小红书上的笔记代表了用户对生活方式的追求，小红书上每天的新笔记生成量在25万以上，多达600多位明星入驻小红书进行分享笔记，所有的笔记中有1/4的笔记都是短视频笔记，用短视频来记录和分享，传达的内容要多于文字和图片的内容分享。
小红书上的用户大致可以分为三类，头部博主/明星，这类用户可以为品牌知名度做贡献，影响力广泛的同时容易让人信服；潜力博主的亲切感大于权威性，这类博主通常没有几百万的粉丝但也有属于自己的少部分专属流量，通常这类博主的人设是很丰富的，比较容易形成真实的口碑风向，很容易“带火”某款产品；普通用户包括分享买家秀或者只浏览的用户，这类用户是小红书的社区直奔，是最具有购买倾向的用户，都是潜在的消费者。
多种立场的用户构成了丰富多样的社区环境，也给小红书带来了大量的流量，广告营销在小红书上也能得到更多的曝光，那么在小红书上做推广，具体的操作流程是怎么样的？
小红书上的广告大致可以分为笔记信息流广告和搜索广告两种，这两种广告在推广计划和推广单元两部分的设置操作是差不多的，在投放管理页新建计划，设置推广计划名称，设置几乎阿日预算，完成推广计划的创建；在推广单元设置上，设置名称，根据实际情况设置广告推广时间，广告投放目标以及广告投放类型，两种不同的广告类型接下来的设置就不太一样了。
笔记信息流广告在创建完推广单元后就要进行人群定向的设置，其中包括：性别、年龄、城市线、设备的不同设置，最后是广告创意以及落地页的设置，目前笔记信息流广告仅支持推广原生的笔记，所以就可以选择笔记进行推广了。
搜索广告在设置推广单元之后就可以添加关键词了，关键词对广告的展现是很重要的，用户可以通过关键词搜索到广告，因此在设置关键词时一定要精准，除了关键词还要设置出价，由于带有竞价的性质，广告出价在设置时也需要根据实际情况来进行设置。
搜索广告的创意有三种不同的形式可供选择，原生笔记样式，推广现有的笔记，不需要额外的广告素材的制作，方便快捷；品牌卡片类样式，这种广告需要设置创意分类和创意标签，方便广告系统进行数据的分析，方便广告主直观看到广告效果；商品卡片类样式广告，系统可以根据商品详情页自动生成商品卡片，前段是商品的图文简介，点击后可直接跳转到商品详情页，方便用户直观的看到商品信息。
