8月5日，2022百度游戏行业百悦汇在北京成功举办，会议以“以AI赋新，游刃有余”为主题，聚焦2022游戏行业新流量、新风向、新生态，破局营销痛点，以此挖掘游戏行业新的生意增长机会。
百度MEG销售体系行业三部总经理张宏宇在会上表示：“伴随游戏行业消费需求的变化，游戏细分市场也出现新的机遇与挑战。百度营销不断探索游戏行业新的营销解决方案，基于AI技术能力，全面整合多元化营销场景以及内容生态，突破传统流量的营销模式，打造智能化和内容化一体的营销服务，助力游戏厂商在新的行业趋势下实现品效合一”。
智投工具与人力决策双向协同
助力投放扩量增效
近年来，伴随着游戏行业消费者消费行为发生的变化，存量市场增速放缓，游戏行业整体的投放要求和模式也逐渐发生变化。为更好的应对这些营销挑战，百度广告投放呈现智能化投放模式的升级，以智投工具与人力决策相配合，助力游戏厂商扩量增效。
百度游戏行业营销策划总监郭颖表示：“百度智能化投放模式的升级已体现在通投占比提升，程序化创意提升创意组合搭配效率，搜索oCPC渗透率提升等方面；但在智能化模式带来机遇的同时也对投放师能力带来更多挑战，其中关键点在于如何平衡素材、定向和出价三个要素。在素材上注重游戏用户的筛选可以帮助通投模型更快的找准目标用户；在定向上用人群词覆盖可触发更多的用户进一步扩量；在出价模式上打好双出价和ROI出价的配合都是可平衡的解决方案。智能工具与人力决策的双向协同，将成为帮助游戏厂商提升量效的破局之道。”
度星选内容营销
赋能品牌长效增长
人人皆媒体的时代正在重塑营销业态，内容无所不包、形态无所不有，有价值的内容更显弥足珍贵。随着百度内容生态的蓬勃发展，百度APP、百度贴吧、好看视频等产品矩阵服务10亿+网民，凭借充足的内容供给与多元的内容类型，成为中国领先的综合性内容消费及服务平台，吸引460万+优质创作者。
作为百度内容营销的重磅产品 —— 度星选一站式内容撮合服务平台，链接品牌与优质创作者，以服务+达人的形式，结合百度的搜索优势和丰富商业产品，探索内容营销新空间。度星选资深产品运营师王颖表示：“在游戏行业，内容营销已成为广告主合作战略重点，百度聚合百家号、百度贴吧、百度健康、有驾等频道达人资源，通过度星选平台可实现达人与品牌的有效撮合，依托百度搜+推分发优势，实现品牌背书、软植种草、新游戏上线造势等圈层传播效应，助力品牌提高声量、建立品牌影响、促进效果转化。”
目前度星选可提供内容定制类、征集类、话题类多元合作，满足客户不同场景营销诉求。近期“魔域”、“贪玩”、“永劫无间”、“4399-命运与征服”等多款游戏联合度星选，通过持续创作优质内容来潜移默化影响游戏市场。如永劫无间新赛季征文合作，征集140+图文及视频，从新版本规则、新角色解读等丰富视角带领玩家快速上手，并实现资讯指数迅速提升。
贴吧游戏玩法升级
丰富的场景搭建厂商专属阵地
用户作为每个行业发展的核心要素之一，营销只有渗透到用户所在的每个角落，才能让品牌拥有更多可能性。百度贴吧游戏作为全国最大的游戏玩家社区，聚集了众多年轻群体，他们在这里找到自己的兴趣内容，形成了积极的社交氛围。基于此，百度贴吧游戏玩法也不断升级，为客户提供更多的品牌场景选择，更高效的转化效果，并为游戏厂商打造专属的品牌阵地。
百度贴吧游戏运营负责人王培熙表示：“在曝光方面，百度贴吧游戏通过上线品牌动效彩蛋，增加贴吧插屏，动态灯塔等多款新样式品牌广告，打造震撼视觉效果，多元的曝光资源更好的吸引核心用户的关注，助力新品上市阶段引爆社区。在内容营销方面，贴吧内容社区作为最好的自然发酵场景，具备强口碑/转化能力，更好的为品牌在贴吧内打造内容池。在百度广告效果方面，通过内容+曝光+效果的全方位整合营销，打造PUGC活动传播，全新定制的资源与运营玩法双效联动，助力游戏厂商精准触达目标用户，高效提升投放效果。”
无论在营销方式的创新还是内容生态的搭建，百度都将持续不断深耕游戏行业，通过多组合营销模式，全方位满足游戏营销诉求，为游戏厂商定制整合营销解决方案。未来，百度将以AI技术为核心，通过内容+技术的双重配合，帮助游戏厂商培养高质量用户，在存量竞争中不断创新，提升品牌声量。
