合作伙伴关系。近日，“重构生态，邑起增长”群邑与腾讯广告JBP战略会于上海举办，这是自2021年群邑与腾讯广告率先尝试JBP合作模式后，在疫后节点下的再次升级，双方在 “腾邑计划2.0”的主题下，以全域经营理念为核心，共同确立和发布了在战略业务、科技技术、创新方案和能力共建四大层面的深度合作，探索品牌营销与经营的增长路径。
群邑北亚区首席执行官、WPP大中华区首席执行官徐俊在开场致辞中表示：“2022年虽然挑战重重，但群邑和腾讯在方法论共建、营销模式创新、标杆案例打造等层面进行了深度合作，硕果累累。2023年将是充满机会的一年，希望我们能够继续携手共创，帮助客户把握更多生意机会。”
2023年腾讯广告渠道布局全面升级，覆盖服务商业务体系、赋能体系和管理体系。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊分享了渠道生态中大客户服务体系、营销科学方法论和品牌全域营销计划三大重点方向，旨在为市场提供更具价值和灵活性的营销服务，筑基品牌全域经营。
张磊还提到，今年腾讯广告在多条赛道上补足了自身的资源与能力，协助广告主构建腾讯生态内全域经营的良性循环：
1.视频号在内容、流量、产品能力等方面持续升级，形成了更加成熟的商业模式；
2.强调微信搜索广告的价值，运用搜一搜超级品牌专区等产品，帮助品牌更高效地触达目标受众、经营品牌自有阵地；
3.完善达人生态，实现达人数量和内容质量的双重提升。
群邑中国首席投资官底飞介绍了群邑的能力布局和服务运营优势。“面对客户整合提效的需求，群邑不断打磨自身在电商、搜索、竞价、数据分析、内容与创意等维度的能力，协助构建客户对于营销科学的认知。我们与腾讯共同创造了许多经典时刻，也期待将来更多具有突破性的合作。”
群邑中国媒介谈判总经理马晶莹与腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道负责人齐啸回顾了双方2022年JBP合作项目，并阐述了2023年JBP合作框架，同时正式宣布JBP升级为腾邑计划2.0，“腾邑计划1.0聚焦在数据能力共建，是2021年JBP战略合作的重要部分。经过连续两年的JBP沉淀，我们在2023年正式将腾邑计划升级到2.0的版本，覆盖更加全面的合作维度。而2023年JBP有两个关键词：一是传承，延续STIC的框架构想和扎实的合作传统；二是创新，结合了大客户服务体系、营销科学方法论和品牌全域营销计划的重点方向。”
生态聚力
解锁全域经营增长密码
腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾总结了腾讯广告在2022年如何从科学品牌投资、连接即生意和全面商品化三个维度，携手品牌探索增长内核。“2023年，站在市场新周期下的新起点，腾讯广告将持续夯实生态内功，全面联通域内外资产，形成触点更丰富、联动更紧密的经营版图，深化迭代全面商品化，协助品牌从单触点运营走向聚合式经营，从广告归因驶向全域经营提效，立足商品化基建精耕商品投放应用。”
全域共创
释放品牌营销新价值
腾讯视频：以纵横之力，造品牌之势
腾讯在线视频商业化部总经理王伟指出：“内容是腾讯视频的核心驱动力。纵向来看，我们将以更多维的用户覆盖、更丰富的裂变玩法，全面释放品牌价值；横向来看，我们将通过更灵活的内容介入、更无缝的触点融合，延伸内容营销影响力。”
王伟还对腾讯视频未来的布局规划进行了阐述，2023年，腾讯视频将从四方面发力，通过做好内容的生意，为客户提供前端内容放大+后端增长转化的品效解决方案：
1.夯实内容力这一核心基础；
2.创新腾讯视频出品的商业共创模式，搭建商业共创内容核心工作团队；
3.拓宽内容传播渠道，打通与视频号联合传播的路径；
4.充分发挥头部IP作为放大器的作用，剧综联动，丰富内容生产方式，实现传播周期内的声量最大化。
RACE：更加智能、便捷、整合的全域营效看板
如何攻克人群破圈难、缺乏互动评估、高效拓展新客难等问题，助力品牌长效经营？腾讯广告RACE产品负责人韩珈俊为与会嘉宾全面解读了“RACE全域营效”，他提到：“RACE通过拓展人群资产广度、提升流转深度、保证人群构成与固本拉新健康度，帮助品牌制定覆盖投放前-中-后的科学营销策略。”随后，腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道武淑静阐释了“2023·RACE和群邑共建计划”，双方将聚焦行业痛点，通过人群圈选、资源组合、预算分配、关键指标衡量等打法的摸索，共同打造行业标杆案例，进一步帮助更多企业科学决策。
视频号：基于多元化赛道+行业需求场景，开拓招商新模式
视频号已经实现了流量更饱满、内容定位更清晰、生态更完善、产品能力更全面四大核心能力价值提升。腾讯广告渠道生态合作部渠道运营中心品牌高级运营总监张烁和腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道刘权分享了2023年视频号“招商营销”价值的全面升级。“2023年视频号将专注三种内容合作模式，打造多场景品牌营销，分别是：基于原生内容打造微信生态场景、基于垂类内容实现腾讯系多渠道联动、基于品牌内容的品牌Big Day场景。”张烁说。
搜一搜：高速增长的微信生态“连接器”
搜一搜月活用户已达到八亿，且持续快速增长。搜一搜的生态入口更加丰富，作为微信生态“连接器”的作用日益凸显。谈到微信搜索广告在2023年的关键目标，微信广告产品运营经理丁梦迪强调了超级品专和竞价两大重点：1、完善超级品专的核心投放产品能力，提升超级品专价值，探索多元售卖形式和整合营销玩法；2、拓展竞价流量场景，迭代广告形态，优化投放模式。随后，腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道陈禹从超级品专业务、关键词竞价和产品加油站等层面，分享了搜一搜2023年的突破计划。
合约优品：全赛道升级，助力品牌长远发展
随着Social、Display和OTV赛道的持续升级，合约优品将更高效地助力客户投放优化。腾讯广告渠道生态合作部渠道运营中心品牌运营高级经理陈忆菲对此进行了深度解读：“Social赛道上，我们会通过更多的互动玩法和新鲜样式来加深用户对品牌的印象；Display赛道上，我们会持续通过闪屏和信息流拓展更多优质流量，升级展示样式；OTV赛道则聚焦家庭场景的探索和高净值会员的整体覆盖。”腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道黄伟光分享了合约优品的共建模式，双方将通过优品策略和产品创新，帮助客户开拓更多营销场景和玩法。
效果联运：更智能的渠道投放，更高效的运营管理
腾讯广告KA渠道运营负责人张迪详细介绍了腾讯广告任务系统这一投放策略的管理中枢：“任务系统一共包含四大模块，目标、策略库、执行通路、效果沉淀，对内支撑运营策略落地，对外提效服务商运营管理。”任务系统还能助力拓品拓客、打造起量爆品。随后，腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道黄文悦讲解了2023年腾讯广告与群邑在效果联运方面的目标。
深度共建
拓宽合作打造增长标杆
腾讯广告渠道生态合作部WPP渠道负责人齐啸表示，2023年腾讯广告与群邑将定制更立体的培训与认证体系，从战略共识、行业联动、能力支撑、运营保障等维度，夯实人才基础，完善知识储备。
最后，腾讯广告渠道生态合作部高级总监李小轲再次围绕战略业务、科技技术、创新方案和能力共建四大维度，对战略会进行了回顾。群邑中国首席投资官底飞用“宽度”这一关键词对本次JBP战略会进行总结：“腾讯和群邑之间的沟通合作，从点对点的模式，发展为团队与团队间的对话，我们合作的宽度一直在拓宽。希望大家能够聚焦腾邑计划2.0的合作，在2023年创造更多里程碑，继续向前。”
战略发布会后，4月19日“腾讯广告与群邑大咖Talk”如约而至，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯在线视频商业化部总经理王伟、腾讯在线视频商业化部副总经理侯成芬、群邑中国首席投资官底飞、群邑中国跨屏解决方案（MSP）负责人陈远等多位嘉宾出席，以闭门会的方式，探讨了当前环境下，品牌客户营销面临的挑战与机遇，确定了双方未来的共同发力方向。
同时也以全员Workshop的形式，分享了腾讯在综艺、大剧、体育、动漫、视频号招商、品牌合约创新广告上的全新布局：
• 腾讯视频综艺和文化节目将在人群覆盖广度和心智触达深度两方面进行探索，通过制作多元化内容，将品牌价值与内容价值深度绑定。
• 腾讯视频大剧营销在单剧合作、剧场合作、新锐合作三个维度创新升级，利用IP+、流量+、生态+的多元模式，满足品牌多样营销诉求，与目标客群进行更高效的沟通。
• 腾讯体育将基于顶级赛事版权和内容自制能力，升级体育营销玩法，持续输出体育爆款，并协助打造品牌定制直播间。
• 腾讯视频动漫将品牌营销战略全面升级为“人群战略”，更加注重人群价值经营和资源深度整合，帮助品牌培养“超级用户”。
• 视频号将孵化更多优质项目，并通过定制化内容在各个营销节点为品牌提供深度植入空间。
