一、适用于拥有多个帐号或拥有大型帐号的Google广告客户的工具
如果您是管理多个帐号或管理大型帐号的谷歌广告客户，则需要覆盖大量的客户。随着越来越多的客户开始使用多种设备来交流、购物和娱乐，您可以通过远多于以往的方式来覆盖他们。这同时也就意味着，您会获得更多可供分析的数据，可从中获取对您的业务至关重要的洞察信息。
为帮助您以更简单、更灵活的方式管理您的业务，Google Ads 提供了好几种功能强大的免费工具，全力帮助您实现以下目标：
制作和定制谷歌广告、对广告系列进行大规模的更改、自动调整出价、利用强大的报告和分析功能衡量谷歌广告投放效果
1、在一个位置管理多个 Google Ads 帐号
如果您需要管理多个帐号，Google Ads 经理帐号可帮助您节省时间。借助此帐号，您可以在一个位置查看和管理自己的所有 Google Ads 帐号，包括其他经理帐号。详细了解经理帐号
2、广告素材优化工具
这些工具可以帮助您为不同的帐号制作、测试和更新广告。
商户数据：使用此一站式工具即可提供您要在 Google Ads 中使用的商家信息。您可以借助这些信息实时更新您的广告素材。了解商户数据
广告定制工具：告诉 Google Ads 如何利用实时更新内容定制您的广告。谷歌广告定制工具简介
升级版网址：Google Ads 提供了经过改进的网址管理流程，可让您区分着陆页和跟踪参数。借助这些改进，您可以创建自定义网址参数，并减少帐号管理工作量、广告审核时间以及着陆页上的网页抓取操作。关于升级版网址
3、可实现规模化管理和提高效率的工具
这些工具可以帮助您迅速完成对帐号进行的大规模更改，从而为您节省时间。
a.批量修改广告系列设置：可通过批量修改的方式来更新地理位置、语言、广告轮播等设置。例如，您可以使用过滤器快速找出定位到特定地理位置的所有广告系列。了解如何批量修改设置、修改关键字或批量修改广告文字。
b.批量修改广告附加信息：更轻松地管理广告附加信息。您可以批量更改附加信息和修改设备设置，只需几次点击即可为多个广告系列或广告组创建附加信息，还可以使用电子表格创建和修改附加信息。了解如何批量修改附加信息
c.运行功能强大的跨帐号脚本：利用简单的 JavaScript 代码对您的帐号（包括 MCC 中的帐号）进行大规模的自定义更改。您还可以创建自定义报告，以及从 Google 电子表格中提取数据。了解 Google Ads 脚本
d.利用批量上传进行更改：下载电子表格，离线进行更改，然后将更改后的电子表格上传回您的帐号（系统会在相应位置执行您所做的更改）。凭借整合的预览和错误检查功能，您还可以确保更改如您所愿。了解批量上传
e.使用 Google Ads 编辑器：借助 Google Ads 编辑器中提供的功能强大的批量修改工具，您可以快速下载、更新或制作Google广告系列，然后再将所做更改上传至 Google Ads。通过 Google Ads 编辑器，您不仅可以同时管理和查看多个帐号，还可以在广告系列之间复制或移动项目、搜索帐号中的项目、查看帐号统计信息，以及快速撤消或重做相应更改。最值得一提的是，您甚至可以在离线状态下继续工作。Google Ads 编辑器简介
4、自动化的出价工具
如果您需要管理数百甚至数千个关键字出价，不妨借助自动化的出价策略来实现大规模的实时出价。此类策略可以帮助您针对特定广告系列、广告组以及关键字来优化出价，以实现您的效果目标，同时还允许您通过人工出价来控制最重要的关键字。
以下是一些您可以选用的出价策略：
目标每次转化费用：自动设置适当的出价，在达到您的平均每次转化费用目标的同时，为您争取尽可能多的转化。目标谷歌（Google）广告支出回报率：自动设置适当出价，以最大限度地提高转化价值，同时尽力达到平均广告支出回报率。尽可能争取更多点击次数：在您选择的目标支出金额范围内，自动设置出价以帮助您争取尽可能多的点击次数。目标搜索页位置：自动调整出价，以帮助您的广告登上搜索结果的页首或首页。排名胜出率目标：自动设置出价，以帮助您的广告在搜索结果中的排名上超过其他网域的广告。
5、强大的报告和分析工具
查看可作为行动依据的洞察信息和报告数据，以便更全面地了解效果并做出更明智的业务决策。
a.竞价洞察：与参与相同竞价的其他广告客户比较广告效果，了解自己在哪些方面错失了取得良好效果的机会。这些信息有助于您在选择出价、预算和关键字时做出更明智的决策。了解竞价洞察报告
b.导入转化数据：有时，您通过 AdWords 广告吸引到的潜在客户会在线下实现转化。或者，您想要在销售完成 30 天后再生成在线转化报告，以便排除被退货的订单。在这种情况下，您就可以使用 Google Ads 转化数据导入。了解如何跟踪离线转化
c.标签：给关键字、广告系列、广告组和广告加上标签，以快速过滤和查看对您而言最重要的数据。了解标签
d.地理位置报告：借助地理位置信息，您可以更好地了解您的Google广告在不同地理位置的效果如何。查看您的客户实际所处的位置或是他们感兴趣的地理位置。如果您使用附加地址信息，则可以通过距离报告了解广告在距您商家不同距离的位置效果如何。了解如何衡量地理位置效果
e.搜索字词报告：了解哪些查询实际触发了您的广告，以便在选择要使用的肯定关键字和否定关键字时做出更明智的决策。了解搜索字词报告
f.自定义列：根据需要调整统计信息表格中的列，以采用对您而言最重要的方式细分和展示数据。了解自定义列
g.广告系列详细信息报告：查看您的各个谷歌广告系列所使用的功能、设置和属性，以便发现帐号问题或新商机。
h.报告编辑器：使用强大的报告工具，直接在您的浏览器中执行多维度分析，并创建数据透视表、图表和图形。
二、Google Ads 应用编程接口 (API)
Google Ads 应用编程接口 (API) 专为开发者设计。这些开发者代表着技术精湛的大型广告客户和第三方，其中包括代理商、搜索引擎营销人员 (SEM) 以及管理多个客户帐号或大型广告系列的其他在线营销专家。
开发者可通过 Google Ads API (AdWords API) 制作能直接与 Google Ads 服务器互动的应用。借助此类应用，广告客户和第三方可以更高效、更具创造性地管理其大型或复杂的 Google Ads 帐号和广告系列。
1、如何使用 Google Ads API (AdWords API)
由于使用 Google Ads API (AdWords API) 需要具备一定的技术知识和编程技能，因此广告客户需要聘请软件开发者才能达到最好的效果。
这款 API 不仅灵活，且功能强大，可用来制作符合您需求的应用。您可以借助此 API 执行以下操作：
自动生成关键字、广告文字、着陆页和自定义报告。将 Google Ads 数据与您的库存系统相集成，以便根据库存情况管理广告活动。开发额外的工具和应用，帮助管理帐号。您甚至可以选择用哪种编程语言进行开发。Google Ads API (AdWords API) SOAP 界面支持所有常用的编程语言，例如 Java、PHP、Python、.NET、Perl 和 Ruby。
2、开始使用 Google Ads API (AdWords API)
注册过程非常简单，只需一个有效的 Google Ads 帐号即可。注册成为开发者后，您就可以访问 Google Ads API (AdWords API) 中心，管理您的令牌和预算设置。开发者令牌是一个独一无二的字母、数字和字符组合，用于识别您的 Google Ads API (AdWords API) 活动。它是您与 Google Ads 服务器以及您客户的 Google Ads 帐号通讯的密钥。
三、Google Ads 编辑器简介
Google Ads 编辑器是一款可免费下载的应用，用于管理 Google Ads 广告系列。基本的操作流程非常简单：下载一个或多个帐号，离线进行更改，然后将更改上传到 Google Ads。Google Ads 编辑器可以帮助您节省时间，让批量更改变得更轻松。
1、Google Ads 编辑器的用途
无论帐号规模如何，所有Google展示广告客户都可以使用 Google Ads 编辑器，但它对于拥有多个广告系列和大量关键字或广告的帐号尤其有用。例如，您可以执行以下操作：
使用批量修改工具快速进行多项更改。导出及导入文件，以共享提案或对帐号进行更改。查看所有或部分广告系列的统计信息。同时管理、修改和查看多个帐号。在多个广告组或广告系列中搜索和替换文字。在广告组之间或广告系列之间复制或移动各种内容。在修改广告系列时撤消和恢复多处更改。先在草稿中进行更改，然后再将更改上传到您的帐号。离线时也可以继续工作。
2、结合使用 Google Ads 编辑器和 Google Ads
开始使用 Google Ads 编辑器之后，您仍然可以访问 https://ads.google.com 以登录到您的 Google Ads 帐号，并对帐号进行更改。您只需下载最近的更改，确保 Google Ads 编辑器使用的是最新版本的帐号数据。
四、ValueTrack 参数简介
您的帐号现已可使用并行跟踪。并行跟踪有助于更快速地加载着陆页，从而减少遗失访问次数。它将客户直接从您的广告转到最终到达网址，同时在后台进行点击衡量。并行跟踪是唯一适用于所有帐号的点击衡量跟踪方法。请与您的点击衡量服务提供商联系，以确保其系统能与并行跟踪兼容。了解并行跟踪。
要开始跟踪广告的相关信息，最简便的方法是使用 ValueTrack 参数。ValueTrack 参数是一类可以添加到Google视频广告着陆页网址的网址参数。这类参数会收集有关广告点击来源的信息。
1、准备工作
如果您不熟悉跟踪功能的工作原理，建议您在开始之前查看 Google Ads 中的跟踪功能简介。
2、ValueTrack 的工作原理
ValueTrack 参数是网址参数的一种类型。每个网址参数都是一段以大括号 ({}) 括住的文本，例如 {matchtype}。此类参数可以附加到广告的最终到达网址、跟踪模板或自定义参数。
当用户点击您的广告后，Google Ads 会根据广告被点击时的具体情况，使用一个值替换 ValueTrack 参数。例如，参数 {matchtype} 用于显示触发您广告进行展示的关键字的匹配类型。在您查看数据时，您看到的不是 {matchtype}，而是 ValueTrack 记录的匹配类型值：代表广泛匹配的“b”、代表词组匹配的“p”、代表完全匹配的“e”。如果无法插入值，则 ValueTrack 参数将替换为空白区域。您可以在 Google Analytics（分析）或第三方软件/网站分析软件中查看这些详细信息。
示例：假设您经营一家鞋店，店铺的网站为 http://www.example.com，您想跟踪用户点击您的广告时使用的是何种设备。
您可以将最终到达网址设为 www.example.com。接下来，您可以将 {lpurl} 和 {device} 这两个 ValueTrack 参数添加到网址选项的跟踪模板中（我们建议在帐号一级进行设置）。您的跟踪模板将如下所示：
{lpurl}?device={device}
现在，如果用户通过桌面设备或笔记本电脑进行搜索并点击您的广告，那么点击后到达网址将如下所示：
www.example.com/?device=c
利用此 ValueTrack 参数，您的跟踪软件可以跟踪用户访问您的网站所用的设备。
3、含“IF”函数的 ValueTrack 参数
部分网址参数中包含“IF”函数，利用此函数，您可以根据广告的性质指定希望插入的值。您可以根据需要将 [value] 替换为任意文字，随后您就可以在自己的数据中看到相应的文字。
示例：您可以使用 {ifsearch:[value]} 参数来了解广告点击是否来自搜索网络。如果您将 [value] 更改为 search，则用户在搜索网络中（例如在 Google 搜索结果页中）点击您的广告时，您就会在数据中看到“search”这个词。
4、与 Google Ads 广告系列的兼容情况
ValueTrack 参数与以下广告系列兼容：投放到搜索网络的广告系列、投放到展示广告网络的广告系列、购物广告系列和应用广告系列。不过，有的广告系列有一些专门的要求需要注意。
4.1将 ValueTrack 参数用于动态Google搜索广告
Google 将在动态搜索广告中自动生成最终到达网址。不过，您可以在跟踪模板和自定义参数中使用 ValueTrack 参数。您的跟踪模板需要添加能插入最终到达网址的 ValueTrack 参数（例如 {lpurl} 参数）。查看示例
4.2将 ValueTrack 参数用于应用广告系列
如果您采用的是以经过确认的安装为统计依据的第三方分析解决方案，则可以将 ValueTrack 参数用于应用广告系列。
