什么是搜索词?
搜索词是网民在360搜索中使用的词、词或短句。搜索词是关键字提交的重要依据和参考，可以增加关键字被“触发”的概率，从而提高推广效果。例如，互联网用户搜索“男士运动鞋”表明他是男士运动鞋的潜在买家。如果搜索结果中出现运动鞋公司的促销信息，他们可能会抓住这个机会。
搜索词的特性
多样性:对于同一种产品，互联网用户可以使用多个单词进行搜索，例如，bicycle，也叫bicycle, bicycle;电动自行车，也叫助动车，电动汽车。往往包含城市、品牌名称:多数人会根据自己所在的地区用“北京数码印刷”、360广告开户价格“上海英语培训”等词搜索;或者，添加品牌词，让你的搜索结果更接近你想要的，如“柯达数码打印在北京”，“新东方英语培训在上海”等。这类词条占搜索量的80%。
口语化:网民生活中怎么说，网上怎么搜。例如“数码打印”，网民会搜索“冲洗照片”、“打印照片”等。
越来越长:随着搜索引擎变得越来越智能，互联网用户搜索的词条也越来越长。360推广后台例如，网民过去搜索的“培训学校”，现在会直接搜索“北京哪家培训学校好”。搜索引擎可以自动判断互联网用户的需求，并给出最好的结果。
搜索词和关键字的区别
搜索词是网民搜索时所输入的词，反映网民对信息的需求，目的是为他得到有用的搜索结果;关键词就是客户在360度推广中所选择的词。目的是在互联网用户搜索这个词的时候，出现自己的推广信息，给企业带来宣传价值和收入。
关键词如何触发?
当网民输入搜索词进行搜索时，如果客户账号中有满足网民搜索需求的关键字，并且满足触发条件，那么该客户的推广信息就会出现在网民的搜索结果页面中。这个过程称为“触发”。搜索词“触发”关键字，可以显示促销信息，具体的触发条件和匹配方式是密切相关的。360代运营例如，如果出价和质量相同，精确匹配优先于短语匹配，短语匹配优先于宽匹配优先于触发的优先级
例如，客户Lee在后台选择了“英语培训”作为关键词，当有网民搜索“英语培训”时，360推广公司在搜索结果中可能会显示出Lee先生所在公司的推广信息。
“注册商标/竞品类”广告的触发机制
当PC端有新的关键词被替换到创意通配符中触发【注册商标/竞赛词】规则时，该关键词将被标记为【不可替换】状态。这样的关键字仍然可以触发创意显示，但只显示创意的原始文本，且关键字不会被替换为创意通配符。360推广后台怎么登陆？用户账号下被眼球系统标记为“不可替代”的关键词，不再在移动端触发创意展示。在添加新材料时，如果创意中包含其他客户的注册商标或竞争词，材料将被直接拒绝。
