这个暑期“补偿式”旅游需求得到集中释放，文旅消费市场热度持续攀升。但如何吸引活跃、自我、兴趣多元的Z世代消费者，提供高品质沉浸式旅游体验成为传统目的地营销的重要课题。如今兴趣消费已成潮流，音乐更是情感连接的潮流载体，因此音乐节、演唱会便成为目的地景区“复苏即狂热”的爆款制造机。近日，杭州宋城携手腾讯音乐娱乐集团打造“千古情音乐节”，以“音乐节+文旅”焕新玩法为传统目的地激活年轻新势力，通过腾讯广告进行大范围宣传，吸引来自全国各地的乐迷燃爆宋城，全网收获10亿级曝光。
1.借音乐节“沉浸式营销”出圈，重塑目的地年轻化体验
Z世代重体验，爱表达。而音乐能直击人类底层情感的共通性，给予消费者沉浸式体验，从而唤起情感共振，打破圈层壁垒，助力新生代消费者“移情”品牌。杭州宋城秉持“建筑为形，文化为魂”的经营理念，与酷狗音乐一同开启首届千古情音乐节，双方把握Z世代新兴的潮玩娱乐方式和喜好，高度融合音乐节与景区特色，实现IP与景区的双向加持，“音乐+演艺”IP创新焕活景区游客生命力，释放品牌年轻力，焕新品牌年轻化认知。
据介绍，腾讯音乐旗下酷狗音乐的线下音乐项目——繁星舞台巡游季，其拥有成熟的音乐节落地经验及丰富的艺人资源库，并覆盖线上曝光种草、引流售票、特色主题打造、创意周边策划全路径，已打造出多个“音乐+文旅”的营销项目。本次杭州宋城与腾讯音乐旗下的酷狗音乐携手合作，便是基于此项目能力，高效实现了与热爱音乐的新生代的有效互动。
2.人气偶像超燃开唱，杭州宋城加入年轻社交圈
作为首届千古情音乐节，首次亮相的明星阵容强大，王心凌、潘玮柏两位华语流行音乐歌坛的代表人物备受瞩目，流行歌手周震南人气爆棚。此外，NINE ONE赵馨玥、丢火车乐队、张远、希林娜依·高、回春丹乐队、达闻西乐队、岛屿心情乐队、柳爽、早安等实力艺人也展现了“宝藏现场”，乐迷们的夏天随音乐而动，快乐加满。除精彩的音乐表演外，此次千古情音乐节期间，游客更可一票畅享千古情狂欢节，集结超音速快乐，打造年轻群体的娱乐社交场。"音乐+演艺”的跨界碰撞，为杭州宋城注入新活力。
3.多矩阵加持传播声量，音乐节实现营销闭环
首届千古情音乐节可谓人潮汹涌，乐声澎湃。全周期阶段性内容布局实现亮点话题挖掘与热点事件的持续打造，曝光量也持续攀升全网总传播量达10亿，总讨论量突破百万量级，杭州宋城相关全网热搜达14个。在前期活动预热阶段，众多艺人账号30余轮持续官宣，联合艺人粉丝加持话题热度，使活动在不同社交媒体广传，吸引更多乐迷参与活动；更有众多官方媒体矩阵曝光支持，实现全网触达；与此同时，酷狗音乐APP闪屏广告、站内重点位Banner、歌曲封面等资源联动报告，最大化覆盖直达粉丝圈层；配合微信朋友圈广告投放，达成从预热曝光到小程序购票的直接转化链路。
杭州宋城千古情音乐节开唱当天，相关话题全网热度不断，#潘玮柏说想霸气上台#、#王心凌说雨天给大家带来月光#等多个话题登上文娱热搜榜单。此外，KOL与KOC联合艺人粉丝，持续在不同社交平台宣传，使活动在杭州本地持续攀升， #杭州老板夏天的追星方式#、#杭州老板拉一车冰为王心凌应援#等话题登上杭州同城热搜榜单。更有周震南、NINE ONE赵馨玥等明星官博当日舞台的精彩内容宣推，实现微博相关话题曝光量累计超过6亿。
音乐节结束后，各大网媒及主流媒体为杭州宋城千古情音乐节再造声势曝光。中国日报、光明网、中新网、中国旅游报、中国网、浙江在线等超过40家媒体对本次活动进行了报道，全方位增加其传播声量。
