2021年11月4日，第十三届金网奖举行了线上颁奖仪式。百度营销携合作伙伴优秀案例在场景营销、智能营销、内容营销、大数据营销和娱乐营销五大类奖项中斩获多项大奖。
经过十三年的成长，金网奖吸引了近万件优秀案例作品共同角逐。依托强大的数据洞察能力，以及领先的AI技术能力，百度营销帮助品牌精准洞悉用户画像，通过丰富的场景营销让品牌与用户深度链接，用创意的内容为品牌主打通更多链路、打造更多营销玩法，并在众多案例中脱颖而出。
场景营销 金奖：百度营销X凯美瑞
大数据赋能，探寻最美足迹
品牌与用户的交互中，如何真正站在用户角度呢？我们不妨转换一下思路，让用户反客为主，充分激发出他们的主观能动性。全新一代凯美瑞上市宣传一改常规，以百度地图为突破口，结合地图出行大数据，通过活动形式定制个人出行账单，传播全新凯美瑞上市及试驾招募信息，并通过地图大数据筛选优秀车主前往线下试驾体验。
活动以“寻最美的足迹”为主题，依托百度地图庞大的出行用户覆盖、海量的出行标签数据，通过丰富的地图引流入口，吸引汽车兴趣用户参与活动。并为每一位出行用户定制与凯美瑞卖点结合的出行账单报告，以及抽取未来足迹标签。为了激发用户参与热情，活动设置了不同奖品激励，且可一键生成个性化出行海报用于社交分享。与个人百度地图数据高度相关的个性化出行账单、未来足迹标签和标签海报像是对每位车主驾驶历程的回顾和展望，是辛勤的足迹，也是美好的自己，正好契合网友们的社交心理。
活动整体曝光近1.1亿次，吸引近10万人完整查看出行账单。在用户自发的分享与关注的行为中，品牌实现借力打力，借助社交势能传播了品牌内容。
智能营销 金奖：百度营销XOPPO
有“声”有“色”，智能全链路营销，抓住流量密码
在Reno6上市之际，OPPO携手百度营销充分利用百度媒体的优势，打造百度智能技术加持的全链路营销，助力Reno6新机成功出圈。
超级品牌日打造OPPO的品牌包围圈，多场景协同共振链接用户，引爆新品发布。OPPO新机发布当日，在AI技术的加持下，目标受众第一时间获取更多品牌资讯。新机开售后，根据用户搜索行为、阅读偏好和设备属性等特质，百度大数据洞察能力精准圈定目标用户，智能推荐助力新品上市营销节点层层递进，抢占用户心智，提升产品销量。
最终，Reno6新机得到海量曝光，新机发布会直播参与人数超百万、搜索热度暴涨、用户品牌偏好和搜索收口效率均显著提升，让OPPO Reno6在激烈的手机新品竞争中脱颖而出！
内容营销 银奖：百度营销 X 王老吉
出行、家庭多场景渗透，沉浸式体验“吉文化”
春节向来是王老吉高度重视的营销节点。春节核心人群一类是“在路上”、一类是“已经在家”，基于这一洞察，王老吉携手百度营销，借助百度地图、小度两大搭载百度AI技术的产品，充分抢占用户心智，传递品牌“吉文化”，让大家在走亲访友时都能带上王老吉，深化品牌传播。
为了更好地向“在路上”的人传递温暖，王老吉联合百度地图推出王老吉专属语音导航，用户还可以通过百度地图一键呼叫Apollo Go Robotaxi，听品牌吉祥话、领取王老吉饮品和专属的Apollo Go自动驾驶乘车纪念卡。同时，为了给更多居家用户送上祝福，王老吉与小度携手，基于智能家庭场景搭建了一系列趣味玩法：当用户唤醒小度智能屏询问天气时，小度会结合时间点，提示“春节将至，每一个吉祥时刻从王老吉开始……”；当用户收听会员歌曲时，只要对小度智能屏完成“过吉祥年喝什么”“喝红罐王老吉”的问答，即可免费获取一天会员。
在这一波春节营销中，王老吉在Apollo Robotaxi曝光1000万、百度地图曝光2.5亿、小度智能屏曝光1.8亿。与此同时，王老吉还投放了手机百度APP开屏，曝光高达2亿。全场景的营销合力之下，增强用户对“吉文化”的感知。
大数据营销 银奖：百度营销 X Tiffany
花式露出，多种创意样式引领合作风潮
品牌要想从海量的信息中脱颖而出、被接收并产生有效沟通，离不开大数据赋能。Tiffany与百度营销联手，借助平台及大数据能力，精准定向、主动触达行业高潜用户，用多样创意展示实现品牌和消费者的双向奔赴。
百度营销依托大数据和智能化优势，精准定向Tiffany目标受众，将品牌信息传达给品牌偏好度高、代言人粉丝、奢侈品行业高潜核心群体。用户可通过百度APP触发品牌预设“彩蛋”，并以视频的形式与沉浸式场景联动，让用户感知与品牌的深度链接，助力品牌带来更抢眼的曝光，强化Tiffany品牌认知。
此次活动通过百度大数据能力以及AI能力为Tiffany找到核心人群和高潜人群并实现精准触达。一方面结合营销节点为用户带来品牌最新信息，另一方面帮户品牌获取高价值用户。大数据赋能营销创新，让每一波创意上线均反响热烈，引领行业创新热潮。
娱乐营销 银奖：百度营销 X 度小满
借势国潮，打造流量狂欢场
百度发现带有中国特定元素的潮品正逐渐成为大众关注焦点，整合旗下移动生态产品、技术及流量，打造娱乐盛宴《百度潮盛典》。借此契机，度小满冠名《百度潮盛典》，通过契合品牌调性的内容植入，实现对用户潜移默化的“种草”，提升品牌认知度。
百度国潮季晚会节目中，度小满通过歌词植入卖点和舞美植入品牌元素打造品牌沉浸式体验。用户还可以根据国潮晚会主持人口播内容和跨屏互动的形式，线上领取度小满福利大礼包、搜索百度国潮盛典或在百度购物频道参与“国潮狂欢购 有钱任性花”活动，领取666元国潮大礼包。此次活动通过百度站内顶级资源和户外广告等形式助推，引发热议。
百度国潮季为度小满提供了一个传递信赖、链接场景的绝佳营销契机，让度小满品牌被看到、被吸引、被记住。百度潮盛典晚会收视率破3、全网用户互动次数高达115亿次， 创下了台网定制晚会有史以来最高的收视率。
场景营销 铜奖：百度营销 X 士力架
AI链接多场景，营造品牌温度
AI营销已成为企业营销变革的有力武器和全新方式。士力架联手百度营销，针对“自驾回家”和“置办年货”两大节日诉求，打出了一套“AI营销组合拳”。
针对“自驾回家”场景，士力架借助百度AI的语音合成能力，在百度地图内定制了扛饿语音包。导航开始，语音提示：“出发出发！士力架前来保驾”；超速时，提示：“着急回家吃饭也得悠着点开，饿了先吃口士力架”；遭遇拥堵，则提示：“别按喇叭、别犯牛劲儿，吃口士力架养精蓄锐”。百度AI模仿真人语气和声线，语音包的声优选择、文案设计、语气、长度均经过反复打磨，最终以生动有趣的形式呈现出来，大大增强了用户对品牌的好感，更快速地触达消费者内心。针对用户“置办年货”的需求，士力架还与送货到家相结合，覆盖全国4218家商超及便利店。用户在百度地图上点击士力架的logo，即可一键跳转打开饿了么APP，大幅缩短购买链路，激发了更多用户的消费行为，实现了买士力架实时送货到家的全新购物体验。
士力架获得2.9亿次品牌曝光，58万用户下载并使用品牌语音包，实现了首次AI品牌语音包的畅想合作，在营销圈引发广泛讨论。
场景营销 铜奖：百度营销 X 太太乐
AI助力高效沟通，打造烹饪营销场景
作为一家愿意尝试新玩法的品牌，太太乐将内容变为生产力，输出多样化的菜谱、鲜味科学知识、烹饪tips等内容，通过不同场景媒介与消费者产生更有创意和价值的沟通。小度丰富的家庭场景以及受众人群与太太乐完美契合。太太乐借助小度智能屏的AI能力展开了一系列“寓教于乐”的互动，将内容知识化、游戏化，并借助小度独特的家庭烹饪场景传递产品能力，大大提升了太太乐原味鲜的影响力以及品牌认知。
时值冬日，太太乐联合小度智能屏推出了“初冬美食，抢‘鲜’知”为主题的“AI鲜味知识竞赛”， 用户在学习当季烹饪知识的同时，深入了解太太乐原味鲜的功能和使用方法，还可前往京东商城完成购买闭环。太太乐还与小度智能屏的会员权益进行绑定。用户在想要收听会员音乐时，只需按提示讲出“太太乐”答案，即可解锁小度一天会员权益，这一品牌福利也大大提升了品牌好感。不仅如此，太太乐还在小度智能屏的热门游戏“魔鬼厨房”里定制了道具，用户能在一种轻松趣味的氛围中种草产品。
这次活动直接广告触达超过8000万，互动PV超3亿。一套组合拳下来，太太乐在消费者心智中留下了深刻印象，用户在潜移默化过程中加深对太太乐的好感。
内容营销 铜奖：百度营销 X 梦之蓝
“海陆空”破圈传播， 引发大众关注
随着神舟十二号发射成功，航空航天事件备受大众关注，如何通过这一热点帮助品牌成功破圈成为品牌的营销诉求。百度营销以“技术科普+多元互动”的方式将梦之蓝和航天大事件相融合，巧妙将品牌与航天知识相连接，通过内容营销实现海量曝光，成功助力品牌实现线上线下“海陆空”破圈传播。
在线上，百度营销基于大数据洞察能力，精准识别航空航天兴趣人群，让目标人群打开百度APP就能看到梦之蓝M6+助力中国航天开启更好时代的品牌信息。通过百度AI技术加持，用户可以在线领略火箭升天的过程，视频化的设置增大了用户对品牌的关注。此外，AR互动环节的融入，巧妙结合科普中国空间站知识，让用户可以沉浸式参与互动，与洋河一起助力中国航天事业，引爆航空航天话题。
在线下，梦之蓝“登陆”深圳、武汉、上海、成都核心商圈，巧妙地将品牌与航天相关联，与消费者产生深度共鸣。与此同时，梦之蓝还结合百度国潮季晚会，借助大事件营销，点燃国潮骄傲，带动用户拥抱国货浪潮。
通过这次“航天大事件”的打造，梦之蓝品牌亿万曝光，上万人参与线下活动，有效助力品牌扩大影响力。
百度营销基于强大智能营销以及大数据营销能力，持续深化AI营销全域全链生态布局，覆盖出行、家庭、办公等多元场景，AI技术加持创意交互。未来，百度营销将持续依托“大数据+智能化”的营销优势，真正成为品牌的“成长力引擎”，与更多品牌主与营销人一起，创造“技术+内容+场景”多项融合，助力品牌实现用户与资产沉淀，产出更多优秀的营销案例。
