2023年，文旅产业复苏势头强劲，消费活力全面释放。随着旅游直播、短视频种草，腾讯广告推广等内容成为消费人群越来越喜闻乐见的场景，代表着消费新势力的泛娱乐IP内容规模不断提升，旅游与内容IP的创新联动也成为文旅行业的营销重头戏。
6月1日，在2023腾讯文旅行业创见前沿论坛-超级内容主题专场中，多位行业嘉宾分享了腾讯的超级内容矩阵及文旅行业合作案例。腾讯拥有丰富的大剧、综艺、动漫、亲子、纪录片、游戏、音乐等类型的超级内容矩阵，并不断创新IP内容合作释放营销价值，为文旅行业品牌营销提供新思路。本次专场，TME还发布了《爱乐之城——文旅行业音乐营销蓝皮书》，助力文旅行业音乐营销合作升级。
1.借助腾讯超级内容，助推文旅深度融合发展
消费人群的变革和泛娱乐生态的发展，正推动文旅目的地营销走向下半场，这也要求文旅目的地需要创新内容营销手段和策略，以更好地满足消费者的需求和期望。腾讯广告综合政旅行业区域业务负责人尹婷表示：腾讯广告通过“IP+文旅”的有机结合，利用场景高频交叉、内容天然契合、合作空间广阔的IP内容，创造了“IP+”的多元玩法，以重构目的地新玩法、供给新文旅消费、沉淀品牌私域，助力商家达到提效品牌心智和生意增长的目的。
2023年，腾讯将在腾讯视频、腾讯游戏及腾讯音乐娱乐等平台侧不断融合创新，发挥“IP+文旅”的乘数效应，为文旅行业提供优质的IP内容，激发品牌生意增长新动能。
2.腾讯视频“IP+”共创，助力文旅品牌破圈实现新增长
腾讯广告综合政旅行业高级销售经理季玥在演讲中提出：“品牌讲故事的最优方式之一就是IP化”。借助腾讯视频多元的IP内容聚拢目标人群，文旅行业合作伙伴可以与综艺、大剧、动漫、纪录片等多个类型内容合作，借助“IP+”策略重塑内容营销，抢占用户心智，让品牌和业务实现增长和转化。她还以同程旅行的营销合作为案例，分析了“IP+”整合营销的三个层级：
• 在IP内讲好品牌故事
腾讯视频携手品牌进行内容共创，拓展多元玩法。同程旅行与《雪中悍刀行》的合作中，在片尾的小剧场，腾讯视频根据同程旅行的品牌特点及需求定制了关于旅行相关的冷知识科普，自然植入品牌信息，达到IP文化价值背书的目的；此外还将定制化视频分发至视频号，最大化实现品牌营销效率。
• 以IP带动私域增长
腾讯视频通过为品牌打造沉浸互动体验专区，助力品牌高效连接用户。同程旅行与《梦华录》联合定制了视频卡等联名产品，并在视频播放页面定制专区，引导用户点击购买，此外还可跳转至微信品牌专区，助力品牌沉淀私域流量，聚拢目标人群。
• 用IP带动客流转化
借助丰富的超级IP及资源整合优势，腾讯视频帮助品牌带动客流转化。同程旅行联合TME与横店携手打造了“横店水上音乐节”，通过与优质厂牌合作，线上吸引用户购票，引导消费者线下入园，带动客流转化。
3.依托音乐生态优势，TME探索文旅营销新模式
面对文旅市场的强势复苏，近些年在文旅行业不断探索的腾讯音乐娱乐集团（TME）正以其丰富的内容资源帮助品牌抢占市场。五月以来，全国各地演唱会、音乐节迎来爆发式增长，飞猪《2023年“五一”出游风向标》数据显示，2023全国上百场音乐节、演唱会，周边酒店预定量暴涨超20倍，文旅行业正与演出市场同频共振。
论坛期间，腾讯TME就文旅行业与音乐营销话题，发布《爱乐之城——文旅行业音乐营销蓝皮书》（以下简称蓝皮书）。蓝皮书围绕“爱乐之城”的核心理念，从宏观经济洞察、消费者洞察、文旅+音乐营销趋势三方面着手，深度解读音乐营销如何推动城市文旅行业发展，让音乐营销成为城市文旅市场增长的新引擎。
直播中，成都欢乐谷市场总监姜莹也分享了TME与成都欢乐谷的合作案例，从天空音乐会到巅峰音乐节，成都欢乐谷携手TME通过“线上赋能渠道+线下场景载体”给年轻消费人群以多维度、全方位的文旅体验。活动当晚成都欢乐谷入园人数破万，为景区带来效果可观的销售转化，共有超过600万名观众在线观看了音乐会直播，成都欢乐谷专属直播品牌礼物“爱欢乐谷”摩天轮刷屏不断，在与网友的趣味互动间，推动品牌形象潜移默化地触达更多潜在群体，实现了长效的心智种草。
4.沉浸式互动体验，超级QQ秀解锁文旅行业新路径
针对年轻用户群体，腾讯QQ与天美工作室群联合打造了现象级虚拟空间——超级QQ秀，让用户在虚拟场景中得到沉浸式的互动体验，同时，从小窝到大都会的不同场景，为文旅行业数字化转型提供了新的阵地。
据超级QQ秀商务经理郭兆临在直播中介绍，2023年，超级QQ秀将以QQ-City为方向逐步升级，建设未来的新次元大都会生活。未来的QQ-City可链接微信小程序、电商平台、社媒平台、品牌阵地四类外部应用，实现品牌曝光，高效触达用户心智，以沉淀品牌私域流量；除此之外，QQ-City还可为文旅品牌定制小窝、小岛等沉浸式主题空间，并引导用户线下体验，以线上流量带动线下破局，实现品牌消费新增长。
在文旅行业创新发展、数字化转型的道路上，腾讯广告借助视频、音乐、游戏等类型的优质IP内容，通过“IP+”的融合营销实践助推文旅行业发展。未来，腾讯广告也将携手文旅行业更多合作伙伴，共同探索品牌和业务增长之道，为文旅行业带来更多新的可能性。
