第一章总则
一. 目的
1. 为了保证客户的广告内容，符合国家的相关政策、法律、法规；
2. 为了推动网络营销行业的健康发展，规范客户的推广行为，保证网民和合法企业的共同利益；
二. 名词解释
1. 主体资质：所有需要开通账户必须提供的有效证明；
2. 可选资质：涉及风险较大的行业除提供主体资质以外，还需附加提交此行业管辖机关核发的许可证 明；
3. 非法行业：是指违反国家的法律、法规，禁止在 360 进行推广的行业，统称非法行业；
4. 高危行业：是指符合国家法律、法规，并获取公安部、卫生部、工信部、银监会等相关国家机关颁 发的许可证的行业，统称为高危行业（以下称为可选资质行业），涉及可选资质行业客户，除主体资 质外，并附加提交此行业管辖机关核发的许可证明；
5. 普通行业：除非法行业、高危行业以外的行业，统称为普通行业；
第二章 客户素材提交准则
第一部分 通用素材提交准则
序号 |
素材要求 |
具体说明 |
1 |
涉嫌非法内容 |
不得涉及任何政治反动、色情、暴力、血腥及违反国家法律 法规、奇虎 360 公司政策的相关内容； |
2 |
不得包含注册商标 |
若无相关商标证明或授权许可，则不得涉及注册商标； |
3 |
不得包含竞品词汇 |
不得涉及同行业竞争对手的相关内容； |
4 |
撰写不符 |
需针对推广内容进行素材内容的撰写，且确保语句通顺、信 息客观真实； |
5 |
相关度不够 |
需确保素材内容与客户行业相关； |
6 |
不得包含无意义符号 |
素材内容中不得涉及无意义符号； |
7 |
图片内容无法表达 |
需确保素材内容可以准确、清晰的表达推广意图； |
8 |
图片内容不清晰 |
需确保图片内容清晰可辨，不得出现重叠现象、文字方向颠 倒等问题； |
9 |
图片内容具有误导性 |
不得出现误导性图标； |
第二部分 特殊素材提交准则
一. 特殊产品要求
类别 |
审核规则 |
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内部资源 |
摇一摇 |
(1) 摇一摇禁止推广业务： 1) 同城交友类； 2) 美女视频/直播类； (2) 奖品形式分为：优惠券形式和非优 惠券形式，具体限制规则详见(一) |
内部资源（包含：摇一摇）均需满足以下要求： (1) 图片及奖品文案内容无明显体现： 需确保图片及奖品文案内容在 APP 内/H5 页面中有明显体现； (2) APP 中活动页面无法正常打开： 需确保图片中活动在 APP 中可正常打开及 显示； (3) H5 页面要求： 1) H5 页面中不得出现购买物品的整套流程； 2) H5 页面中不得出现“点击下载”功能； 3) 素材内容需在 H5 页面第一/二屏有明显体 现； 4) 领奖流程：需保证按照领奖说明可正常领到 优惠券，验证优惠码真实性，即：优惠券与 商家描述相符； |
其他内部资源 |
APP 可正常安装/启动/卸载，需核查活 动内容真实性（注：核查方式参照摇一 摇即可）； |
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外部资源 |
参照通用素材提交准则 |
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(一) 摇一摇提交准则
1. 奖品形式：优惠券形式
类别 |
审核规则 |
摇一摇 奖品图片 |
(1) 奖品图片中必须清晰体现推广主体名称（例如：“聚美优品”、“唯品会”等）； (2) 奖品图片中不允许体现“button”及“点击”、“下载”、“安装”相关字样，以免与图片下方的 button 重复； (3) 必须详细介绍奖品信息，需注明赠送内容（例如：新用户注册立送红包）； (4) 特殊领取规则：若涉及特殊的领取规则，则需在图片中明确标明，且需验证其真实性（例如：“新 手专享”、“生鲜品专享”等）； (5) 奖品信息内容描述不得过于夸张； |
摇一摇 奖品详情 |
(1) 需详细介绍奖品信息，需明确注明赠送内容，精确到具体奖品细节内容（例如：新用户注册立送 200 减 20 优惠券）； (2) 奖品详情内容需确保语句通顺、意思明确、真实有效，且不得涉及过于夸张的描述； |
摇一摇 活动规则 |
(1) 活动规则内容需确保可正确引导用户准确操作和领取优惠券； (2) 活动规则内容需简洁易懂，与本次活动密切相关； (3) 必须体现“活动时间”，需核查活动尚未过期（活动到期系统将自动下线），且活动入口需提前 开放，例如：若素材内容中体现为活动“即将开始”，则不予通过审核； |
摇一摇 APK 链接 |
(1) APK 链接需正常打开； (2) 需确保 APK 文件可正常安装/启动/卸载； (3) 领奖流程：需保证按照领奖说明可正常领到优惠券，验证优惠码真实性，即：优惠券与商家描 述相符； |
文件编号 |
QHSCS-BRM-BP01-10 |
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下发部门 |
商业化业务线 |
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名称 |
360 移动推广平台 客户提交规范 |
发布时间 |
2017 年 03 月 29 日 |
发布范围 |
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2. 奖品形式：非优惠券形式
审核点 |
审核规则 |
限制行业 |
1. 限制行业类型： (1) 医疗类； (2) 保健品类； (3) 金融类； (4) 同城交友类； (5) 美女视频/直播类； 2. 限制范围：页面及素材内容； 例如：金融类行业： (1) 页面内容：客户推广行业不得涉及金融类业务（例如：P2P 网贷类、贵金属 交易平台类行业等）； (2) 素材内容：不得涉及金融类相关业务（例如：奖品形式不得体现为股票、基金、期货等内容）； |
特殊资质要求 |
客户需提供《手机卫士摇一摇承诺函》（详见附表内容），且需加盖推广主体红章； |
奖品价值 |
商品价值不得≥5000 元； |
奖品图片 |
(1) 奖品图片中需体现“广告主活动声明”：该活动由"广告主"负责（注："广告主 "必须清晰注明推广主体名称）； (2) 奖品图片中不允许体现“button”及“点击”、“下载”、 “安装”相关字样， 以免与图片下方的 button 重复； (3) 必须详细介绍奖品信息，需注明赠送内容； (4) 特殊领取规则：若涉及特殊的领取规则，则需在图片中明确标明，且需验证 其真实性（例如：“新手专享”、“生鲜品专享”等）； (5) 奖品信息内容描述不得过于夸张； |
奖品详情 |
(1) 需详细介绍奖品信息，需明确注明赠送内容，精确到具体奖品细节内容； (2) 奖品详情内容需确保语句通顺、意思明确、真实有效，且不得涉及过于夸张 的描述； |
活动规则 |
(1) 需确保用户能领取优惠凭证，且需详细描述领取及使用流程；活动规则中需 提醒用户“使用前与商家进行电联”，以便确认活动有效性，防止用户扑空； (2) 活动规则内容需简洁易懂，与本次活动密切相关； (3) 必须体现“活动时间”，需核查活动尚未过期（活动到期系统将自动下线）， 且活动入口需提前开放，例如：若素材内容中体现为活动“即将开始”，则不 |
文件编号 |
QHSCS-BRM-BP01-10 |
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下发部门 |
商业化业务线 |
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名称 |
360 移动推广平台 客户提交规范 |
发布时间 |
2017 年 03 月 29 日 |
发布范围 |
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(二) “多图”创意类型提交准则
1. 禁止出现任意两张图片完全相同的情况；
2. 允许出现纯图片形式，禁止出现纯文字形式；
(三) 素材等级划分规则
序号 |
等级 |
素材分级规则 |
1 |
B 级 |
(1) 图片素材轻度变形或比例失调，但不影响阅读内容； (2) 素材存在弹幕的网站截图； |
2 |
C 级 |
(1) 素材涉及星座、起名、宗教、风水、属相、开光、玄学、成人用品、暴露等内容； (2) 素材轻度模糊，但不影响阅读内容. |
