本文将介绍展示次数份额的计算方法，以及购物广告系列在计算方法上的不同之处。
注意：对于酒店广告系列，请参阅介绍酒店广告系列的展示次数份额的帮助文章。
如需获得关于如何查看各类广告系列的展示次数份额的说明，请了解如何获取展示次数份额数据。如需获得关于如何提高各类广告系列的展示次数份额的说明，请了解如何提高展示次数份额。两个与展示次数相关的指标会跟踪广告的显眼程度：展示次数份额 (IS) 和绝对页首展示次数份额 (ATIS)。
展示次数份额
展示次数份额是广告实际获得的展示次数除以可以获得的总展示次数后所得到的百分比。
展示次数份额 = 展示次数 / 符合条件的总展示次数
符合条件的展示次数是根据定位设置、审批状态以及广告质量等多项因素估算出来的。您可以查看广告系列、广告组、产品组（仅限购物广告系列）以及关键字一级的展示次数份额数据。借助展示次数份额这一指标，您可以有效地了解提高出价或预算能否使广告覆盖更多人群。
绝对页首展示次数份额
绝对页首展示次数份额 (ATIS) 是指购物广告在最显眼的购物广告位置获得的展示次数所占的百分比。每次竞价只有一次“绝对页首展示”，因此您的绝对页首展示次数份额是衡量总体显眼程度的重要指标。
绝对页首展示次数份额 = 绝对页首展示次数/符合条件的总页首展示次数
绝对页首展示次数份额可帮助您了解提高出价或预算能否让您的产品更加突出地展示在购物广告搜索结果中。您可以查看广告系列、广告组和产品组（仅限购物广告系列）一级的 ATIS 数据。
如何估算展示次数份额
为估算展示次数份额，Google 会关注全天的广告竞价，并参考您以及同场广告竞价中的竞争对手的广告质量等内部数据。
展示次数份额衡量了您的广告已赢得展示机会的所有竞价和您的广告具有竞争力、可以展示的所有竞价。例如，如果将当前出价提高一倍，您的广告即可赢得展示机会，那么系统就可能会将此类竞价纳入分析；而如果预计需要将出价提高十倍，才能让广告获得展示机会，那么系统可能会排除此类竞价。
请注意，系统在估算展示次数份额时，所依据的是广告在竞价中具有竞争力的情况。因此，一段时间内的轻微波动不代表您需要进行相关操作。如果出价、广告质量或 Google 广告系统发生变化，那么系统在分析广告在哪些竞价中具有竞争力时，所得到的估算结果可能会有所不同。
注意 ：搜索网络合作伙伴不会区分是顶部还是其他位置，因此也不会包含在展示次数份额数据中。
如何估算购物广告系列的展示次数份额
购物广告系列展示次数份额的计算方法类似于文字广告。不过，该指标考虑了来自同一个广告客户的多个购物广告可能会同时展示的情况。
如果同一个广告客户的多个购物广告参加了同一场竞价，那么 Google Ads 会将展示机会分配给该广告客户评级最高的购物广告，从而避免重复计数。所有购物广告都会获得展示。但是，同一场竞价中，在第一个广告投放后获得的展示不会反映在展示次数份额的计算中。任何广告在每次投放时都会出现这种情况，这意味着只有针对每次搜索进行的首次展示才有资格参与展示次数份额的计算。当该展示位于最显眼的位置时，也会计入绝对页首展示次数份额。
绝对页首展示次数份额指的是您的广告已赢得展示在最显眼位置的机会的所有竞价除以您的广告有可能展示在最显眼位置的所有竞价所得到的百分比。
购物广告系列的展示次数份额指标来自搜索网络流量，而非来自展示广告网络或搜索合作伙伴网络的流量。
酒店广告系列的展示次数份额
酒店广告系列的展示次数份额根据广告在酒店广告预订模块中的展示位置计算得出。详细了解酒店广告系列的展示次数份额。
