Google广告平台：多个账户或大型账户-使用自定义文字制作文字广告

iseeyu3年前 (2024-04-09)抖音资讯143

一、使用自定义文字制作文字广告

重要提示：从 2022 年 6 月 30 日起，您将无法再制作或修改加大型文字广告。加大型文字广告将会继续投放，您今后仍会看到有关其效果的报告。您仍然可以暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。我们强烈建议您改用自适应搜索广告。

您可以制作能自动更新的文字广告，以便根据具体情况向潜在客户显示不同的信息。与其制作多个仅存在价格或关键字差异的静态文字广告，不如制作一个动态文字广告，以根据关键字、商家数据甚至一天中的不同时段来动态更新广告文字。

1、可添加到文字广告中的动态文字：

倒计时：对特定活动进行倒计时，并根据当前时间更新谷歌（Google）广告。

广告定制工具：用于在广告文字中添加参数，这些参数会根据您选择的属性（商品、类别、价格等）自动显示不同内容。请注意，只有在您的 Google Ads 帐号中已添加商家数据的情况下，您才能看到“广告定制工具”选项。了解如何上传广告定制工具数据。

关键字：通过动态插入触发广告的关键字，使广告文字更具相关性。

IF 函数：如果任一维度（设备或受众群体）符合条件，即会插入特定文字。如果文字超出字符数限制或不符合条件，您还可以插入默认值。

示例：假设您拥有一家销售体育用品的在线商店。在您制作的文字广告中，就可以加入用户用于查找您的广告的关键字、您宣传的具体商品及其价格，以及显示当前特卖活动剩余时间的倒计时。

2、在广告中添加动态文字

要着手在您的文字广告中使用动态文字，只需在现有或新制作的文字广告中输入一个大括号 ( { )，然后从下拉菜单中选择您要使用的动态文字类型即可。

二、创建用于高级跟踪的自定义参数

自定义参数是一种高级的网址参数类型，您可以将其添加到广告的着陆页网址中。与 ValueTrack 参数不同的是，您可以自行选择自定义参数在用户点击您的广告后所记录的值。

1、准备工作

如果您不熟悉 Google Ads 中的跟踪功能或 ValueTrack 参数，建议您在开始之前查看 Google Ads 中的跟踪功能简介和在跟踪模板中使用 ValueTrack 参数。

2、自定义参数设置说明

第 1 步：选择层级

在帐号的任何层级，您都可以创建多达 8 个自定义参数，但帐号一级除外。如果自定义参数使用相同的名称，Google Ads 将使用您所创建的最具体的自定义参数。也就是说，如果您为某个广告组创建了一个自定义参数（例如 {_color}=red），并且为该广告组中的某个广告创建了一个自定义参数（例如 {_color}=blue），则 Google Ads 会使用广告层级的自定义参数 ({_color}=blue)。

第 2 步：定义您的自定义参数

自定义参数由以下两部分组成：

名称：最多 16 个字母数字字符；值：最多 250 个字符；可以包含任何字符（包括 | ; _ / ^ ( !）以及 ValueTrack 参数您可以使用自己喜欢的任何名称和值。例如，如果您的每个关键字都有特殊的 ID，则您可以创建如下所示的自定义参数：{_mykwid}=1234。

第 3 步：在“自定义参数”字段中添加您的自定义参数

在广告系列级别创建或修改自定义参数

登录到您的 Google Ads 帐号。点击导航面板中的所有广告系列。点击左侧页面菜单中的设置。点击要修改的广告系列。在“其他设置”下，选择广告系列网址选项。在“自定义参数”旁边，输入您的自定义参数的名称和值。点击保存。

要修改您的自定义参数，请按照上述 1-6 步操作，进行更改，然后点击保存。

在广告级别批量创建或修改自定义参数

登录到您的 Google Ads 帐号。点击广告与附加信息。选中要添加自定义参数的所有广告旁边的复选框。点击表格上方蓝色指示条中的修改，然后从下拉菜单中选择更改自定义参数。在“添加参数”旁边，输入您的自定义参数的名称和值。点击添加。点击应用。

要修改您的自定义参数，请按照上述 1-5 步操作。进行更改，然后点击应用。

在广告级别修改自定义参数

登录到您的 Google Ads 帐号。点击广告与附加信息。将鼠标悬停在要修改的广告上，然后点击铅笔图标。点击右上角的箭头以展开修改面板。在“广告网址选项”部分下，输入您的自定义参数的名称和值。点击保存新广告。保存后，系统就会将此新广告送交审核，并移除原来的广告。

在广告组或关键字级别创建或修改自定义参数

首先，将“自定义参数”列添加到您的广告组或关键字表格中：登录到您的 Google Ads 帐号。点击关键字或广告组。点击列图标列，然后选择修改列。点击属性。选择自定义参数。点击应用。

接下来，添加您的自定义参数：将鼠标悬停在“自定义参数”列中的任意条目上，然后在出现铅笔图标修改时点击该图标。输入您的自定义参数的名称和值。点击保存。

要修改您的自定义参数，请按照第二部分中的 1-2 步操作，进行更改，然后点击保存。

在附加链接级别创建或修改自定义参数

登录到您的 Google Ads 帐号。点击页面菜单中的广告与附加信息，然后点击页面顶部的附加信息。点击加号按钮 Add button (plus button FAB).png，然后选择附加链接。从“添加到”下拉菜单中，选择您要在其中添加附加链接的级别。要使用现有的附加链接，请点击使用现有的，然后选择要添加的附加链接。要创建新的附加链接，请点击新建。填写附加链接文字和网址。在“说明”字段中输入与您的链接有关的其他文字（可选，但强烈推荐）。填写完两行说明文字后，您的附加链接在展示时就可能会显示您填写的详细信息。在“附加链接网址选项”下添加自定义参数。选择是否要对移动设备使用不同的网址。点击保存。

要修改您的自定义参数，请按照上述 1-2 步操作。然后执行以下操作：点击表格上方蓝色指示条中的“附加信息类型”。从下拉菜单中选择附加链接，然后点击应用。将鼠标悬停在要修改的具体附加链接上，然后在出现铅笔图标时点击该图标。点击右上角的箭头以展开修改面板。在“附加链接网址选项”下，输入您的自定义参数的名称和值。请注意，您所做的任何更改也会应用于共享此附加链接的任何广告组、广告系列或帐号。修改完成后，点击保存。

第 4 步：将自定义参数添加到“跟踪模板”字段

最后，在跟踪模板中输入自定义参数的名称，并输入必要的 ValueTrack 参数（例如，{lpurl}?color={_color}）。当用户点击您的广告时，Google Ads 将使用您在自定义参数中设定的值替换相应的名称。

三、测试着陆页

定义着陆页时，无论您只是使用最终到达网址，还是将跟踪模板或自定义参数与最终到达网址结合使用，都需要确保您的广告可以将潜在客户引导至您网站的适当位置。

1、工作原理

测试着陆页时，您会收到详细测试结果及以下消息之一。

消息	广告系列类型	具体含义
着陆页包含其他参数	所有	着陆页的参数多于最终到达网址。
着陆页网址不匹配	所有	着陆页所属网域与最终到达网址所属网域不匹配。
没有符合条件的广告	所有	广告组中没有可以测试的广告。可以测试的广告包括文字广告、图片广告以及出自广告创意库的广告。这些广告还必须使用升级版网址。
最终到达网址不匹配	所有	着陆页和最终到达网址的网域不同，重定向链中的网址不是以您的最终到达网址开头，或者您的最终到达网址之后的重定向不在同一个网域。请检查您的网址是否符合此处所列的要求。
网页已找到	所有	找到了着陆页。
找不到网页	所有	找不到着陆页（例如，404 错误）。请检查您的跟踪模板、自定义参数或最终到达网址。
跟踪链中包含 HTTP 重定向	所有	跟踪链中包含 HTTP 网址。
跟踪链中包含 JavaScript 重定向	所有	跟踪链中包含 JavaScript 重定向。
跟踪链终止	所有	跟踪链在到达 google.com/asnc 之前终止。
无法访问	所有	无法访问着陆页（例如，访问超时）。请重试。
未知/工具故障	所有	测试您的着陆页时出错。请重试。
网站域名为空	动态搜索广告	“网站域名”字段（可在“广告系列设置”中找到）为空。