近日，在2022虎啸盛典中，百度广告营销凭借智能化以及场景化优势斩获多项大奖。百度营销品牌广告产品运营负责人冯莹受邀出席会议并呈现了“共探星海，致AI未来-百度Web3.0整合创新营销”主题演讲，与行业专家共同探讨在元宇宙领域品牌新的营销方向和新的增量方式。
AI技术助力百度Web3.0 创新营销
Web3.0是从移动互联网迭代的新一代互联网，是去中心化的互联网体验，具有更高的开放性，对个人隐私更加保护，有资产的共建，有更强的沉浸感。百度基于AI能力搭建了Web 3.0的基础设施，并落地了多个品牌营销案例，助力品牌营销的创新和突破。
百度广告营销品牌广告产品运营负责人冯莹表示：“Web3.0场景有三大主要构成因素，平台、身份、资产。百度广告平台作为拥有强大互联网基础的领先AI公司，凭借强大的云技术及AI开发技术能力，也构建了具备平台、身份、资产完备的元宇宙产品矩阵。‘希壤’APP，作为中国首个元宇宙虚拟平台，打造跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动空间，已成为更多品牌的营销阵地。
虚拟数字人的出现让原本传统的品牌营销更具互动性与创造力, 已成为身份的象征，在百度广告平台人工智能技术的加持下数字艺术已成功打造多个具有市场影响的虚拟数字人。在数字藏品领域，百度拥有全球领先的自研区块链技术，累计发放超过百万份数字藏品。数字藏品在满足用户潮流个性化需求的同时，为品牌打造独一无二的数字资产。”
百度广告营销基于强大智能营销以及大数据营销能力，持续深化AI营销全域全链生态布局，不断满足用户的即时和潜在需求，通过AI技术加持创意交互，助力品牌实现多元创意营销。
沉浸式体验+数字资产沉淀
伊利元宇宙发布会突破营销新场景
百度广告营销充分融合AR、VR、5G等前沿交互技术，为金典在“希壤”APP元宇宙平台里召开的“金典低碳有机生活行业大会”构建了一个全新的沉浸式、科技化、虚拟现实结合的体验场域。同时推出首款合作伙伴「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」，有效地帮助品牌与用户建立更深的链接。通过元宇宙与碳中和虚实结合的营销方式，营造出品牌的科技感与温情感。
科技+艺术的创意结合
smart AI音乐共创计划
smart打造AI音乐共创计划，百度广告营销作为AI共创伙伴，利用音频识别、深度学习等技术，将万份网友提交的音乐素材融合在一起，借助AI技术共创品牌歌曲，为品牌打造无限科技感。本次合作围绕音乐共创主题，集合品牌、明星、粉丝、平台各方参与，最终通过AI技术的协同，完成未来科技与音乐、艺术的融合，向市场传递崭新的smart品牌主张。
百度地图年度账单+游戏互动+VR全景
别克沉浸式地图场景创新营销
上汽通用别克昂科威S在2021年年底与百度地图进行深度合作，通过地图出行场景的年度账单数据呈现、百度广告平台全链路资源及定制化游戏的融入，打造了“深情回顾2021，展望勇闯2022”的主题活动。本次合作首次将地图海量大数据、POI底图icon水滴、语音导航植入以及地图技术功能与定制游戏串联讲述了别克的营销故事，并将旅途中的场景与KOL人物故事进行有效结合，让用户通过百度地图的VR技术沉浸式体验旅途胜地的全貌，为品牌打造全场景的出行覆盖，让用户全方位体验此次别克昂科威S带来的品牌新体验，赋能品牌营销新势能。
百度生态内拉满幸福感
理想汽车超级品牌日一触即燃
理想ONE2021款上市期，全面创新整合百度广告平台域内生态，通过联合开屏导流搜索阵地，联动百家号直播，并激发百家号作者百家争鸣与有驾话题输出一系列资源整合动作，分别从曝光强度、互动热度、口碑广度三大维度，打造了一场围绕“幸福”为主的营销新模式，理想ONE借力百度广告营销，开启新车发布品牌新生态。
AI语音互动 + 明星IP
梦之蓝M6+拉近品牌与用户沟通距离
春节期间，洋河梦之蓝M6+携手百度广告平台，结合百度AI语音合成能力，用祝福开启品牌“梦之索引，星光闪耀”迎春新篇章。活动以百度AI技术能力为起点，围绕关注春晚/春节祝福的核心人群作为强切入点，融合朱亚文明星元素加以语音祝福互动，让本次洋河的春节营销充满了新意。整个洋河的春节营销，实现了线上线下互联互通，全域流量的开通，达到强曝光的作用。百度AI语音合成技术的融入，实现了千人千面的祝福语音订制，引发圈层二次裂变，助力品牌在春节期间开启心智新影响。
共情式情感互动
咪咕视频点亮奥运场景下的陪伴式营销
2021年2022年为连续两年奥运年。咪咕视频基于百度广告营销海量用户数据洞察，聚焦用户群体对于热点搜索、知识获取等奥运内容的需求。运用百度广告平台丰富的知识体系和高匹配度的媒体属性，精准定位体育人群，融入多元化玩法，并借用虚拟代言人实现创意互动，帮助咪咕借助奥运热潮进行引流，最终实现品效合一，达成营销目标。
百度一直致力于发挥技术优势，挖掘用户的需求，触达用户生活的方方面面，并凭借各种AI交互创意，拉近品牌与用户的沟通距离，为用户打造极致体验。未来，百度营销将持续依托AI技术，以及“大数据+智能化”的营销优势，为品牌打造“技术+内容+场景”的多项组合营销，助力品牌产出更多优质并具创意的营销案例。
