数字化时代，我们看到在房产家居行业发生的一系列变化：线下体验，线上下单；或者直接通过虚拟技术线上体验并完成交易，这背后是数据技术在推动，变的是消费人群及需求，不变的是“家”仍旧占据不可撼动的地位。从选择心仪的住所开始，到装潢设计，再到装修施工，人们总是乐此不疲地为家庭空间不断投资。网上的一句流行语，“房子是租来的，但生活不是”便印证了人们对“理想家”的追求。
随着消费人群及需求的转变，房产家居品牌商家迫切需要一个解决方案，让企业与意向消费者的需求精准对接，从而让消费者顺利拥抱理想的“家”。
在此背景下，百度营销发布全链路营销解决方案——「百度营销理想生活+」，联动百度系产品、合作品牌沪尚茗居、好莱客、乐有家、用户，以流量为基石，内容为载体，助力房产家居品牌增长，促进声量、增量、销量等多重目标的高效达成，共同开启一场“向往的生活”之旅。
01、营销IP落地，
焕发房产家居品牌营销新活力
“理想生活”是消费者当下关注的焦点，“+”则代表的消费者参与以及对生活个性化的追求，这正是百度推广营销基于当下年轻人性格特点的洞察：85、90后的新生代消费群体是懂得享受生活的一代，喜欢尝鲜，但对于时尚、审美也有自己的理解，期望打造出与众不同、品质十足的“理想生活+”。因此，百度营销理想生活+为用户打造一站式购房、装修、建装品牌营销方案，一次性整合消费者不同层次需求，打造节日IP，颠覆传统房产家居行业营销思维。
“理想生活+”这一充满情绪感染力的IP主题，背后是百度营销对于年轻群体的情绪洞察：当代年轻人虽受制于工作生活的忙碌现状，但理想生活确是诗和远方般的向往。百度营销在激活“理想生活”的过程中，借助百度系产品的超级流量矩阵及创新技术，成功打造出“理想生活+”营销IP，助力实现品牌声量最大化及意向潜客精准圈定。
02、互动出新，
打造一条获取增量用户的有效途径
为使节日IP更好落地，百度营销借助创意互动玩法，吸引用户分享，结合创新互动技术展现产品卖点，提升用户观看体验并促进产品效能累积，为品牌粉丝转化和留存提供更多样的数字空间和互动场景。
活动期间，打开百度APP搜索“理想生活家”可直达主会场；搜索“理想生活”可玩转【理想好物大转盘】，定制护眼灯，度熊筋膜枪、三和松石颈枕，无线充电桌摆等家居好物只为更多人参与到“理想生活”阵营。
围绕“理想生活”的情绪洞察，百度营销联动沪尚茗居共同打造趣味生活测试，测一测符合你气质的家是什么样子？测试后获得度晓晓形象理想生活报告，可能是好奇热血的生活艺术家，也可能是灵活魅力的生活艺术家，还可能是以颜为本的生活艺术家。与此同时，还能获得沪尚茗居提供的专属福利。理想体验官携手众多品牌，为用户带来沉浸式理想生活。通过探展体验，一站式解决用户家居需求，让“理想生活+”的品牌IP价值被更多人看见。
借助产品+内容共创及多种创新玩法构筑IP矩阵，“理想生活+”可谓是对房产家居行业营销玩法进行了创新性升级，展现出了新消费场景下的多元营销价值。
接下来，百度营销理想生活+IP，还将为更多行业定制专属节日IP营销解决方案，串联起企业、用户与平台共生的生态，借助平台深度链接企业与用户，提供更丰富的营销组合拳，激发生意的无限可能。
