1. 小红书搜索产品介绍
搜索广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。
搜索广告位：
搜索广告出现在社区搜索结果页从 3 起顺位+ 1 0 依次递 增，在商城搜索结果页从 1 起顺位+ 5 依次递增
搜索的重要性：
40%的小红书用户，会主动搜索。小红书搜索声量与全网搜索呈高相关性，搜索营销空间巨大。
2. 搜索产品广告链路
搜索产品在小红书 APP 中的展示样式是怎么样的，广告链路又是怎么样的？下面的表格帮助大家了解不同营销诉求下的搜索广告在小红书 APP 的样式及链路。
3. 搜索投放能力
小红书聚光平台中，搜索广告新增较多智能投放能力。通过搜索的智能投放能力，可以帮助广告主优化转化效果，减少操作成本。
3.1 知识储备
3.1.1 重要概念
聚光平台中，关于搜索投放能力时几个重要的概念。大家一定要记清，不要混淆哦~
3.1.2 投放能力一览表
我们根据不同的营销诉求，将搜索的智能投放能力汇总至下面表格。方便大家可以直观的了解到不同营销诉求下的搜索广告能力
3.2 搜索最新产品能力
3.2.1 行业推词
1、行业推词工具是什么？
行业推词工具是一款提升关键词选词效率的工具，可以根据客户的产品行业/属性，系统智能为客户推荐行业关键词，帮助解决选词难的问题。
2、行业推词可以解决什么问题？
行业缺乏洞察，选词无思路
容易遗漏行业重要关键词，选词不充分
不知道按什么维度拆分产品属性，分属性搭建计划困难
3、使用【行业推词】注意事项
所选类目及属性单一可能影响词包关键词数量及词包总搜索量，会影响计划跑量，建议广告主根据需要选择更多的适合该产品投放的类目属性。行业推词目前覆盖行业：美妆个护、生活服务、食品饮料、母婴、健康、餐饮、家居家装，其他行业在后续规划中，敬请期待。
4、 【行业推词】工具的操作流程
路径一：计划搭建内
进入计划搭建中的“关键词及出价“页面通过新建计划进入 、通过新建单元进入、通过新增关键词进入
选择“行业推词”
通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性
添加系统推荐的词包
路径二：关键词规划工具内
进入“关键词规划工具”
选择行业推词
通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性
添加系统推荐的词包
3.2.2 关键词质量度
上线时间：5 月开始分批次陆续上线（待定）
1、关键词质量度是什么？
关键词质量度是对您的广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估， 质量度以五星、1-10分的形式呈现。在出价相同的情况下， 质量度越高越容易获取流量 。
2、影响质量度的因素有哪些？
影响关键词质量分的关键指标包含：预估点击率与创意相关性。
3、为什么要关注关键词质量度？
广告在竞价环境中的表现由关键词质量度和出价共同作用，可理解为：广告竞争力=质量度*出价 质量度表现为您一段时间内广告的综合情况评估，帮助筛选优质关键词竞争排名快速获取转化，及时发现创意与关键词的适配情 况，逐步优化创意提升点击率。
5、哪里可以找到质量度
入口路径一：通过推广中心→关键词→点击关键词质量度
入口路径二：通过推广中心→单元→可查看关键词质量度
6、如何查看质量度所代表的含义
点击星级即可查看质量度分数解读
各质量度对应的优化建议
7、质量度分数的解读及优化思路
8、质量度相关单元操作建议
3.2.3 智能搭建
上线时间：5 月中旬开始分批次陆续上线（待定）
1、智能搭建是什么？
根据小红书搜索广告主推广业务、推广目的、目标成本三个条件，和广告主提供的笔记，系统自动圈选关键词，实现广告的自动化投放，降低搜索广告投放门槛与操作成本。如您不太会选/没时间选小红书关键词，有转化成本高问题，可用智能搭建成倍提高搜索广告投放效率。
2、智能搭建功能适用范围
3、智能搭建解决什么痛点？
4、如何使用智能搭建？
3.2.4 商销新增进店访问量/访问成本控制
1、新增进店访问量是什么？
小红书广告平台内选择营销目标为商品销量时，推广目标除了原有的商品成单量，新增“进店访问量”，帮助优化广告效果。进店访问量是指您所推广的商品详情页或店铺首页的访问量。
2、新增访问成本控制是什么？
搜索广告内选择营销目标为商品销量时，成本控制方式新增“访问成本控制”，在单元层级设置访问目标成本，系统将根据您的设置尽力控制访问成本，最大化您选择的推广目标量，帮助优化广告效果。
3、新增进店访问量/访问成本控制的意义？
在商品销量目标下，方便积累更多潜在转化人群，细化用户成交链路，优化搜索广告智能出价，提升广告精细化运营效果。
4、如何使用进店访问量、访问成本控制新建广告计划？
创建搜索广告，设置营销诉求为商品销量，新建计划时，可选择推广目标为进店访问量，成本控制方式为访问成本控制。
3.3 聚光平台搜索广告投放流程
总流程概览：
以产品种草这一营销目标为例，广告搭建流程为：
第一步：创建计划
设置计划广告类型、推广标的类型、投放日期/时段、推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算等
第二步：创建单元
设置推广笔记、关键词定向（以词推词/行业推词/上下游推词）、地域定向等
第三步：创建创意
设置创意名称、创意笔记等。
