1、充分利用应用广告系列
借助应用广告系列，您可以轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。本文介绍了设置和管理应用广告系列的最佳方式，以实现最理想的投放效果。
2、设置、出价和维护
要成功投放应用广告系列，您需要针对自己的营销目的设置适当的目标，并使用最有效的出价和预算。
2.1广告系列设置
设置应用广告系列时，您需要考虑以下几个方面：您的营销目标：确定您的目标是吸引用户下载您的应用，还是在您的应用内执行特定操作，抑或是其他目标。事件：将您在应用中跟踪的所有事件发送回 Google Ads，并考虑跟踪可以充当所需事件代理的其他事件。详细了解移动应用转化跟踪。提高准确度：将转化延迟时间纳入考虑范围。应用广告系列可能需要经过几天时间才会开始收集信息。如果您在早期看到每次安装费用较高，请注意将转化延迟时间纳入考虑范围，并设置切实可行的转化时间范围。详细了解转化跟踪。竞争广告系列：避免在同一地理位置投放多个应用广告系列，因为这可能会导致您的广告系列相互竞争。预算：确保您分配了充足的预算，以使广告系列实现效果提升，进而促进业务增长。
2.2出价
为应用广告系列设置出价时，请注意以下事项：转化延迟时间：在评估广告系列的效果时，确保将转化延迟时间纳入考虑范围。在广告系列投放后的最初几天（甚至几周）里，每次安装费用可能会出现虚增。使用浏览型转化调整每次安装费用：考虑将浏览型转化添加到每次安装费用公式中，以此计算调整后的每次安装费用。详细了解浏览型转化。建议的出价：将平均每日预算设置为目标每次安装费用的 50 倍，或目标每次转化费用的 10 倍。
2.3维护
当应用广告系列开始正常投放后，请务必对其进行妥善维护，以获得最理想效果。我们建议您：避免在投放后更改广告系列类型（例如，从“安装量”更改为“安装操作”）。尽量不要对广告系列进行大幅度修改，例如，预算更改幅度 >20% 或每次安装费用更改幅度 >20%。避免通过排除过多的地理位置、展示位置、移动设备类别或使用其他定位选项来限制广告系列的受众群体范围。
3、素材资源
广告素材资源是应用广告系列的“脸面”，也是您的潜在客户首先看到的内容，因此您需要确保向此类客户展示效果最佳的广告。为确保向适当的用户展示适当的广告，请务必为您的应用广告系列上传各种素材资源。此外，了解应用广告系列素材资源报告的工作原理也会有所帮助。
3.1视频素材资源
应用广告系列若要取得成功，使用多种视频素材资源可谓至关重要。请务必提供以下素材资源：不同时长的视频、不同方向的视频，如纵向、方形和横向（理想的视频宽高比为 16:9、1:1 和 2:3 - 请注意，纵向视频促成的转化率要比横向视频高出 60%）、游戏类视频或介绍应用用法的视频，具备清晰明确的号召性用语，例如“下载”或“立即安装”
3.2素材资源报告
利用素材资源报告功能，您可以在一个位置集中查看素材资源的费用、点击率、每次安装费用等数据。素材资源报告有 5 个不同的分级：“正在等待回复”、“正在学习”、“不理想”、“良好”和“最佳”，这些分级是相对于广告系列中的其他素材资源得出的。我们建议您：添加更多素材资源，而不是移除分级为“良好”或“不理想”的素材资源 - 最好有两个素材资源（而不是一个），即使其中一个的分级为“良好”或“不理想”。如果您在其中一个数据列中看到有问题的数据或“0”，请仔细检查（或更改）报告的日期范围。请注意，有时无需点击即可实现转化，例如当浏览型转化时间范围较长时。
3.3其他素材资源
文字素材资源可以单独使用，也可以与其他素材资源组合使用（例如，与横向图片组合，以制作原生广告）。请注意以下事项：设置广告系列时，请使用全部 4 行文字。确保您的文字素材资源中包含的感叹号 (!) 数量不超过 1 个，以免违反我们的广告编辑政策。在上传 HTML5 广告之前，请先通过 Google Ads HTML5 验证工具运行您的 HTML5 素材资源。详细了解应用广告系列的 HTML5 素材资源。尝试并上传 4 行相互独立的文字、20 张图片和 20 个视频，并使用多种宽高比和图片大小。
4、衡量
正确的衡量设置和事件跟踪对于应用广告系列的成功至关重要。我们建议您：使用 Google 的免费解决方案 - Firebase，或使用 Google 的某个获批归因合作伙伴。详细了解 Firebase 或如何使用第三方应用分析工具跟踪应用转化情况。确定哪些应用内事件对您更有价值，并确保您会跟踪这些事件。了解浏览型转化、可见度标准以及它们如何影响衡量的平准化。
4.1事件
向 Google Ads 发送应用内事件可提供更多数据供系统学习，从而助力广告系列取得成功。您需要考虑以下几个方面：事件：至少要跟踪应用安装情况和至少一个应用内事件。理想情况下，应跟踪多个事件，包括产生收入的事件。时间范围：确认 Google Ads 转化时间范围与您在第三方系统中设置的时间范围一致。对于大多数第三方提供商，这一默认值为 30 天。统计：确定是在事件第一次发生时统计，还是在事件每次发生时都统计。
