目录content
1.…………………………………………………………………网络广告发展史
2.…………………………………………………………………RTB应运而生
3.…………………………………………………………………360广告展示网络（RTB）
4.…………………………………………………………………竞争分析
5.…………………………………………………………………操作介绍
一、网络广告发展史
互联网广告粗放年代，以4大门户为代表的时代
互联网广告视频时代，以360、百度为代表的视频时代
互联网广告精细化投放时代
二、RTB应运而生
RTB的出现
使互联网广告由“广告位时代”进入“人群实时竞价”时代
RTB广告是什么？
RTB实时竞价（DSP+ADExchange）广告起源于美国，它是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。核心是DSP（需求方平台），实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。DSP：Demand Side Platform 需求方平台。是服务于广告主的在线广告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。对位于多家广告交易平台的在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告AD Exchange：广告交易平台。将媒体和广告主连接在一起的开放的在线广告交易市场。
RTB广告小案例……
举个简单的例子：假如你是一个资深理财控，每天浏览各大财经网站是你每天必做的事。有一天，你要浏览msn中文网看汽车的相关新闻，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间（反应时间不超过100毫秒），“你是理财控”这一信息就迅速地传达到中国平安借贷、钱多多、阳光理财等财经类广告主那里。如右图：页面上部的中间部位有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后钱多多胜利了，呈现在那里的是钱多多理财的的一段广告，就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。
RTB广告示意图……
360广告展示网络——网民触发示例
网民在360视频视频了关键词“礼品定制”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“礼品定制”关键词的企业广告?
360广告展示网络——网民触发示例
比如：他去暴风影音看电影时会出现：
比如：他去迅雷看看看影评时会出现：
比如：他去酷6看动漫时会出现：
比如：他去起点读小说时会出现：
如果你知道股票的话……
让我们从土豪哥的股票交易之旅去认识RTB
土豪哥我是顶级的金融服务机构！我能帮你找到最适合你的投资！广告主我是顶级的需求方平台！我能帮你找到最合适的目标群体并进行360广告投放！
RTB广告原理
RTB为何风生水起？
强效果欧美强劲的增长力代表RTB广告效果牛！更多的广告主在疯狂的进入！
1.RTB发展在全球已成趋势在美国，RTB逐渐成为主流的广告交易模式美国RTB广告市场规模则将从2012年的19.2亿美元增至2014年的48.6亿美元，增长率高达72%，远远高于整体展示类广告增长速率。预计2015年RTB广告支出将占到整体展示类广告支出的25%。预计2018年美国RTB广告市场将达120亿美元在欧洲，RTB也表现出强劲的增长，预计到2015年，英国、法国、德国的RTB广告数额增长分别达到114%、103%、99%。好机会目前8%的企业份额代表越提早进入越可以低投入，高回报！
2.RTB在中国发展迅猛在中国，RTB发展迅猛，呈现不断增强趋势。艾瑞数据显示，2017年中国DSP市场（RTB）将达到172亿目前，只有8%左右的企业尝试过RTB，艾瑞预测2016年这一数值将增长到29%真稀缺749%的广告效果提升是目前任何广告形式都达不到的！3. RTB广告投放价值高业内知名的SSP公司Pub Matic曾联合四家DSP公司跟踪RTB的效果，给出的结果是惊人的749%广告效果提升。 4. RTB是网民、广告主、媒体三方共赢的投放模式网名：看到的都是跟自己相关的广告信息，网站体验好不会被不相关的杂乱信息打扰广告主：真正实现全网投放，海量覆盖精准人群投放，减少浪费流程简化，操作简单媒体网站：广告只针对目标人群，用户体验好，粘度高实时竞价让更多广告主进行广告投放
三、广告展示网络（RTB）
RTB广告新典范360广告展示合作网络
价值一：从“固有流量”到“新固合一”
价值二：从“购买广告位”到“购买精准人群”
价值三：从“长尾劣质网站”到“精准优质网站”
价值四：从“广泛抓取展现”到“精确包含展现”
四句箴言：沉淀四“更”价值
新源客户“更”庞大广告追踪“更”精细媒体平台“更”热门投放花费“更”准确
四、竞争分析
360广告展示网络 PK 传统网盟
五、操作介绍
360广告展示网络——开通说明
360广告展示网络——操作方法
