Google广告平台:制作广告和广告系列-选择广告格式
在 Google 搜索广告结果旁边显示的文字广告仅仅是您可以通过 Google Ads 制作的广告格式中的一种。您还可以通过视频广告、图片广告、应用广告或数字内容广告等多种格式的广告来推广您的产品和服务。文字广告简单、价格合理，视频广告可以运用丰富多彩的情节，总之，每种广告格式各有千秋。您可以通过同一个 Google Ads 帐号投放多种广告，有时还可以在同一个广告系列中这样做。
一、Google Ads 帐号中提供的广告格式
格式 |
说明 |
主要优点 |
|---|---|---|
| 文字广告 | 只有文字。* |
广告维护起来方便快捷，可覆盖在 Google 上进行搜索的用户。使用广告附加信息提供更多详情和联系信息，从而提高广告与用户的相关性。 |
| 自适应广告 | 自适应广告会根据可用的广告空间自动调整尺寸、外观和格式。它们可以转换成文字或图片广告。 |
只需几分钟时间，即可制作适合任意广告空间的广告。此外，自适应广告还可以作为原生广告展示，从而与发布商的网站融为一体，增强广告的影响力。 |
| 图片广告 | 静态或互动式图片。可以使用 .gif 和 Flash 格式的动画广告。 |
以直观、生动的方式展示您的产品或服务。在与 Google 合作的网站上吸引客户。 |
| 应用宣传广告 | 可提高应用下载量以及与应用宣传广告的互动度。 |
指引客户从应用商店下载您的应用，或加入直接指向您的应用的深层链接。覆盖在 Google（包括 Google Play）以及与 Google 合作的网站和应用中进行的客户。注意：此类广告仅在与您的搜索内容兼容的设备上展示。 |
| 视频广告 | 在线展示的视频广告。投放独立视频广告或将它们插入流式视频内容。 |
带给客户内容丰富、极具吸引力的体验。在与 Google 合作的网站上吸引客户。 |
| 产品购物广告 | 购物广告向用户展示您产品的照片、名称、价格、商店名称以及有关您产品的其他详细信息。 |
将介绍您产品的广告展示给正在网上购买该产品或相关产品的用户。 |
| 橱窗购物广告 | 点击时可展开的图片及描述，展示多个相关产品和商店信息。 |
将购物广告展示给正在研究要去哪里购买的用户，而不是展示给正打算买下某个产品的用户。 橱窗购物广告在以下国家/地区提供： 澳大利亚巴西加拿大德国法国香港爱尔兰印度印度尼西亚马来西亚荷兰新西兰菲律宾新加坡南非瑞典台湾阿拉伯联合酋长国英国美国您可以使用 Google Ads 和 Google Ads API (AdWords API) 制作橱窗购物广告。如果您要宣传个别产品，请查看产品购物广告相关内容。 |
| 来电专用广告 | 利用含有电话号码的广告来提高您公司的来电数量。用户可以通过点击此类广告直接致电您公司。这些广告仅在可拨打电话的设备上显示，并且可以通过隐藏其中的字段来适应较小的屏幕。 |
*展示广告网络中的文字广告外观上可能稍有不同。
二、广告系列类型和广告格式
可供您选择的广告格式取决于您的广告系列类型（仅限搜索网络、仅限展示广告网络、搜索网络和精选展示广告网络）以及广告系列子类型（例如“标准”或“所有功能”）。详细了解可以使用的各种广告系列类型。
三、移动广告和广告系列
有些类型的广告系列仅在移动设备上展示广告，例如应用宣传广告系列和来电专用广告系列。要想知道此类广告如何向移动客户展示，请详细了解不同类型的移动广告
下面列出了每种广告系列类型可用的广告格式。
广告系列类型 |
文字广告 |
图片广告 |
应用宣传广告 |
购物广告 |
动态搜索广告 |
视频广告 |
来电专用广告 |
| 搜索网络和精选展示广告网络 - 标准 | √ | X | X | X | X | X | X |
| 搜索网络和精选展示广告网络 - 所有功能 | √ | √ | √ | √ | √ | X | X |
| 仅限搜索网络 - 来电专用 | X | X | X | X | X | X | |
| 仅限搜索网络 - 移动应用安装广告 | X | X | X | X | X | X | |
| 仅限搜索网络 - 标准 | √ | X | X | X | X | X | X |
| 仅限搜索网络 - 所有功能 | √ | X | X | √ | √ | X | X |
| 仅限搜索网络 - 动态搜索广告 | X | X | X | X | √ | X | X |
| 仅限展示广告网络 - 所有功能 | √ | X | X | X | X | ||
| 仅限展示广告网络 - 营销目标 > 安装您的移动应用 | X | X | √ | X | X | X | X |
| 仅限展示广告网络 - 营销目标 > 在您的网站上购物 | √ | √ | X | X | X | √ | X |
注意事项：如果您选择“搜索网络和精选展示广告网络 - 所有功能”或任意一个“仅限展示广告网络”广告系列类型，就可以使用广告创意库（一种广告制作工具）。不过，您在广告创意库中实际可用的广告格式取决于您选择的具体广告系列类型。详细了解广告创意库。
选择Google广告推广格式的步骤：选择您要在其中制作新的谷歌广告的广告系列和广告组。点击广告标签。点击 +广告下拉按钮。选择您希望制作的广告的广告格式，按照该格式的说明完成制作。点击保存广告。保存广告之后，应该可以看到广告标签中列出的新广告。不过，广告只有经过审核或获得批准之后才会投放，而不同格式的广告所需的审核时间从数秒到数天不等。
