14.最终到达网址
此列在“关键字”等页面上显示。如果您设置关键字一级的最终到达网址，其优先级将高于您为每个Google广告推广平台的广告设置的最终到达网址。假设您进行了以下设置：
广告最终到达网址：www.example.com，关键字最终到达网址：www.example.com/fruits，当关键字“苹果”触发您的广告时，该广告将使用“www.example.com/fruits”作为其最终到达网址，而不是“www.example.com”。
图片网址：如果您选择在展示广告网络上投放图片广告，则图片会存储在 Google 的服务器上，并通过此网址引用。
15.展示次数份额/因评级而错失的展示次数份额/因预算而错失的展示次数份额/完全匹配展示次数份额
展示次数份额是指您实际获得的展示次数除以您有资格获得的预计展示次数所得到的百分比。展示资格取决于您当前广告的定位设置、审批状态、出价以及质量得分。详细了解展示次数份额、错失的展示次数份额和完全匹配展示次数份额。此列在“广告系列”和“广告组”页面上显示。
16.无效点击/无效点击比例
通过这两个列，您可以了解因被归类为无效点击而自动从您的帐号中滤除的点击次数及其所占的百分比。我们不会收取这些点击的费用，您的帐号统计信息也不会受其影响。详细了解无效点击。此列仅在“广告系列”页面上显示。
17.匹配类型
对于定位到 Google 搜索网络的广告系列，您可以使用以下关键字匹配类型：广泛匹配、词组匹配或完全匹配。这些关键字匹配选项可以帮助您控制广告的展示对象。您可能会发现，有些匹配类型可为您带来更多广告展示次数、点击次数和转化次数；而另外一些匹配类型虽然不能带来太多的展示次数，但会让广告的定位更准确。“匹配类型”列可以说明您为每个关键字选择的设置，并允许您修改这些设置。此列在“关键字”页面上显示。详细了解关键字匹配类型。
Google Ads 中还提供了其他一些“匹配类型”指标：
搜索字词匹配类型细分：查看您的关键字数据时可以按“搜索字词匹配类型”对它们进行细分，触发广告展示的搜索字词按匹配类型具体分为广泛匹配、词组匹配和完全匹配。这样，您就可以针对触发了您的广告的搜索字词比较点击次数、展示次数、点击率或转化率等统计信息。利用此细分选项，您可以确定哪些关键字给特定匹配类型带来了最佳效果。
搜索字词报告中的“匹配类型”列：通过搜索字词报告中的这一列，您可以了解哪些匹配类型可让用户在搜索某个字词时看到您的广告。您可以利用这些信息来优化关键字列表。
18.最高每次点击费用
最高每次点击费用是您愿意为每次点击支付的最高金额。如果您想根据效果来为个别关键字设置更高或更低的出价，则可以为它们设置具体的最高每次点击费用。请注意，您为每次点击支付的金额不会超过最高每次点击费用。通常情况下，您支付的金额都比这要少。您可以在“平均每次点击费用”列中查看您为点击支付的平均金额。
“自动”或“（智能）”标签可能会显示在您的出价旁边。这两种标签的含义如下：
自动：这表示在此列中显示的出价是由 Google Ads 自动设置的。如果您的广告系列采用的是自动出价或“广告支出回报率目标”灵活出价策略，则会显示“自动”。请注意，这些出价金额无法修改。
智能：这表示所显示的出价是 Google Ads 系统针对每次竞价调整过的结果，以期实现您采用的出价策略的目标，例如，针对智能点击付费的尽可能提高转化次数出价策略，或针对广告支出回报率目标的尽可能提高转化价值出价策略。请注意，对于采用默认出价的广告组中的每个关键字，Google Ads 会尽量将出价设置为大致达到所显示出价的平均水平。
请注意，某些出价策略（例如目标广告支出回报率）的出价既可以自动设置，也可以智能优化。如果您设置了广告支出回报率目标，所显示的出价将不用于展示广告网络竞价。“最高每次点击费用”列仅在“产品组”、“关键字”和“动态广告定位条件”页面上显示。
19.适合移动设备点击占比
“适合移动设备点击占比”是指在所有移动点击次数中，被认定为适合在移动设备上浏览的网页（经 Google 的移动设备适合性测试）获得的点击次数所占的百分比。此列在“着陆页”标签页上显示。
如果某个着陆页尚未经过分析，或者我们尚未掌握足够的数据，此列会显示“--”。
“适合移动设备”的数据可能会每 14 天更新一次。如果您最近更新了某个网页，则要等待 14 天才能在“适合移动设备点击占比”列中看到这些更改。
20.产品状态（仅限购物广告系列）
“产品状态”列会显示广告系列中单个产品的当前状态。这一列可以帮助您了解产品是否已可供投放。
具体含义：以下是可能显示的产品状态以及您可以进行的操作：
未获批准：产品在您的 Merchant Center 帐号中未获得批准。如果您的产品未获批准，它将无法在您的购物广告系列中显示。您可以在“产品状态”列中查看未获批准的原因。如果您点击气泡图标 (广告拒登气泡)，可以看到关于未获批准的更详细说明以及解决方案。请注意，您可以随时在 Merchant Center 中查看产品状态，了解产品未获批准的原因。详细了解 Merchant Center 中的产品状态。
无效：广告系列中的产品无效。有多种原因可能会导致此问题，有可能是相关广告系列已暂停或移除，或产品组的“最高每次点击费用”值已设置为“已排除”。
尚不能投放：您的产品缺货。您可以使用产品数据中的“库存状况”属性说明自己产品的供货情况。如果您将某项产品的库存状况设置为“缺货”，那么该产品不能投放。如果产品可供购买，请务必更新产品属性，以显示该产品现已有货。详细了解库存状况属性。
可供投放：您的产品有资格参加广告竞价。可供投放产品不一定能获得展示或点击。如果产品可供投放却未获得展示，这可能是因为出价过低、预算受限，或可匹配的用户搜索极少。如果几乎没有可匹配的用户搜索，请考虑在您的产品标题和产品内容描述中添加更多详细信息。
示例：在您的“鞋子”广告系列中，“速度型运动鞋”产品的产品状态为“未获批准”。这表示该产品没有资格参加广告竞价，必须经过问题排查才能让该产品“可供投放”。
问题排查：如果您的产品未显示“可供投放”状态，那么该产品的广告将无法展示给潜在客户。您可以使用上述状态信息了解显示相关状态的原因，以及您可以采取的解决措施。
21.有效产品（仅限购物广告系列）
此列显示产品组中当前有效的产品的数量。
具体含义：产品有效必须满足下列要求
产品在您的 Merchant Center 帐户中获得批准。产品有效。产品的广告系列和广告组都已启用，并且未排除其所属的产品组。如果产品无效，那么它将无法用于展示，而您可能会损失流量。
示例：如果您的产品组为“已排除”，那么其中的有效产品数量为 0。
问题排查：
您可以将这一列与“有效产品占比”列结合使用，了解您所提交的产品中有多少设置了有效出价。如果有效产品的数量未达到您的期望，请考虑查看您的产品数据或广告系列设置是否存在以下问题：
您的产品在 Merchant Center 帐户中未获批准。如果您的产品未获批准，它们将无法在您的购物广告系列中显示。您可以在以下几个位置查看产品状态，了解产品未获批准的原因：
AdWords 产品标签中的“产品状态”列。了解“产品状态”列。Merchant Center 中的诊断标签或产品标签。详细了解 Merchant Center 中的产品状态。
您的产品已获得批准但尚未生效。有多种原因可能会导致此问题，有可能是相关广告系列或广告组已暂停或移除，或是产品组的最高每次点击费用值已设置为“已排除”。
