一、应用广告系列的素材资源报告功能简介
制作应用广告系列时，您的广告是使用您在广告系列设置期间添加的素材资源（例如文字、图片、视频以及您的应用商店页面中的素材资源）制作的。本文将介绍如何利用应用广告系列的素材资源报告功能来提升广告效果。
1、单个广告组的素材资源报告
广告系列投放后，您可以通过查看素材资源报告来了解各项素材资源的效果。
1.1、操作说明
在导航菜单中，点击应用广告系列。在页面菜单中，点击广告组，然后点击要查看的广告组的名称。系统随即会针对包含该素材资源的所有广告，在相应行中显示点击次数、展示次数、费用和转化次数的摘要。许多广告包含的素材资源不止一项，因此部分展示次数要跨行统计。要了解不同的投放网络或转化类型对各素材资源在效果上的贡献，请点击细分图标 细分。
效果分组列会根据素材资源促成的转化次数多少显示素材资源的排名。“等待审批”表示 Google Ads 正在处理素材资源，因此尚无“效果分组”状态可显示。此标签仅指效果分组状态，不会影响素材资源的投放。“正在学习”表示广告系列需要更多数据才能对素材资源进行排名。“不理想”、“良好”和“最佳”指的是您的素材资源相对于同一广告系列中其他同类素材资源的排名。
注意：此类数据分析根据“所有时间”生成。因此，如需比较其他指标（例如点击率和转化率），请务必将时间范围更改为“所有时间”。受用户行为和网络结构效应等多种因素影响，效果分组可能会随时间而变化。
2、跨广告系列的素材资源报告
您还可以在单一视图中全面了解各应用广告系列中素材资源的效果。通过此报告，您可以评估哪些素材资源的效果出色，以及何时添加更多素材资源。
如果您的 Google Ads 帐号中有一个或多个应用广告组，系统便会生成跨广告系列的素材资源报告。这类报告只会显示有效的素材资源（即在过去 30 天内获得了展示且是正在投放的广告组/广告系列中有效广告的素材资源）。注意：由于素材资源数据是每天更新一次，因此未必能实时反映更改。例如，在广告系列暂停后，其中的素材资源可能仍会出现在报告中，不过当素材资源数据更新后，该素材资源便会被移除。
2.1操作说明
在左上方的导航菜单中，点击“广告系列”菜单，然后选择应用广告系列。在右侧的页面菜单中，点击素材资源。
2.2报告中包含的信息和数据洞见
素材资源：每项素材资源的内容。
使用方数量：使用此素材资源的广告组数量。如果您将鼠标悬停在此列中的值上方，便会看到使用此素材资源的前 20 个广告组（按展示次数排序）。点击广告组链接即可查看相应的广告组级素材资源报告。您可以在广告组级素材资源报告中对广告组进行更改。
类型：指定每项素材资源的使用方式（例如，用作“标题”或“广告内容描述”）。
2.3效果评分
“效果评分”列显示某项素材资源相对于所有广告系列中其他同类型素材资源的效果。系统会根据素材资源的效果，将其评级为“最佳”、“良好”或“不理想”。
评分：
正在学习 - 系统正在评估相应素材资源相对于广告中其他素材资源的效果。在素材资源获得足够的流量之后，系统会根据以下衡量标准对其进行评分。
不理想：与其他同类型素材资源相比，相应素材资源的效果较差。替换此素材资源有助于提升Google广告投放效果。
良好：与其他同类型素材资源相比，相应素材资源的效果良好。继续使用此素材资源，同时建议添加更多素材资源来提升广告效果。
最佳：与其他同类型素材资源相比，相应素材资源的效果最佳。建议添加更多此类素材资源来提升广告效果。
您可以在“评分”列查看每项素材资源所对应的百分比。该百分比表示素材资源在获得相应评分时，在所有适用广告组中获得的展示次数份额。
示例：
假设您的某项标题素材资源“免运费”用于 4 个广告组中：
在广告组 1 中，该素材资源获得了 1000 次展示，所得评分为“最佳”。在广告组 2 中，该素材资源获得了 6000 次展示，所得评分为“良好”。在广告组 3 中，该素材资源获得了 2900 次展示，所得评分为“不理想”。在广告组 4 中，该素材资源获得了 100 次展示，无效果评分数据。
在跨广告系列素材资源列中，这些广告组的表示方式如下：
10% 最佳（广告组 1）、60% 良好（广告组 2）、29% 不理想（广告组 3）、1% 无评分（广告组 4）
注意：更改日期范围不会影响“效果”列。显示的评分始终是当前评分。
建议尽可能多地添加独特的素材资源。您向应用广告系列中的广告添加的素材资源越多，就有越多的选择来制作出效果理想的广告。
素材资源报告目前不包括自动生成的素材资源，此类素材资源可能包含更多指标。因此，所有素材资源的支出总额可能与广告系列支出总额不一致。
二、应用广告系列的广告效力简介
广告效力会根据所添加素材资源的数量和类型来指示广告的效果，指导您制作广告。在制作或修改广告时，您可以参考广告效力给出的提示，添加可提升广告效果的素材资源。
1、在制作广告的过程中使用广告效力
系统将根据您在广告制作和修改期间执行的操作显示相应的广告效力总体评分（“较差”、“一般”、“良好”或“极佳”）。如果您添加的素材资源未达到广告的最低要求（即 2 个标题和 1 条广告内容描述），评级将会显示为“未完成”。评分随广告的制作进度以及遵循的系统所列最佳做法而变化。如果您完成了“广告效力”进度菜单（广告评级旁边）中显示的所有步骤，并添加了各种优质素材资源，您的广告评分将为“极佳”。
2、结合使用广告效力与素材资源来提升现有广告的效果
在修改广告时，您可以点击广告效力提示，查看可通过添加素材资源来提升广告效果的操作。您可能会看到以下指导提示：视频素材资源会让广告更有吸引力。尝试添加视频。添加一些图片，让您的广告脱颖而出。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个横屏视频。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个竖屏视频。在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个方形视频。添加更多横屏视频，有望获得更好的广告效果。添加更多竖屏视频，有望获得更好的广告效果。添加更多方形视频，有望获得更好的广告效果。您的广告设置非常出色！现在，请尝试替换效果欠佳的素材资源，以提升整体效果。
您可以参考应用广告系列的素材资源报告，了解哪些素材资源效果欠佳，应予以替换。请密切关注广告效力，跟踪每个广告的素材资源覆盖率，并采取有助于提升广告效果的措施。
