01 360广告创意配图概述
创意配图是在搜索推广创意添加环节将图片与基础文本创意进行整合，使用此功能后，搜索推广的展现结果中，图文创意可展现位置更多，图片将转变为基础创意的一部分，更符合广告主的物料提交习惯，方便广告主上传图片创意，提高创意图片覆盖率；同时，系统会逐步积累数据，并根据用户搜索意图和创意信息，优选最适合的图片进行前台展现，提升ctr和roi。
PC端
移动端
360广告创意图片展现优先级
配图创意的展现位置：PC端前三位（需连续出带图样式）/ 移动端首屏所有广告位
配图创意的展现样式：带有单图的全部样式（可与组件样式拼接）
图片展现优先级： 创意自提图=系统配图＞凤舞&比翼图片
创意自提图和系统配图最初会进行轮选展示，在积累一定数据量后，将择优展示ctr最高的图片
创意自提图：通过创意配图功能提交的图片物料
系统配图：系统挖掘广告主站点内的图片，综合各维度进行相关性评估，选取相关性最高的图片作为配图图片
凤舞&比翼图片：通过创意拓展&凤舞高级创意中添加的图片
360搜索广告创意配图目标：重点客户有效推广组图片物料覆盖率达到80%
02 360广告创意配图操作说明
创意配图-路径
创意配图添加&修改路径与创意添加&修改路径相同，即：搜索推广-投放管理-创意
创意配图-添加&修改配图入口
可以通过筛选和搜索查询功能，选择已有创意进行添加&修改配图；或者在新增创意时添加&修改配图。
新增或修改的配图将会应用到该创意所在组下的所有创意。
创意配图-添加&修改配图步骤
选择图片：我的图库上传、本地上传
剪裁图片：PC尺寸：不低于121x75px ，比例为121:75，移动尺寸：不低于200px，比例为1:1
添加主题：必填项，每张图最多添加5个主题
创意配图-Step1：选择图片
重点事项：配图为非必填项，但推荐使用，可提升创意内容丰富性，提升ctr；其他元素填写要求不变。
新增创意时，若选择的推广计划和推广组下已存在配图，将显示这些配图；已存在的配图可进行主题修改和图片删除操作；对该创意配图进行的任何修改，将会应用到该创意所在组下的所有创意。
图片上传路径：我的图库上传和本地上传
创意配图-Step2：剪裁图片
图片要求：
格式：JPG、JPEG、PNG格式；
大小：2MB以内；
尺寸：移动配图宽高均不能低于200px，比例1:1；计算机配图宽高最低为121*75px，比例为121:75；
不符合图片尺寸要求会有弹窗提示错误信息；
数量限制：
每个推广组下允许关联图片数量，PC和移动各不超过10张；系统将根据网民的搜索习惯及图片效果等因素展现某一张关联的图片。
创意配图-Step3：添加图片主题
图片主题为必填项；
支持选择推荐关键词和自定义输入主题，每个图片不超过5个主题；
右侧推荐关键词，可点击添加；
如果广告主再次选择已配图片，之前配置主题直接展示出来，支持重新编辑；
推荐关键词一天更新一次。
主题&推荐关键词：将会作为此图片展现的影响因素之一，故广告主可根剧图片呈现的内容编写对应主题，进而提升图片展现的相关性和精准性。
创意配图-Step4：应用图片
图片裁剪完毕，点击“应用图片”，确认创意后，点击“保存”，返回创意列表页，显示该组所有创意。
点击图片审核状态，可以看到该组所有配图及对应审核状态。
创意配图-资产
我的图库：存储图片素材，方便统一管理及使用，提升推广效率
应用管理：
上传并管理想要推广的APP供添加推广APP扩展信息时使用。(原为”资产“层级，现下移一级，与“我的图库”一起为“资产”子层级)
03 360广告创意配图Q&A
Q：图片物料添加入口有哪些？
A：创意（创意配图入口，推荐）、凤舞高级创意、创意拓展-图片（该入口后续会逐步下线）
Q：为什么修改创意中的配图后，其他创意配图也变了？
A：对某创意配图进行的任何修改，将会应用到该创意所在组下的所有创意。
Q：复制创意时，创意中的配图能否一起复制？
A：不能，仅复制除图片之外的创意内容。
Q：我没有删除创意中的配图，为什么图片突然没有了？
A：有可能是在“我的图库”中进行了误删除操作。
Q：在创意中提交的所有图片都能够展现么？
A：初期会进行轮选展示，当数据量积累到一定程度后，系统会根据用户搜索意图和创意信息，优选最适合的图片进行前台展现。
Q：创意自提图、系统配图、凤舞/比翼图的展现优先级？
A：系统配图=创意自提图＞凤舞/比翼图，创意自提图和系统配图最初会进行轮选展示，在积累一定数据量后，将择优展示ctr最高的图片
Q：创意中提交的图片会展现在橱窗样式中么？
A：不会，仅展示单图样式（和其他组件可拼接展现）。
04 360广告创意配图行业优秀案例
行业效果提升数据-测试期间，行业整体提升34.31%
一级行业 |
效果提升 |
一级行业 |
效果提升 |
一级行业 |
效果提升 |
IT产品 |
39.65% |
家用电器 |
16.99% |
食品餐饮 |
60.20% |
安全安保 |
12.59% |
交通类 |
38.06% |
通信服务 |
20.55% |
办公文教 |
15.92% |
教育培训 |
33.67% |
图书音像 |
13.18% |
成人用品 |
26.17% |
节能环保 |
16.26% |
休闲娱乐 |
26.34% |
电子电工 |
18.40% |
金融服务 |
28.73% |
医疗健康 |
22.31% |
电子商务 |
45.36% |
旅游 |
46.37% |
游戏 |
64.77% |
房地产 |
39.31% |
农林牧渔 |
19.07% |
招聘 |
41.30% |
分类信息 |
40.90% |
商务服务 |
30.12% |
招商加盟 |
27.24% |
化工及材料 |
13.60% |
社交 |
36.31% |
装修装饰 |
19.98% |
化妆品 |
33.13% |
生活服务 |
14.47% |
资讯 |
51.71% |
机械设备 |
20.27% |
生活用品 |
27.28% |
04 360广告创意配图成功案例
行业优秀案例-交通
query：电动自行车，ctr提升比例：37.5%
query：新款suv汽车，ctr提升比例：373.3%
query：车，ctr提升比例：229.7%
行业优秀案例-商务服务
query：动画制作，ctr提升比例：114.1%
query：免费素材网，ctr提升比例：145.3%
query：移民美国，ctr提升比例：26.0%
行业优秀案例-招商加盟
query：全屋定制，ctr提升比例：109.8%
query：儿童早教，ctr提升比例：167.9%
query：招商加盟，ctr提升比例：70.3%
行业优秀案例-医疗妇科/保健品
query：人工授精，ctr提升比例：101%
query：大豆异黄酮，ctr提升比例：111%
