一、「分屏互动广告」整体介绍
二、「分屏互动广告」产品高点&适配场景&适配行业
三、「分屏互动广 告」样式demo&展示规则
四、「分屏互动广告J小流量测试&全量上线计划
五、「分屏互动广 告」平台操作入口&操作流程介绍
六、「分屏互动广告」 FAQ汇总
一、「分屏互动广告」整体介绍
●快手广告推出「分屏互动广告全新广告样式，为广告主提供分屏视频制作工具,实现-一个屏蒂内同时展现多个视频,用户可以选择不同的标签来播放对应视频,赋予用户自主选择权,将广告从用户被动观看变成了主动参与的过程,实现1+1组合的推荐效果> 1+ 1分开推荐的效果,在观看时长、回忆度等方面更具优势,提升广告的
点击率和转化率。
二、「分屏互动广告」产品亮点&适配场景&适配行业
●产品亮点
1.「分屏互动广告」可使用户自主选择观看视频,从被动观看转为主动参与,增加广告趣味性,提升广告参与度;
2.「分屏互动广告」相比传统广告,在观看时长、回忆度等方面具有明显优势,帮助广告主提升点击率和转化率。
●适配场景
1.生效场景:快手主APP滑滑形态、快手极速版滑滑形态(精选页滑滑形态不支持) ;
2.支持快手广告位:上下滑大屏广告、优选广告位中的上下滑大屏广告;
●适配行业
各行业可结合产品营销场杲推荐客户使用,如游戏行业针对不同角色,电商行业针对穿措/产品试用场景等;以电商/游戏行业为例,可参考如下样式demo :
https://docs. corp.kuaishou.com/d/home/fcACcWlljVJfPRfO3cTbz5ka_ #
三、「分屏互动广告」样式demo&展示规则介绍
1. 「分屏互动广告」样式demo
2.「分屏互动广 告」样式展现规则
1 )若用户做出选择:
●点击标签1 ,标签1对应的视频1开始播放;
●点击标签2 ,标签2对应的视频2开始播放;
●点击任意一个标签 ,该标签对应的视频开始播放 ,标签选择收起至左下角 ;
●播放顺序:双屏拼接视频-视频1&视频2切换- 视频播放结束页。
[备注]
●标签前有“V”显示,示当前播放的视频( V仅起对号当前播放视频的作用) ;
●视频播放页左下角,可支持视频切换播放。
2)若用户不做选择:
●视频播放3秒后 ,自动播放标签1对应视频 ;
●依次播放顺序:双屏拼接视频-视频1- 视频2- 视频播放结束页。
四、「分屏互动广告」小流量测试&全量上线规划
●小流量测试
1.小流量测试时间: 9月14日-10月14日( 4周测试期)
2.小流量测试目标:测试整体投放链路、用户交互体验&效果等是否符合预期
3.测试切白流程
●目前通过加白方式参与[分屏互动广告| ,加白后在效果投放平台「工具1层级增加「分屏互动|入口,可进行
「分屏互动广告」的创建和投放;
●测试白名单链接如下: ( 支持账户粒度白)
htps://docs corp kuaishou.com/s/home/fcACJSd7bixnQtbF3Kjs185SK
4.如何获取实验数据
由于「分屏互动广告」是-种新的互动视频形态,无法进行AB实验,客户可自行措建相同条件创意进行效果又
●全量上线规划
若测试效果符合预期,计划10月中下旬在效果投放平台上线,支持「分屏互动广告」的制作和投放
五、「分屏互动广告」平台操作入口&操作流程介绍
1.操作入口
●在工具层级，「魔力建站]下方，「创意灵感库]上方增加[分屏互动J模块;
●备注:客户通过测试白名单加白之后,即可在工具模块看到「分屏互动」入口;
●操作界面展示如下图所示:
2.操作流程
1 )创建分屏广告
●. 上传视频素材
a.快手短视频视频本地上传:上传2个竖版视频,支持[本地上传] ;
b.填写标签文案:填写标签1/标签2的对应文案,文案不能为空,且不能超过5个字;
c保存分屏视频:点击[保存]弹出提示双屏作品生成中,生成后将自动保存至列表"。
视频格式说明:目前只支持竖版视频, 2个视频播放时长尽量保持一致;上传视频条件同投放平台;
●填写视频标签文案
填写标签1/标签2的对应文案,文案不能为空,且不能超过5个字;
●保存双屏视频作品
a点击[保存]弹出提示双屏作品生成中,生成后将自动保存至列表。
b.保存后的双屏作品,添加至上图列表中,且支持可预览。
2 )分屏互动广告投放
●创意制作一 上传分屏互动广告
1.点击[竖屏广告]素材内容中的[选择作品] , 弹出作品列表
2. [分屏互动]作品上会显示外显标签,与普通作品做区分,见下图所示:
3.选择作品框,点击[创建创意],生成创意 ;
备注:上传的[分屏视频」跟普通视频素材-样,需要满足如下条件:
上传的视频需满足以下条件:
●分辨率不小于720p
●视频码率不小于1000kbps
●帧率不小于20fps
●音频码率不小于64kbps
●视频时长需满足时长范围为3秒~10分钟
●视频宽高比需满足条件
●请选择竖版视频(视频高度大于等于宽度)。
六、「分屏互动广告」FAQ汇总
Q「分屏互动广告」与「多利益点卡片」 [推荐理由」是否可以同时使用?
A选择「分屏互动广告」展示时，则无法使用「多利益点卡矧J 「推荐理由」样式,互乓关系
Q「分屏互动广告」视频首帧展现的逻辑是什么?
A分屏视频首帧是一个合成图片 ,由音视频系统自动智能优选的精彩片段,具体是指:音视频系统会自动考虑清晰度、色彩丰富程度、人脸相关特征、画幅运动情况、避免转场出现在片段内、避免内容无意义等因素
Q「分屏互动广告」合成的分屏视频在长度上是否会压缩?
A会,视频长度不会压缩,就是合成的分屏视频片段时长+2个视频的时长
Q「分屏互动广告」若用户不参与互动,视频交互的规则是什么?
A若用户没有参与互动,视频播放3秒后,先自动播放标签1对应的视频,再播放标签2对应的视频,最后展现视频播放结束页;
备注:前视频播放前3 S的拼接视频,默认的是视频1的bgm
Q「分屏互动广告」测试期是否会进行AB实验?如何评估实验转化效果?
A会，[分屏互动广制是-种全新样式,无法参与AB对比实验,客户可自行搭建相同条件的创意进行效果对比
Q「分屏互动广告」是否支持MAPI ?
A MAPI目前暂时不支持，, 后续待小流量测试没问题之后,再接入MAPI
Q分屏互动广告,生成的拼接视频是否还会送审?
A分屏互动的视频与普通视频在创意送审逻辑上没有任何区别,起常送审流程;生成的拼接视频会成为-个新的视频素材,创建保存后的创意仍然会送审
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
