3月，上海疫情爆发，因装修业务强依赖上门施工，导致整体上海本地装修需求下跌31.3%，上海地区装修行业的流量格局也产生极大变化。
特殊时期，上海地区流量竞争格局解析
我们拉取了百度在投家装公司，分析疫情期间的流量竞争格局，包括装修平台，全国性装修公司（装修门店分布全国各地），地区性装修公司（仅投放上海、北京、广州、成都或其他单个城市的装修公司）。
我们发现疫情期间，除装修平台外，各类装修公司都进行了预算节流，由于竞争激烈程度下降，流量成本也有较大降幅。与此同时，虽然上海业务状况不乐观，装修公司们并未放弃这块市场，各类公司对上海地区的投入仍然占大头。因此，疫情后期，上海等受疫情影响的本地装修行业，一定会恢复到一片繁荣景象。
搜索囤量机会分析
根据搜索广告投放环节漏斗，我们将放量机会分为选词定向、质量度、出价、展现点击等环节。选词定向上，我们挖掘了本地装修公司的拓词机会点，以及何种方法做到保质保量的拓量法；质量度上，我们分析了本地装修公司常用创意样式，如何利用基木鱼组件提升创意质量度；出价策略上，近期搜索oCPC有了一次大幅升级，oCPC投放阶段省略了一阶到二阶的数据积累过程，升级为0门槛直接二阶投放，扩量开关升级为 “自动定向”，手册中给到了相应的使用Tips；对于转化量较少oCPC进阶投放不稳定的客户，我们推荐使用增强模式的投放模式；其他的展现、点击、转化层，方案中推荐了相应的迅速拓量工具供大家参考。
信息流囤量机会分析
影响信息流量级的维度包括推广设置、基建、定向、素材、ECPM，我们也从这个维度挖掘了拓量机会。基建上可参考行业周均消耗基建指标、素材不重复度，进行账户物料更新；定向资源上：百青藤、好看视频等流量资源位可利用起来；定向模式上：除了本地装修公司爱用的自动定向，我们给出了其他定向方式组合建议；素材上，视频素材是大势所趋，本地装修公司的视频消耗占比相较其他类型装修公司较少，我们给到了视频拍摄、创意tips，同时，可以选择百度慧合平台进行视频制作，优惠多多；最后，在提升ECPM上，有技术条件的客户，可以考虑助攻模型的方式，帮助模型找到更多的目标人群。
“在我们身上造成黑夜的,也可能留下一些星星给我们”，著名作家雨果如是说。疫情让城市隔绝，却让封闭的家人和邻里走得更近。疫情对行业带来了一定程度的影响，却也让我们探索了新的囤量之路，祝愿疫情后时代，装修行业客户放量暴涨。
