10月29日，广州天河城BOSS全新概念店盛大揭幕。店铺无缝衔接品牌衣橱与腾讯广告数字化沉浸式体验，也是BOSS在中国的首家品牌概念店。开幕仪式上，BOSS品牌代言人、东京奥运及杭州亚运冠军汪顺现身助阵，一同见证BOSS品牌在中国的全新篇章。
以品牌标志性的黑、白、驼色为主色调，新店面积近590平米，覆盖全线精品之余，首次引入童装系列，为顾客提供全天候衣橱选择。而BOSS开设新店此举，旨在贯彻将品牌零售触点转变为体验触点的全渠道战略，再次彰显了BOSS品牌的号召力和创新精神。店铺入口处的AR（增强现实）橱窗为本店开业期亮点之一，动态视频有标志广州文化特色的醒狮随BOSS 品牌标识在城市地标楼宇之间跳跃。通过AR互动体验，场景将延伸至手机端，从屏幕中跃然而出。开业期后，还有以BOSS的logo作为主元素搭建的裸眼3D空间场景，带来焕新品牌体验。
作为此次BOSS天河城全新概念店的技术合作伙伴，腾讯智慧零售更为BOSS设计打造了覆盖“进店前——店内逛——离店后”全生命周期的智慧体验旅程。基于微信广告生态丰富的消费者触点，打通线上线下无缝体验，亦打开了智慧门店的全新想象空间。在到店前，包含手写签名、个人专属二维码的电子邀约函就通过微信小程序送达至VIP客户手中，实现精准引流到店。同时，品牌数字艺术装置也可以通过小程序AR技术开展互动，引导顾客拍照打卡、分享及引导进店。
在店内互动场景，用户能够通过店内大屏和微信小程序广告实现双屏交互，其中滑雪游戏“雪原秘境”可于雪原场景中收集角色所选套装的对应单品并获得专属分享海报，一键分享到微信朋友圈彰显个人品味。“灵感之境及穿搭推荐”支持宾客在虚拟穿搭体验屏上随意挑选产品组合搭配，而“BOSS会员专属定制”则提供丰富的品牌徽章选择，用于打印并制作专属商品，“BOSS会员福利社”可通过参与游戏获得放入小程序卡包的BOSS兑换券/福利券。
