Google推广：排除与特定主题相关的网页

一、Google推广排除主题的原因

避免将您的Google广告投放到与您的业务不相关的网页上。在继续定位到宽泛主题的同时，过滤掉其中的某些副主题和分众领域。有效利用您的Google广告推广预算，排除回报差的主题。

2.示例

一家旅行社投放了一个宣传各种旅游方式的广告组。他们决定将广告定位到旅行主题（该主题包含大量相关的子主题，例如探险旅行和地区公园与园林），但要排除与其提供的服务不太相关的子主题（例如航空旅行）。

3.说明

要排除与特定主题相关的网页，请按以下步骤操作：在导航面板中，选择您要为哪个展示广告系列排除相应主题点击页面菜单中的主题。点击排除对象标签，然后点击加号按钮 。过选中相应主题左侧的复选框，选择要排除的主题。点击保存。

4.排除特定网页和视频

我们对移动展示广告的定位和排除控制功能进行了简化，让您可以更轻松地覆盖日益增长的移动用户群体。内容排除设置（“G-mob 移动应用非插页式广告位”排除设置）已被替换为简化的设备定位选项（计算机、平板电脑和手机）。可以使用以下设置，控制自己的广告要在哪些发布商的内容或哪些类型的内容中展示：

• 主题

• 设备定位：计算机、平板电脑、手机

• 应用类别

• 排除具体应用（通过设置移动应用展示位置排除对象）以及排除具体网站

• 排除内容

5.您可以在 Google 展示广告网络中定位要展示广告的展示位置（如特定网页、网站、移动应用和视频），与此类似，您还可以排除不希望在上面展示广告的展示位置。您可以排除任何不适合自己的品牌或者对宣传您的产品或服务没有帮助的网站或网域。

6.您可能需要排除的展示位置类型

1. 某些不适合您的品牌的展示位置。

2. 正在投放广告但未能获得理想效果的展示位置。

3. 示例：一家旅行社所投放的一个广告组宣传家庭露营套餐，定位的主题包括“徒步旅行和露营”等。该旅行社注意到其部分广告正在系统推荐的展示位置上展示，而这些位置虽然与主题相关，但是不太适合家庭聚会。这种情况下，他们就可以从广告组中排除这些展示位置。

7.从广告系列、广告组或帐号中排除展示位置，您可以通过“展示位置”页面从特定广告组和广告系列中排除展示位置。

1. 登录您的 Google Ads 帐号。

2. 从左侧的页面菜单中，选择展示位置。

3. 点击左侧菜单栏中的排除对象标签页。

4. 点击铅笔图标 修改。

5. 选择是“添加展示位置排除对象”还是“使用展示位置排除列表”

6. 选择在广告系列、广告组还是帐号级别排除展示位置。

7. 如果您选择了“添加展示位置排除对象”，请执行以下操作之一。

8. 搜索要排除的字词、词组、网址或视频 ID。

9. 点击输入多个展示位置，然后输入要排除的网址。

10. 如果您选择了“使用展示位置排除列表”，请选择现有的展示位置排除列表。

11. 输入排除对象后，点击保存。

8.如何添加网址排除对象

不同类型的媒体资源采用不同类型的网址。从移动应用到特定的产品页，每种类型的媒体资源都有特定的地址格式。展开下面的各个部分，了解如何为每种不同类型的展示位置输入地址。

二、网站展示位置排除对象的格式

排除展示位置的方式包括按域名、子域名、路径名或具体网页排除，但是不能按多级域名进行排除。通常，如果排除整个域名，您的广告将无法在该网域上（内）的任何网页上展示；而如果输入子域名或路径，则您的广告只是无法在该子网域或路径上（内）的任何网页上展示。

示例

小丽的公司销售有机家用清洁产品，她希望只将广告展示在与产品密切相关的展示位置上。她将广告定位到一个热门商品评价网站，并添加了一个网站排除对象来排除有关食品小工具和家用电器的网站路径，这样她的广告就不会在这些网页上展示。通过优化广告的展示位置，她可以将广告展示给最感兴趣的潜在客户。

网站排除对象列表中各个条目所用的格式决定了 Google Ads 过滤网站的方式。下面举例说明了如何排除域名以及这些排除对象应采用何种格式：

由于展示广告网络是动态多变的，我们无法保证排除某个类别一定可以彻底排除所有相关的网页。不过，我们的测试结果表明，排除某个类别可将广告在相关网页上展示的几率降低约 90%。