一、制作应用广告系列
应用广告系列用于在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 以及展示广告网络中的其他应用和移动网站上推广您的应用。本文介绍了如何在您的 Google Ads 帐号中制作这类广告系列。该过程包括创建广告组的步骤，广告组中包含的广告是系统根据您的广告素材资源生成的。注意：到年底之前，广告组功能将逐步开放，因此您的帐号可能尚无法使用此功能。
1、准备工作
要了解此类广告系列的工作原理，请参阅应用广告系列简介，并查看在 Google 上宣传应用的最佳做法。
2、操作说明
登录 Google Ads。点击左侧页面菜单中的广告系列。点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。对于广告系列目标，请选择应用宣传。对于“广告系列子类型”，请选择应用安装或应用互动。选择您的应用平台。在搜索字段中，输入应用名称、程序包名称或发布商，然后从出现的列表中选择您的应用。Google Ads 可以自动为 Google Play 商店中的 Android 应用将安装作为转化进行统计。要跟踪所有其他安装，请首先设置移动应用转化跟踪。点击继续。在“广告系列名称”字段中，为您的广告系列添加名称。您可以在名称中指明此为应用广告系列，这样您日后就可以更轻松地找到此广告系列。
根据需要，更新地理位置或语言设置。请注意，Google Ads 不会对广告进行翻译，所以请仅定位至广告所使用的语言。设置平均每日预算。在“广告系列优化”下，您可以根据您最看重的用户操作类型来对广告系列进行优化。根据需要设置目标出价。以提高应用安装量为主要目标的广告系列不需要目标出价，而侧重于应用内操作或广告支出回报率的广告系列则需要设定目标出价。对于 Android 上的应用安装，如果您已经将 Google Play 与 Google Ads 帐号进行了关联，则可能会看到一定出价金额范围的安装量推测值。设置广告系列的开始日期和结束日期。点击保存并继续。输入您的广告组名称。在“广告素材资源”下面，添加至少两条候选标题和一条候选广告内容描述（建议每项最多添加 5 条）。您还可以查看素材资源效果报告，以帮助优化素材资源的使用情况。
对于以下每种素材资源，您可以选择添加最多 20 条：
视频：视频必须在 YouTube 上托管。屏幕方向可以是横向、纵向或方形。如果可行，建议每种屏幕方向的视频各添加 1 个，这是最理想的。如果您的资源仅能制作一个视频，请考虑制作横屏视频。如果您的素材资源组合中包含多个横屏视频，不妨考虑制作竖屏和/或方形视频。如果您没有要添加的视频，Google Ads 可能会使用您应用的商品详情中的素材资源制作Google视频广告。
图片：以 .jpg 或 .png 格式上传图片，横向图片最大不超过 1024 KB横向和纵向图片格式最适合原生广告。纵向图片格式最适合插页式广告。其他适合的格式包括：320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。
HTML5：以 .zip 格式上传 HTML5 素材资源，最大不超过 1MB，文件数量不超过 40 个要在上传前验证 HTML5 素材资源，请通过 HTML5 验证工具运行 .zip 文件目前接受的 HTML5 尺寸包括：480x320（横向插页式，尺寸可变）320x480（纵向插页式，尺寸可变）300x250（固定尺寸）320x50（固定尺寸）点击保存并继续。
Apple 即将针对 iOS 14 用户实施新的隐私权政策。您的广告系列设置会受到这些政策的限制。为取得最佳效果，对于您的每个 iOS 应用，请最多只投放 8 个应用安装广告系列。
注意：根据广告的展示位置，系统为保证效果和用户体验，可能会修改您的应用广告系列素材资源。例如，为适应用户屏幕的大小，文本可能会被截断，图像或视频可能会被剪裁。
提示：使用方形视频和纵向视频吸引移动客户。如果您使用自己的 Google Play 开发者帐号制作了 Google Ads 广告系列，则应该能够在您的管理中心内看到所有应用广告系列的统计信息。
二、预注册应用广告系列简介
目前，不是所有广告客户都能使用预注册应用广告系列。注意：预注册应用广告系列只会在 Android 手机和平板电脑上展示。
1、优势：引发用户对应用或游戏的兴趣，并在应用或游戏发布前就获得早期安装用户群。找到有可能预注册应用或游戏并在其发布后与之互动的用户
要求：您的应用或游戏 APK 需要上传到 Play 管理中心内至少一个发布轨道中，并且您需要在从 Play 管理中心为应用或游戏开放预注册服务后 90 天内发布该应用或游戏。应用或游戏不能在定位的国家/地区供用户安装或购买。当应用或游戏在定位的国家/地区发布后，Google Ads 便会暂停向该国家/地区投放广告。该广告系列会继续向其中定位的其他国家/地区投放。
2、工作原理
您可以借助预注册应用广告系列来投放广告，让应用和游戏在通过 Google Play 发布之前，激发用户的兴趣和提升认知度。从 Play 管理中心为应用或游戏开放预注册服务后，您便可以为其制作预注册应用广告系列。然后，点击该广告的用户就可以通过 Play 商店预注册您的应用或游戏了。
您需要为应用或游戏的预注册设置出价。此出价（称为目标每次预注册费用）将专门用来优化预注册。您还需要将目标每次预注册费用 (tCPpre) 设置为您愿意为用户每次预注册您的应用支付的平均金额。
根据广告的展示位置，在广告投放过程中，系统可能会对任何原始内容进行增删或修改。Google Ads 进行这些操作是为了确保用户无论何时何地看到您的广告，都能从中获得良好的体验。
3、最佳做法
在开展发布前营销活动之前，至少提前 2 周启用预注册功能。对于大多数广告系列，只需 3 到 6 周的时间就够了。如果您希望让大量用户对自己的应用或游戏产生兴趣，不妨提前 9 到 12 周。
为预注册提供奖励。通过预注册奖励，您可以在用户预注册您的应用或游戏后，为他们免费提供受管理的商品（例如游戏内商品或特殊角色）。您可以针对应用或游戏的整个预注册活动周期创建一个预注册奖励。预注册奖励一经创建，便无法修改或删除。您在预注册奖励中提供的必须是有效的受管理商品，而不能是订阅内容或无效的受管理商品。预注册奖励只能在 Play 管理中心内设置。
对广告素材进行本地化，提升转化次数。例如，将宣传口号翻译成应用或游戏发布地区的当地语言。
请确保您的应用在发布前就已准备就绪。稳定性和性能问题、设备性能问题以及应用太大都会影响预注册广告系列的效果。
