电商大促期间流量竞争激烈，如何更高效地收获前端曝光，提升后端转化，成为品牌商家普遍关注的问题。腾讯广告与京东自2014年起，持续9年深耕共建，不断迭代升级双方资源与产品，适配品牌主营销诉求：从2021年“星际增长营”潜力新锐商家及老客专项扶持计划，到2022年的“绿洲计划”微信域GMV增长专项扶持，再到“合约焕星计划”合约投放专项扶持，于电商各个大促节点强势护航商家生意增长。
2023年中大促来临之际，腾讯广告携手京东围绕产品、投放、模式三大维度进行“焕星”升级，联合推出6.18大促营销解决方案，助力商家在大促红海中抢占增长高地。
产品上，突破性升级FELIX计划与投后结案服务，满足商家大促期间后端转化提效及投后营销分析的需求。投放上，全面优化京准通能力，围绕流量、模型、创意三方面突破广告两率与后端ROI：“京东直投-京东定向”首次支持视频号流量投放，成就商家大促卖货新增量；“京易投-综合电商推广”能力升级调优，撬动ROI显著增长；高CTR创意组件首次支持非微信流量，助力全域流量点击增长。模式上，进一步升级引流生态玩法，首次开放“京东20年晚八点歌会”商家合作，共建6.18大促开门红大事件，带动品销双增。
1.产品焕星：FELIX产品突破性升级，提效后端转化
京东“FELIX计划”自2021年应用在合约广告上以来，成功助力美妆、消电、母婴、医疗健康等多行业广告主突破新客增长和后端转化瓶颈，海尔、美赞臣、惠氏等多个头部品牌全年应用量级突破千万，实现ROI整体提升50%-200%。
为帮助更多广告主在今年6.18大促期间提效后端转化，“FELIX计划”首次降低投放门槛，同时开放合约、竞价、联合活动三种采买形式，并取消投放周期限制；同时，围绕技术、流量、运营全方位优化升级，锻造“进阶版FELIX”，助力商家突破新客转化及GMV增长天花板。
京东“FELIX进阶版”通过干预时效提升、品类券追加、站内流量支持、投后结案升级四大战略性能力进阶，助力商家大促后端转化提效。“FELIX进阶版”的干预时效首次从15-60分钟提升至实时干预，实现进站未转化用户全量触达；同时，针对高潜未转化群体追投品类券，加大优惠力度促进下单；首次扩充京东快车、购物触点、京速推三大站内点位曝光人群干预；并升级投放结案服务，专人服务团队打造全域品牌用户运营分析报告，推动商家广告策略优化。
FELIX基础版结案报告八大维度助力商家看清干预有效性。今年，FELIX投后结案服务再次升级，专人服务团队打造全域品牌用户运营分析报告，覆盖从广告策略回顾、人群下探洞察、干预效果分析到后续规划建议的四大维度，助力商家全面分析营销效果，提升人群拓展精度，实现投放优化与科学经营。
2.投放焕星：流量拓展+模型升级+创意优化，提升引流拓客效率
为解决商家大促期间起量难、抢量难的困境，京准通投放能力进一步优化，从拓展“京东直投”流量覆盖、升级“京易投”推广能力、开放创意组件应用场景三方面，助力商家突破大促流量增长瓶颈，实现ROI全面提升。
自去年9月“京易投”开放微信视频号流量覆盖后，选择通过微信视频号信息流推广引流京东生态的商家同比增长近20%，微信视频号已成为引流京东生态商家生意的“第二增长曲线”。“京东直投-京东定向”首次支持投放微信视频号，助力商家拓宽流量场景，撬动大促带货新增量。
与此同时，“京易投”的能力也完成了进一步升级与突破，从模型能力和商品识别能力两大维度，保障商家大促引流效率最大化。
“京易投-综合电商推广”模型调优能力升级助力广告更快放量，同时，商品识别更为精准，从而达成更优的人货匹配，促进用户转化率提升。去年9月上线后，不同行业不同客单价品牌的测试应用均达成正向效果，应用“综合电商推广”后，CTR最高提升163%，CVR最高提升100%，ROI最高提升202%。
为广告圈定高潜人群之后，如何在大促期间以更具氛围感的广告创意形式，刺激消费者点击下单，带来直接转化？“京易投”专属高CTR创意组件通过卖点图、轮播文案、转化数据外显、弹幕、自定义标签、倒计时六种组件样式，第一时间抓住消费者眼球，为广告创意再添互动吸引力。去年，高CTR创意组件仅支持微信流量，今年6.18大促期间，高CTR创意组件首次新增非微信流量覆盖，差异化内容强势渲染大促氛围，促进腾讯全域资源点击率提升。云鲸、戴尔、红米等商家已率先布局，CTR平均提升20%以上。
3.模式焕星：“京东20年晚八点歌会”引爆大促开门红，品效销一体化共建
自去年6.18大促“京东晚八点音乐会-张亚东和老友的歌”强势出圈后，“京东晚八点音乐会”已经成为京东大促专属的营销符号。今年，值京东20周年之际，京东携手视频号开启独家合作，在双边战略级资源加持下，重磅升级打造全新“京东20年晚八点歌会”，引爆6.18大促开门红。
今年，“京东20年晚八点歌会”将首次开放商家生态合作，以双边战略级资源的开放和站内外全链营销闭环，帮助广告主实现大促营销曝光转化双峰值。从多平台S+级稀缺曝光资源的开放加持，到京东众多站内稀缺资源的首开释放和直播间挂车“边看边买”转化链路赋能，助力商家实现品销双增。
伴随京东6.18决胜战役的正式打响，腾讯广告引流京东生态的全维“焕星”现已升级完毕，覆盖品牌增长所需的产品、投放、模式三大维度，现邀各行业品牌共赴生意增长新曲线的巅峰之路！
