一、谷歌广告投放-优化关键字和出价
Google广告投放将资金投入到能带来切实效果的关键字上为广告系列选择相关性高的优质关键字有助于您吸引到理想的客户。请务必将资金投入到能带来切实效果的Google账户的关键字上。要判断您所选的关键字是否合适，可以问自己以下问题：
1. 这些关键字是否明确具体且面向合适的客户？
Google广告搭建的关键字应该与广告所宣传的内容密切相关。关键字内容越具体、越贴近产品和服务，就越有可能带来客户。
划重点：由两三个字词构成的关键字（即词组）往往能够取得最理想的效果~！
二、假设您宣传的是儿童篮球鞋。您会如何评价下面这些潜在关键字？
1.关键字：篮球
这是一个非常宽泛的关键字。如果使用该关键字，那么您的广告会针对所有与篮球相关的搜索显示，例如篮球比分或篮球视频。仅包含一个词的关键字通常会有更多竞争对手，需要的出价也更高。但最重要的是，这类关键字不太可能促成转化。
2.关键字：篮球鞋
这个关键字比篮球更具体。但请注意，搜索这个字词的用户可能对儿童篮球鞋并不感兴趣。相反，他们搜索的可能是成人篮球鞋。
3.关键字：儿童篮球鞋
此关键字恰到好处。它准确描述了您所销售的具体产品。而且您可以确信，搜索这个关键字的用户一定是对儿童篮球鞋感兴趣，而不是成人篮球鞋。
4.关键字便宜的儿童篮球鞋
这是一个非常具体的关键字。如果您销售的是价格实惠的篮球鞋，这个词组就值得一用。但请注意一点：如果关键字过于具体，用户搜索到它们的频率也不会太高。
三、 是否涵盖了客户的不同搜索方式？
1.为吸引更多客户，需要考虑到客户在搜索您商家时可能使用的其他字词和词组。您可以在关键字列表中加入其他常用字词和字词的变体形式。
例如，客户在搜索儿童篮球鞋时可能会使用与儿童意思相近的字词，如“青少年”、“男童”或“女童”，所以您可以考虑添加以下关键字：
青少年篮球鞋
男童篮球鞋
女童篮球鞋
2.或者，客户在搜索时也有可能使用“球鞋”或“旅游鞋”而不是“篮球鞋”，在这种情况下，您可以加入这类关键字：
儿童球鞋
儿童体育用鞋
儿童旅游鞋
3. 是否滤除不相关的字词？
您可以滤除客户搜索的与您业务不相关的具体字词。将某个关键字添加为否定关键字可以防止您的广告被包含该字词或词组的搜索所触发展示。
例如，如果您正在使用关键字“篮球鞋”，但您并不销售成人篮球鞋，那么当有人搜索“男士篮球鞋”或“女士篮球鞋”时，您可能不希望向他们展示自己的广告。在这种情况下，您可以将男士和女士添加为否定关键字。
划重点：我们建议在每个广告组中使用至少 3 个否定关键字。（您还可以在广告系列一级添加否定关键字。）通过滤除不相关或不够具体的搜索字词，可以确保您仅为带来业务的点击付费。
4.Google广告账户-立即行动：添加关键字
谷歌广告账户要添加关键字，请按以下步骤操作：
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的关键字。
点击顶部的关键字。
点击加号按钮 。
点击选择广告组，依次选择要添加关键字的广告系列和广告组。
向关键字框中添加关键字，每行一个（一个关键字可由多个字词组成）。
要添加广泛匹配关键字，除了关键字的单数版本外，您还需要添加其复数版本，例如 wine 和 wines。
要添加词组匹配关键字，请将其用引号括起来。
要添加完全匹配关键字，请将其用括号括起来。
点击保存。
要获取关键字提示：
按照上述第 1-5 步操作。
填写“获取关键字提示”部分中的一个或两个字段：
输入相关网站。
输入您的产品或服务。
点击一个关键字提示，将其添加到您的列表中。
一切妥当之后，点击保存。
5.Google广告关键词-立即行动：添加否定关键字
谷歌广告投放添加否定关键字，请按以下步骤操作：
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的关键字。
点击顶部的否定关键字。
点击加号按钮 。
点击下拉菜单并选择要将否定关键字添加到广告系列还是广告组。
点击选择广告系列或选择广告组，选择您希望添加否定关键字的广告系列或广告组。
每行输入一个否定关键字。
要添加广泛匹配否定关键字，除了关键字的单数版本外，您还需要添加其复数版本，例如 wine 和 wines。
要添加词组匹配否定关键字，请将其用引号括起来。
要添加完全匹配否定关键字，请将其用方括号括起来。
点击保存。
