4.已投放比率
此列显示的是，相对于同一广告组中其余正在投放的广告所获得的展示次数，某个广告获得的展示次数百分比。此列仅在“广告与附加信息”页面上显示。
提示：在比较两个广告的投放百分比时，请确保将日期范围调整为两个广告都在正常投放的时间段，这样会使比较结果更加准确。
在一个广告组中，各广告的广告投放比率或展示次数不同是正常现象。下列因素会影响广告的展示频率：
广告轮播
默认情况下，所有广告系列均设置为采用优化广告投放方式。这意味着，如果某个广告具有较高的点击率，那么相对于广告组中的其他广告，该广告会获得更多的展示机会。系统会自动选择效果较好，而且能为您的网站带来更多流量的广告。
如果您希望 Google Ads 系统以大致均匀的方式投放您的广告，可以选择不使用优化广告投放选项。请注意，即使您选择不采用这一投放选项，您的广告的投放比率或展示次数仍可能会有所差别。这是因为，Google Ads 系统在搜索结果页上对某个广告进行排名时，会考虑其质量得分。质量得分较高的广告可能会在搜索结果的第一页投放，此时，相应广告的每次投放都会产生一次展示。另一方面，质量得分较低的广告可能会在搜索结果的第二页投放，在这种情况下，只有在用户点击浏览此页时，您的广告才会产生一次展示。
时间
如果某个广告是在某天较晚的时段制作，那么该广告在当天结束时的投放百分比将低于现有广告。但此差别将随时间的推移而逐步缩小。
审批状态
尚未经过审核与批准的广告将只会在 Google 上展示。如果广告尚未在 Google 广告网络中产生过展示次数，其投放比率会比较低。
5.有效出价调整
您的有效出价调整就是您所设置的出价调整的类型。例如，如果您设置了移动设备出价调整，则会显示“设备”。您可以根据设备、地理位置、时段等条件提高或降低出价，进而控制出价的竞争力。借助出价调整，您可以更有效地控制广告的展示时间和位置。
6.广告 ID
代表各个广告的 ID 编号。
7.广告类型
此列说明您正在投放的广告类型：文字广告、图片广告、移动广告或视频广告。
8.出价模拟器
这些列可以估算出价的各种变化可能会对为期一周的搜索网络流量带来哪些影响。估算值通常每天更新一次，可以反映您的帐号在过去 7 天内的活动（从计算之日开始，往前推 7 天）。出价模拟器列在关键字一级和适用于设备出价调整的广告系列一级提供。有关信息请参见下文。
列中“--”表示过去 7 天中的数据不足以生成估算值。
请注意，出价模拟器的各列可以估算假如过去您采用其他出价，则可能会对广告效果产生怎样的影响。这些列不用于预测或保证今后的广告效果。对于使用每次点击费用自动出价或目标每次转化费用出价策略的广告系列，以及长期用尽全部每日预算的广告系列，这些列无法生成估算值。
关键字出价模拟器列
含有搜索网络和展示广告网络广告系列的出价模拟器列在“关键字”页面上显示。
“基准最高每次点击费用”列中显示的是 Google Ads 为出价模拟器的其他各列创建点击估算值和费用估算值时所用的出价。当您评估出价模拟器结果时，请参考此列，而不是“每次点击费用的最高出价”列。自从 Google Ads 提供估算值以来，您的当前每次点击费用的最高出价可能已经发生变化。
广告系列一级设备出价调整列
您还可以在广告系列一级查看设备出价调整的出价模拟器列。这些列在设置标签页中的设备标签页下显示。“基准出价调整”列中显示 Google Ads 为其他出价模拟器的各列创建估算值时所用的出价调整。在评估出价模拟器结果时，请参考此列。Google Ads 提供估算值后，您的当前出价调整可能已经发生变化。这些出价模拟器列中的估算值是在假定所有广告组级别出价调整已被移除的情况下计算出的。详细了解出价模拟器。
9.点击次数份额
点击次数份额是指，您在搜索网络中实际获得的点击次数除以您有可能获得的点击次数的最大估算值所得到的百分比。您有可能获得的最多点击次数取决于您的广告是否显眼以及您针对特定搜索查询展示的广告数量。这两个因素还会受到若干其他因素的影响，包括您的出价、广告的整体质量和相关性。
此列在“产品组”页面上显示。详细了解点击次数份额。
10.费用
此列显示广告系列在您所选的时间范围内所产生的费用总和。
此列仅在“广告系列”页面上显示。
11.默认最高每次点击费用
默认最高每次点击费用是指您愿意为每次点击支付的最高金额。默认的每次点击费用最高出价是在广告组一级进行设置的，但是您可以为个别关键字设置具体的最高每次点击费用，以此代替进行此项出价设置。请注意，您为每次点击支付的金额不会超过最高每次点击费用。通常情况下，您支付的金额都比这要少。您可以在“平均每次点击费用”列中查看您为点击支付的平均金额。
自动”或“（智能）”标签可能会显示在您的出价旁边。这两种标签的含义如下：
自动：这表示在此列中显示的出价是由 Google Ads 自动设置的。如果您的广告系列采用的是自动出价或“目标广告支出回报率”组合出价策略，则会显示“自动”。请注意，这些出价金额无法修改。
智能：这表示所显示的出价是 Google Ads 系统针对每次竞价调整过的结果，以期实现您采用的出价策略的目标，例如，针对智能点击付费的尽可能提高转化次数出价策略，或针对广告支出回报率目标的尽可能提高转化价值出价策略。请注意，对于采用默认出价的广告组中的每个关键字，Google Ads 会尽量将出价设置为大致达到所显示出价的平均水平。
请注意，某些出价策略（例如目标广告支出回报率）的出价既可以自动设置，也可以智能优化。如果您设置了广告支出回报率目标，所显示的出价将不用于展示广告网络竞价。
“默认最高每次点击费用”列仅在“广告组”页面上显示。
12.有效最高每次点击费用（仅限购物广告系列）
在购物广告系列中，您使用产品组为产品设置出价。您可以使用“产品”页面上的“有效最高每次点击费用”列查看针对每个产品的出价。“有效最高每次点击费用”出价会用于广告竞价以决定您的产品的排名。它是针对所选广告系列或广告组中的单个产品的最高出价，甚至将广告系列优先级也纳入了考量。
具体含义
有效最高每次点击费用是指您愿意对产品组中单个产品提供的最高出价。如果产品已排除，或者相关广告系列或广告组未启用，那么您将看到“--”，而不是每次点击费用的最高出价金额。
您所看到的值不包括以下广告系列设置：
出价调整。这是指您可能会根据已设定的出价调整提高出价。例如，如果您设定了 300% 的移动设备出价调整，那么在对移动广告出价时，您设置为 1 美元的有效最高每次点击费用可能会增加到 3 美元。详细了解出价调整
示例
您有一个“鞋子”广告系列，其中有两个广告组包含“速度型运动鞋”产品。一个广告组为“速度型运动鞋”设置的每次点击费用的最高出价为 1.2 美元，而另一个广告组则使用 3 美元的出价。那么，当您在广告系列的“产品”页面上查看“速度型运动鞋”时，会看到有效最高每次点击费用是 3 美元，因为这是您愿意为所有包含“速度型运动鞋”的广告组给出的最高出价。
13.首页出价估算值/页首出价估算值/首位出价估算值
“首页出价估算值”、“页首出价估算值”和“首位出价估算值”指标用于估算当搜索字词与您的关键字完全匹配时，将您的广告显示在 Google 搜索结果首页、页首或首位所需的每次点击费用出价。这些估算值基于质量得分和广告客户最近对该关键字的竞争情况。
在极少数情况下，“页首出价估算值”和“首位出价估算值”会超过 100 美元，并会标注为“>=US$100”。当您以其他货币查看“页首出价估算值”和“首位出价估算值”时，会在相当于 100 美元的首选货币出价旁看到类似注释。请注意，这些估算值并不保证您一定可以通过相应出价赢得相应的展示位置。广告排名受多种因素的影响，包括其他广告客户的活动、搜索用户的活动、帐号设置以及预算更改等帐号活动。基于以上种种原因，即使您的出价达到了估算值，您的广告可能也不会出现在首页或页首。
这些列仅在“关键字”页面上显示。
