一、应用广告系列中的素材资源和广告
应用广告系列可在 Google 搜索网络和谷歌展示广告网络中（包括 Google 搜索、Google Play、Google 探索、YouTube 和其他应用）投放广告。广告客户应提供文字、图片、视频和 HTML5 素材资源（如适用）。Google Ads 会搭配组合这些单独的素材资源来为您的应用制作广告，并优化广告以提高应用安装量。
1、如何在广告中使用文字
关于此类广告最重要的一点是，您输入的每行文字都必须能独立成句，与其他文字的任意组合也必须言之有物。您可以找到两种类型的文字素材资源，即标题（最多 30 个字符）和广告内容描述（最多 90 个字符）。示例如下：
| 正确的文字素材资源 | 错误的文字素材资源 |
|---|---|
标题（最多 30 个字符）：立即下载 广告内容描述（最多 90 个字符）：购买游戏内商品即可享受超值优惠 |
（超出字符数上限） 标题：立即下载并购买游戏内商品，即可享受超值优惠 广告内容描述：立即下载游戏即可在购买游戏内商品时享受我们为您提供的超值优惠，无需额外付费 |
（句子不完整） 标题：立即下载并 广告内容描述：于下载后 7 天内首次下单即可享受首单免费优惠 |
2、展示广告的位置
应用广告系列使用自动定位，因此无需选择关键字，也不用选择展示位置来指定您希望广告显示在哪里。Google Ads 会根据您的应用在应用商店中的商品详情，确定广告在哪些展示位置有望带来最出色的效果，以此提高广告为您带来的安装量。
3、系统如何使用素材资源来制作广告
应用广告系列会以多种不同格式投放广告，而且可投放到不同的广告网络中。此类广告系列会将您的素材资源组合起来，制作出完整广告，帮助您实现自定义。在广告投放过程中，您所提供的内容可能会被弃用、剪裁或修改。如果您未添加自己的视频，我们可能会根据您的 App Store 或 Google Play 素材资源和信息自动为您制作一个。这可确保用户无论何时何地看到您的广告，都能从中获得出色的体验。
4、排除对象设置
选择通过 Google 宣传应用，即表示您知道您的应用可能会以上述任意广告格式展示，并且可能投放到上述任意广告网络中。如果您在帐号设置中排除了某些网页和应用，应用广告系列会遵循这些排除设置。了解如何排除特定网页和视频
5、注意事项
系统不会对您的广告进行翻译。请确保您的语言定位与您的广告中所使用的语言一致。应用广告系列中的所有广告均由 Google Ads 生成，因此您无法查看每个广告的具体投放效果，但您的素材资源级指标和效果数据将显示在“广告系列”页面上的表格中。确保为您宣传的每个应用单独创建应用广告系列。
二、移动应用安装广告简介
移动应用安装广告指向您的应用在 Google Play 商店或 Apple App Store 中的商品详情，可以投放的位置包括 Google 搜索网络、Google 展示广告网络以及 YouTube。
1、准备工作
要详细了解此类广告，请参阅应用广告系列简介。
2、工作原理
用户可以直接通过应用安装广告来安装您的应用。根据广告的展示位置，在广告投放过程中，系统可能会对任何原始内容进行增删或修改。Google Ads 进行这些操作是为了确保用户无论何时何地看到您的广告，都能从中获得良好的体验。
3、在搜索网络和展示广告网络中投放的应用安装广告
广告可以包含：应用图标、广告内容描述文字和应用商店评分
展示位置：Google 搜索网络和 Google 展示广告网络
作用：链接至应用商店
3.1插页式广告
插页式广告是全屏广告，其点击率通常高于横幅广告，但每次点击费用可能也更高。这种广告在用户于应用中切换屏幕或页面时展示。
适用于手机的尺寸：300 x 250、320 x 480 和 480 x 320。
适用于平板电脑的尺寸：1024 x 768 和 768 x 1024。
3.2横幅广告
横幅广告以较小的条形区域（像个“横幅”）形式展示在应用页面或屏幕顶栏。这是移动设备最常用的广告格式。对于显示屏分辨率较高的设备，您可以上传双倍尺寸的图片（例如将 640 x 100 的图片用于 320 x 50 的广告位）。我们会根据设备的像素密度自动调整图片。
适用于手机和平板电脑的尺寸：320 x 50、468 x 60、728 x 90 和 300 x 250。
4、在 Google Play 中投放的应用安装广告
广告可以包含：应用图标、应用名称、开发者名称、平均评分和自行指定的文字
展示位置：Google Play 商品详情和搜索结果
作用：链接至 Play 商店中的商品详情页面
5、在展示广告网络中投放的视频格式应用安装广告
广告可以包含：以 YouTube 链接形式提供的视频、文字、应用图标、应用商店文字和应用商店评分
展示位置：展示广告网络中的发布商网站和视频
作用：吸引用户安装您的应用（直接通过 YouTube 应用安装，或者将用户引导至应用商店进行安装）。在连接到 Wi-Fi 的设备上，相应视频会自动播放。使用 3G/4G/LTE 连接的用户需要点击视频才能播放。
6、在 YouTube 上投放的应用安装广告
广告可以包含：以 YouTube 链接形式提供的视频、文字、应用图标、应用商店文字和应用商店评分
展示位置：iOS 和 Android 设备上的 YouTube 应用
作用：链接至应用商店
7、在 Google 探索中投放的应用安装广告
目前仅在使用英语设置的 Android 手机上提供。
广告可以包含：从现有广告素材资源中提取的图片、广告内容描述文字、应用商店评分
展示位置：Google 探索为有相关兴趣的用户显示的 Feed
作用：链接至应用商店
