近日，山西省文化和旅游厅携手腾讯广告和同程旅行，启动“发现山西，晋享美好”视频号大赛，通过与用户共建优质内容，强势种草山西文化；覆盖全网的传播宣推，吸引海量网友积极参与，焕新山西文旅新形象。
1.大赛引关注，数据“亮”山西
“发现山西，晋享美好”视频号大赛是由山西省文化和旅游厅指导，同程旅行、腾讯广告主办，旨在以微信视频号广告为载体，展现山西各地的山河风光、人文历史、特色美食、文创街区、城市地标、非遗文化等深厚底蕴。来自微信视频号创作平台的文旅爱好者、短视频达人以及广大民众，通过镜头语言记录三晋大地日新月异的时代建设与发展蜕变，展现美好山西、推介美好山西，为广大网友献上了一场精彩绝伦的视觉盛宴，也让山西成为了今年新晋的热门打卡地。
本次“发现山西，晋享美好”视频号大赛自6月20日开赛以来，截至目前的话题播放量已突破3733.3万次，总计拍发视频号有效作品778条，总计点赞量80万次。除此之外，更借助腾讯广告闪屏联投、朋友圈广告获得超500万次的品牌曝光，大大提升了山西文旅品牌影响力。微信指数官方数据显示，从6月20日起，相关指数不断攀升，到6月28日达到6291 万次的数据峰值，创下指数巅峰，环比6月19日的52 万次，上浮12000%。
此次“发现山西，晋享美好”视频号大赛，让山西文旅利用短视频这一文化旅游传播载体，刷新城市新品牌，点亮文旅新形象。
2.内容强塑造，游记“热”山西
山西省文化和旅游厅、同程旅行借助腾讯广告的平台及资源优势，邀约KOL达人为本次视频号大赛发布视频蓄水造势，42位视频号头部及中尾部达人参与，他们通过现场采风原创制作或以优质视频发布，实现强势种草。达人集中背书点燃全网曝光，引发游客对山西文化的好奇与向往，带动山西文旅市场的人气和消费升级。
大赛期间，由头部导演、摄影师李政霖，以《最好的山西》为视角，从地理上山西的界域开篇，向广大网友展示了古老又珍贵、传统又创新的山西新型宣传片，构图精良、节奏紧凑，大片既视感的优秀作品吸引35万网友观看。视频号创作者“丽丽环球旅游”，通过抛出悬念的讲解方式，引人入胜的吸睛文案，创作出点赞、转发、推荐、评论四个10万+的优质作品。创作者“百川走遍中国”推荐的湘峪古堡以71.7万的播放量让网友认识了李自成攻打7天7夜都没拿下的古堡，居然是一个村子。除此之外，还有李导说北京、孙小寒Sun、五台山一华、威利哥去旅行、霖枫航等网红大V参与，诞生了非常多高质量、高人气的短视频作品。
头部达人强势引流，人气作品深化影响力，游客体验带动口碑，三大纽带交互合力，孵化出大量山西优质文旅内容，让更多极富山西特色的文旅名片火热出圈。
3.全网强覆盖，宣发“火”山西
“发现山西，晋享美好”视频号大赛为什么这么火？腾讯平台广告宣传推广尤为重要。山西省文化和旅游厅借势同程旅游与腾讯广告的生态覆盖，实现多场景高触达宣发，从前期预热到成果落地全周期持续宣传，联动线上线下，实现多平台全场景曝光，提升山西文旅传播度、知名度、美誉度。
首先，本次视频号大赛借助腾讯微信视频号小任务进行创作推广，并设置现金大奖，邀请创作者参与，助力播放量突破3700余万次。活动上线后，在腾讯广告平台投放朋友圈广告，对大赛相关内容进行持续线上宣推，累计曝光触达人次约 317 万。大赛期间，更有腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、快报等10余款腾讯头部APP，以闪屏联投方式对大赛进行重点区域曝光投放，蓄水造势的同时实现累计曝光超500万人次。此外，更有全国近百家媒体联动发布新闻稿进行活动宣传；同程旅行还依托展会，在线下展台推广本次视频号大赛。实现线上线下联动宣传，提升山西文旅的知名度和影响力。
